喜茶联名红山动物园，毛绒杯套被抢疯！

营销案例精选（ID：m-cases）授权转发

图片素材源于网络

小马今天立了一个志，以后跳槽绝对不去茶饮企业。

因为太TM卷了。

每天早上一睁眼：“怎么又有新联名了？！”

就这策划、执行、宣传效率，不是一般人干的，至少我不行。

联名的对象也是五花八门，从IP到品牌，从品牌到明星。

如今，喜茶都已经开始和动物园联名了……

大家还记得红山动物园吗？

因为给动物写的认养介绍十分有趣，引起了大众的关注，甚至还吸引了品牌主前来认养小动物。

据了解，喜茶此次与红山动物园的联名共同推出了一款水牛乳饮品。

值得一提的是，杯身上的杯贴是红山动物园的人气顶流“无脸男”——杜杜。

关于杜杜的介绍，杯贴的简介称其是白面僧面猴，并附上了杜杜的个性特征。

图源@shift艺

关于“无脸男”这个绰号，我觉得贴纸图案有些清晰化了。

因为动物园里的杜杜长得更“潦草”，紧凑又黑乎乎的五官确实让人看不清长相。

视频源自@白白酱

By the way，主角并非只有一个。

喜茶此次还官宣认领了红山动物园的一只“卡皮巴拉”水豚，名叫“杏仁”。

“卡皮巴拉”可以说是动物界的最新顶流，中文名叫“水豚”，英文“capybara”，谐音为“卡皮巴拉"。

值得一提的是，喜茶为了贴合了秋冬节点，特意推出了主题毛绒杯套和毛毡贴纸的活动周边。

图源@Iron丢丢

图源@爱吃豆芽

小马了解到，在10/16到10/18期间，消费者购买对应套餐，即可获得联名毛毡贴纸。

而江苏的朋友则加码福利，不仅可以凭南京红山动物园票根享受 2 元优惠，在门店参与拍照打卡活动则有机会获得毛绒杯套。

对于此款杯套周边，不少网友坐不住了，甚至有上海网友说：

本人内心OS：短暂的精神江苏人算不算江苏人？不然浙江将会新增一例红眼病……

不过，从活动反馈来看，喜茶和红山动物园没有正确预估网友的需求量和喜好强度，部分门店被网友吐槽杯套早早就没货，导致很多消费者无法获得杯套。

这边的建议是双方不如合作研发搞个小玩具，直接造福广大网友，咱也不是白嫖不给钱，还能进行一波公益营销，不亏~

纵观此次联名，喜茶通过抓住红山动物园里的网红动物的流量，在和杜杜联名的同时又认养了杏仁，做到了活动明面上的浅合作以及实打实的公益宣传。

说到动物，不难发现，许多品牌都开始将眼光锁定在动物上。

拿上文提到的“卡皮巴拉”来说，近日柠季就上线了“水豚来了鸭”套餐，将水豚“做”成了超萌的杯套。

与其说是喜欢它可爱的模样，倒不如说是追求水豚平和的精神状态。

近日，不少关于水豚的动图和视频在互联网走红。

可以和小鸡玩耍

也可以借用鳄鱼当坐骑

总之，水豚身上那种松驰感是当代年轻人向往的。

而其和万物友好相处，不主动退缩也不主动social的那副与世无争的样子，也像极了咱打工人在工作群里的状态。

还有前段时间大火的来自林里手打柠檬茶的鸭子，买一杯柠檬茶就送一只橡皮鸭子，这些丑萌丑萌的鸭子已经让许多消费者为之上头，俨然成为了社交货币。

在联名周边当道的背景下，“可爱”已经成为了必备条件。

尤其是动物造型的周边，要想获得消费者的青睐，小马认为其一可从造型入手，不论是材质还是形态设计上，给予消费者耳目一新的感觉，打造新鲜感；其二，则可从动物自身的精神内核切入，让消费者找到共鸣之处，制造一种精神寄托。

最后想问问大家，你会为了可爱周边冲奶茶吗？

素材来源于网络

ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

  视频推荐  

  文章推荐