雪王新皮肤，设计好颠！

大家好，我是马可婷。

我们都知道雪王算是“换肤大王”了，记忆中它造型之多，小樱见了都得叫它一声：百变小雪！

而这段时间雪王又在全国门店随机掉落“涂鸦杯”，邀请大家一起给雪王画脸，为雪王换上新皮肤。

那说起画画，可不得分为创意党和搞笑党。

创意党——

01

轻轻say hi，我们是奶茶界最强。

要不是脸庞还算帅气，否则真是难以忽视那大肚腩！

02

穿上装备，秒变软萌小男孩。

03

那就一起过了圣诞节吧~

我的建议是，雪王把这个设计买下来，圣诞节好看的！

04

雪王爆改甜心小狗。

05

雪王爆改史迪仔。

雪王：你看我，还有几分像从前？

搞笑党——

咱不能说搞笑党不创意，但就是我那过低的笑点，只允许我把它分在搞笑党。

01

花臂刀疤大雪哥！

眼神凶恶，花臂傍身，刀疤是战士的证明，看谁不叫一声大雪哥！

02

笑死了，为什么牛爷爷几笔就能画得那么传神？

03

卡皮巴拉王。

同样也是相当传神了！

04

猛男。

壮汉。

真是刀削一般的颜值。

05

那就浅浅画个脸吧~

06

雪王和瑞幸联名？！

07

雪王爆改关二爷。

精神抖擞！

蜜雪冰城显然把雪王玩成了社交货币。

而品牌瓶身创作这类“换皮肤”玩法，玩的品牌也是真不少，除了雪王，还有旺旺、喜茶等，这种无论是自己换还是用户换的皮肤营销，套路虽旧，但每次都很管用。

不仅制造话题和噱头，增加品牌IP的活跃度，同时在互联网上，能够打造视觉上的新鲜感，带给消费者惊喜。

那么趁此机会顺便咱再来看看雪王的过往皮肤吧——

东北袄子皮肤：

万圣节血王皮肤：

外国雪王的万圣节特定皮肤：

夏季黑化皮肤：

雪王汉服皮肤：

雪王黄金皮肤：

蜜雪冰城对于雪王IP的经营：

从短期上看，IP作为品牌门面和企业文化的浓缩，它的变化勾着用户的注意力，为品牌造势积聚能量。

而从长期上来看，一次次的IP皮肤打造，也是对品牌文化和品牌IP的文化地持续塑造，发挥巨大的品牌文化想象力。

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