作者｜花花小萌主

闲暇之余，你会刷短视频吗？根据Mob研究院发布的《2023年短视频行业研究报告》显示，短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿；用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。短视频已经成为吸引网民“触网”的首要渠道，人均每天刷近3小时。而作为短视频平台的两大巨头之一的抖音，人均日活更是日趋升高。

但如果刷短视频要付费了，你还会刷吗？11月16日，据Tech星球消息，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。于是，一则#抖音测试付费短视频#的话题冲上微博热搜。

来源：Tech星球

对此，在热门评论里，网友几乎呈一边倒的形式，反对付费短视频：

不给看，大把地方可以看，网络资源并不缺；

付费看博主打广告，是不可能的；

看一半需要付费才能看完？果断滑走；

本来抖音就浪费我的时间，现在还想浪费我的金钱；

这个微博早干过了，确实有部分专业内容会有付费，全民付费的场景可能不会实现。

……

关于抖音的视频内容付费

让我们来看看，被网友“口诛笔伐”的抖音短视频付费，是个什么样的存在？

首先，从内容的广度上来说，此次测试的付费内容，包括了日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。这就意味着，抖音要打造的并不是专业内容的付费，而是全场景内容的付费，可见抖音野心不小。

其次，在权限上，虽然所有内容都可设置为付费视频，但并不是每个博主都可以有此功能，据悉，目前该功能只开放给部分创作者测试，需要近30天内无账号违规封禁记录、粉丝数达到1000人，且需要实名认证。这个门槛并不高，可能是想鼓励更多的创作者，但门槛不高的情况下，也会导致付费视频的内容质量参差不齐。

来源：Tech星球

最后，也是最重要的，和钱有关的设定。在支付方式上，需要用平台的抖币（1抖币=0.1元）进行支付，付费内容的价格由创作者自定。用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。也就是说，一人付费，多人观看的情况是被杜绝的，一人付费下载转发给其他人来共摊费用，这样的方式也行不通。

必须要提的是，抖音的付费视频内容并不是购买即拥有，用户的付费保值期只有7天，根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后有付费服务期，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，当然，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。这和腾讯、爱奇艺的会员有些类似，时间一到，会员失效，然后利用不同的内容刺激用户持续续费。

抖音的付费视频功能仍处于测试阶段，最终会以什么样的方式呈现，还未可知，但就测试的来说，从免费到付费，用户或许短时间内无法接受。

其实，抖音实行付费视频内容的野心并不是一时兴起，早在2021年，就首次开启了短剧内容付费。但在当时，微短剧并不像现在这样火爆，比较小众，所以并没有得到大力推广。之后，抖音还推出过与微信公众号相似的打赏功能。而在前不久，抖音还推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。

这一系列动作都在表明，抖音对视频内容付费，蓄谋已久。视频付费模式也是内容付费的一种，都是知识电商的一种形式罢了。初衷是为了激励创作者对内容质量进行提高，从而丰富用户的观看体验，形成良性的视频内容生态。

互联网上的内容付费记忆

互联网上，内容付费已经是老生常谈了，是继广告、电商之后，互联网的盈利模式，并成为互联网内容行业的发展趋势。所谓的内容付费，就是把媒体、教育，都变成像“书”一样的内容出版，来实现商业价值，内容付费也被叫做“知识电商”，交付给的产品包括视频、音频、图文、直播、活动、社群、问答、商城等内容付费形式。

2003年，是内容付费的历史起点，从网络文学开始，用户在阅读的时候部分章节免费，后面章节需要付费购买，从此内容付费的时代开启。到了2012年，互联网的一些网站开启了加速会员模式；2016年，是内容付费的崛起之年；2020年疫情推动了内容付费线上化，内容付费市场正式进入了趋势化。

目前我们常见的互联网内容付费包含了图文类的，比如网络小说，漫画等；音频类的，比如喜马拉雅、网易云等；还有就是影音，比如在线课程、爱奇艺、腾讯等视频播放平台。

从免费到付费，以图文为代表的微信公众号2017年推出付费订阅功能，为读者提供一些高质量、深度、独家的内容，需要读者付费才能阅读。但时至今日，大部分的微信公众号用户依然习惯于阅读免费内容，很多创作者则通过引流，将付费模式引至知识星球等平台。

