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下架约谈,喜茶联名翻车,五轮融资仍未上市

下架约谈,喜茶联名翻车,五轮融资仍未上市

公众号新闻

作者 | 谢洁婷

来源 | 易简财经

导语:喜茶联名,翻车了。

12月5日一早,“喜茶下架佛喜茶拿铁”话题冲上热搜。


据了解,“佛喜茶拿铁”产品疑似以宗教名义进行商业宣传,喜茶已被有关部门约谈,该系列产品目前也已下架。



喜茶热门联名,翻车了

11月28日,喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名,推出了“佛喜”茶拿铁,并搭配周边包装。当天“喜茶 我佛持杯”话题也登上微博热搜。


喜茶这次的联名产品,是致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。



联名中的“无语菩萨”,并非真“菩萨”,其原型是坐落于景德镇中国陶瓷博物馆的文物——“沉思罗汉”像。网友们却从沉思罗汉脸上看出了无语、嫌弃,因此制作了各种表情包,“无语菩萨”也在网络上走红。



有网友称,“喜茶这次联名真是联到打工人心里去了”。确实,“佛喜茶拿铁”一推出就大受欢迎,有门店甚至卖到缺货。


不过,其外包装的宗教元素也遭到一些质疑。有网友就以调侃的方式提出,“杯子扔了会减功德吧?”



据了解,我国有相关宗教管理条例规定,“禁止以宗教名义进行商业宣传”。12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员称,于12月1日约谈了喜茶公司。


上述工作人员还表示,经过相关部门研究,喜茶其实打的是“擦边球”,“现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12月3日已经全部下架了”。



奶茶联名界天花板?


喜茶联名已经不是第一次火上热搜。做跨界联名,是喜茶惯用的营销手段,其还有“奶茶联名界的天花板”之称。


据中国商报,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次。按照这个数字算下来,喜茶平均每个月最少得出一次联名。


引人注意的是,喜茶联名的品牌实在是五花八门,只有你想不到,没有喜茶“联”不到。


联名奥利奥、点都德、五芳斋,甚至是竞品“茶颜悦色”这些食品类品牌,是家常便饭;联名《甄嬛传》《梦华录》这些热门影视IP,是不在话下;联名奢侈品牌FENDI,也不用大惊小怪。


即使是联名威猛先生这种清洁产品,也不够下面的联名让人惊讶。



2018年,喜茶和冈本联名,上线一次七夕营销活动。2019年,喜茶又和杜蕾斯联名。


和杜蕾斯的那次联名,也翻车了。当时,喜茶与杜蕾斯联名选在4月19日,有“for one  night”的意思,喜茶还与杜蕾斯互动称“ Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”


种种行为引起网友不满,“太恶心了”、“无法直视喜茶了”、“有心理阴影了”。随后,喜茶删除相关内容并发出了致歉声明。


喜茶的联名,确实不仅频率高,跨度还大。不过,易简财经也注意到,喜茶创始人聂云宸曾在接受访问时表示,“我开过很多很失败的店,没有人可以只靠营销成功。”



老对手已上市,喜茶为何落后?

在联名上,喜茶动作不断。在资本市场上,喜茶却有点落后,经历5轮融资,至今仍未上市。


喜茶接触资本市场的动作,还停留在D轮融资。企查查显示,目前为止,喜茶共完成了5轮融资。投资机构中,红杉、高领、黑蚁等知名机构都赫然在列。



喜茶最新一次融资是在2021年,资方有红杉中国、高瓴资本、黑蚁资本、腾讯投资等,获得5亿美元融资,换算成人民币超30亿元。本轮融资,喜茶估值高达600亿元,远超奈雪上市前的估值。


说起喜茶,确实有很多人会想起“奈雪的茶”,这两个品牌常被人用来作对比。


两家茶饮品牌,到底谁的生意做得更好,由于缺少财务数据,或许难以下定论。但在上市方面,奈雪走进资本市场的步伐已经把喜茶甩在身后。


2021年,奈雪成功在港上市,成为“新式茶饮第一股”。上市首日报收17.12港元/股,总市值293.63亿港元。


至于喜茶什么时候能上市,其实坊间也多有传闻。但喜茶创始人聂云宸对上市传闻表示否认。其投资方之一、美团龙珠创始合伙人朱拥华也曾向中国企业家表示,喜茶两年内不考虑上市。


难道是喜茶自己不想上市?一位资本市场人士向易简财经表示,“喜茶创始人团队主观选择不上市,这种可能性比较小。”


对于喜茶为何迟迟没有上市,其还表示,目前新茶饮市场竞争激烈,高速增长期在2020年前后,那也是资本市场重点关注大消费的时期,如今市场偏好已转向。而且,IPO审核收紧之下,喜茶上市的难度更大了。


业绩方面,喜茶并没有太多的公开财务数据,但从竞品奈雪连续三年净利润为负,去年亏损4.7亿元的表现来推断,茶饮行业的生意没那么好做。资本市场人士也表示,“这种盈利水平,在A股上市可能性极小。”


内部管理方面,去年喜茶被曝进行大规模裁员,涉及30%员工。有观点认为,此次人员优化意在削减成本,扮靓业绩报表,为上市做准备。虽然喜茶很快就否认了这些传闻,但一些员工爆料还是反映出了喜茶的问题。


据新浪财经消息,一位已经离职的喜茶前员工透露,喜茶的高管团队离职率很高,很少有待够两年的,一般都是待了一年多就离开,也有不到半年就被开除的。高管之间拉帮结派非常明显。



结语

从新茶饮第一股奈雪的表现来看,上市首日就破发,股价跌跌不休,目前市值只剩55亿港元。


新茶饮赛道是有点压力,但几家知名品牌要上市的消息还是不断传出。蜜雪冰城、茶百道、古茗等,都在资本市场上有动作传出。


如今,奈雪上市两年了,什么时候轮到喜茶呢?



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