而与抖音一样，以视频为主要形式的B站也一直在试水内容付费，B站中部分UP主的动态页面有“充电专属”视频的付费内容，用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，在开通服务后，除了观看视频外，B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。

来源：B站

所以，互联网的内容付费，是每个平台都在探索的变现的渠道。

视频内容付费是否会成为趋势？

要判断视频内容付费是否会成为趋势，其实可以从三方面来看：

1.平台调性

抖音测试视频内容付费，为什么绝大多数的网友都持反对态度？这和平台调性有很大的关系。在内容属性的概念里，又被称为知识电商，也就是“知识”是关键点。

一般人说起知乎live、知识星球等，付费模式是被用户接受的，在大家的观念里，为获取知识付费，是应该的。但抖音平台的调性是什么？在大众的眼里，是社交及快消费属性娱乐本质，同时自2016年上线以来，一直都是免费模式，似乎很少会有人把抖音和知识联系在一起。

行业人士也分析，内容付费对于用户而言一直比较敏感，且用户在短视频付费观看习惯还未培养起来，从免费到付费观看，恐怕还有很长的一段路要走。抖音要选择内容付费模式，就要改变现有的调性印象，提供更高的视频价值，才能吸引用户。

2.内容价值

除了平台调性，内容价值也很重要，要让用户掏钱，就要让他们觉得物超所值。对于付费模式，平台不仅是想要留住更多内容创作者，保持平台良好内容生态的重要途径，也是成为推动平台实现营收增长的关键一步。

那么，费用与内容价值是否成正比例成为了核心要点，就像电视剧注水一样，投资越来越大，但制作是否能越来越精良？就像李佳琦，身价越来越高，带给用户的体验是否越来越好？只有内容的价值高于用户所付出的费用，并与费用至少等比例增长，才能走过阻碍形成付费趋势。

很多时候，用户愿意用时间作为货币去支付，成为平台和博主的流量之一，若想要用户在时间之外再付出金钱而又保持内容不变，没有升级体验，几乎是不可能的。以“陈翔六点半”付费短剧《爱情魔法》为例，免费部分点赞数量基本在二十万左右，而付费部分从第十集开始，点赞数量仅八千到一万之间。

正如一位网友评论说，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，收费后，改善用户观看体验、激励促进创作了吗？不是不愿意付费，是你有多少值得付费的东西？

3.用户心理

心理学上有一个词叫“损失厌恶”，损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。

从免费到付费，对用户来说，就是损失厌恶，现在用户普遍习惯了免费看，就跟当时的音乐一样，将可以免费获取的短视频内容变成付费获取，就要看平台或者博主，如何消除和克服用户的损失厌恶了。

心理学上还有一个词叫“替代”，或者说，我们常说的平替。替代效应是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其替代品需求量的影响。例如，苹果和梨互为替代品。如果苹果的价格上涨，而梨的价格不变，那么相对于苹果而言，梨的价格在下降，消费者就会用梨来代替苹果，从而减少对苹果的需求。就像很多网友说的，要付费了就可以选择不看，娱乐的渠道和方式那么多，总有替代品的。

做到替代的迁移成本高于损失厌恶成本，或许可以有一搏之力。

抖音平台想要推出付费模式与微信公众平台推出付费模式一样，至少，现在来说，任重道远。但之前爱奇艺腾讯等会员付费模式，音乐APP等付费模式也遭到过不少诟病，现在也被用户接受了。

视频内容付费，并不是简单的功能开通，一是树立平台知识调性，或者基于现有平台流量重新搭建一个以付费为核心的新平台；二是创造物超所值的内容和体验；三是让用户感受到获得感和增值感。趋势从来不是一蹴而就的。

那么，你会接受刷短视频要花钱吗？

*本文不含商业软性植入