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女性音乐人缘何成为今年格莱美最大赢家？

女性音乐人缘何成为今年格莱美最大赢家？

财经

作者 | 丁茜雯          编辑 | 范志辉


2023年，是女性音乐人的一年。
在Spotify发布的《2023年全球收听报告》中，其对这一年的定义为“女性音乐人史诗般的回归”，诸多女性音乐人在排行榜上名列前茅，且在春夏两季的榜单、播客排行中充满了“女性力量”。
Spotify全球编辑主管Sulina Ong也提到，”今年（2023年）最重要的是女性音乐人占据统治地位，也是我乐于看到的。女性艺术家占据不仅在音乐领域，而且在文化对话中都是如此，就像《Barbie》一样，这就是2023年的基调。”
而这一结论也并非虚言。
在刚落幕的第66届格莱美颁奖礼上，女性几乎占据了2024年格莱美获奖名单的主导地位。
除了Phoebe Bridgers以四项大奖成为最大赢家，年度专辑、年度制作、年度歌曲、年度新人四大通项获奖者Taylor Swift、Miley Cyrus、Billie Eilish、Victoria Monet也均为女性音乐人；而在流行、摇滚、R&B等细分奖项上女性音乐人占比也同样颇高，像是以“女权主义音乐”闻名的摇滚乐队BOYGENIUS便五提三中，与SZA、Victoria Monet两位女性音乐人同样获得三项大奖。
那么，女性音乐人缘何成为今年格莱美最大赢家？

 


女性音乐人这一年

放眼全球乐坛，不管是单打独斗的女性歌手，还是女子乐队和女团，均在这一年频占鳌头，在欧美、日韩乐坛最为明显。
根据Spotify《2023年音乐收听报告》来看，Taylor Swift凭借《Midnights》创下超过261亿流媒，打破了Bad Bunny长达三年的收听统治，成功问鼎榜首。这也是自2015年Spotify推出Wrapped榜单以来首次出现排名全球第一的女艺人。
同样的，在2023年的英国单曲榜上，女性音乐人也留下了创纪录的一年。
在过去一年的52周里，有31周的榜首位置由女性音乐人占据，比如十大单曲中有7首来自女性音乐人，其中Miley Cyrus的《Flowers》还是2023年英国唯一一首获得双白金认证的歌曲；而女性音乐人们也推动英国音乐流媒在2023年创下新高，推动播放量增长近13%。
值得注意的是，据英国唱片业协会（BPI）数据显示，英国听众在这一年里收听女性音乐人音乐作品远远要大于男性音乐人。这也是自1952年以来，英国单曲榜上女性音乐人所创下的最辉煌的一次纪录。
BPI也认为，2023年对于女性音乐人来说是“里程碑式”的一年。
在韩娱市场，时隔12年，韩国女团New Jeans也接棒少女时代，成为第二个获得韩国MAMA颁奖礼年度艺人大赏的女团，同时New Jeans也是MAMA史上第二个拿下双大赏的女团，这打破了由BigBang、BTS等男团先后垄断的局面。
同时，女性音乐人也在这一年成为流行音乐热潮的主力。比如在华语乐坛，根据腾讯音乐榜2023年度榜单数据显示，这一年十大年度歌手中女性音乐人占据六个席位，包含张碧晨、黄绮珊、单依纯等跨越三代的女性音乐人。
而即便周杰伦、林俊杰、薛之谦、周深等男性音乐人持续占据着榜单前列，但也不乏出现张碧晨、单依纯等具有口碑、代表作的女性音乐人在大众层面折桂。比如张碧晨的《笼》便拿下腾讯音乐榜2023年度十大歌曲、得分最高电影OST、年度歌曲、年度高分歌曲等近12个奖项，也是目前唯一一个连续三年新歌收听破亿的女歌手。
事实上，早在2022年， USC Annenberg便对Billboard Hot 100榜单做过统计，女性音乐人上榜在当年达到30%，相比十年前大幅增加。
而在如今，不管是长红的Taylor Swift为代表的老牌女歌手，还是短视频平台网红女歌手的异军突起，亦或是如BLACKPINK、New Jeans般亚洲女性面孔的涌入，都大大提高了流行乐坛中女性音乐人的存在感。

 



女性音乐人缘何成为今年格莱美最大赢家？

在流行乐坛中，女性音乐人常被惯用以性别化的标签进行“业务分类”，这也促使诸多女性音乐人在过去备受一定的忽略。
而随着近些年TikTok、抖音等短视频平台的风靡，其无性别、广泛化的影响力也令音乐人们得以借此主动将自己曝光在大众面前，被看到的机会也大大增多。尤其对于女性音乐人而言，通过积极参与Challenge挑战和算法加持等方式获得关注，成为不容忽视的一股力量。
比如阿根廷女歌手Nicki Nicole的《8 AM》便因其创作的手势舞在TikTok上成功风靡，获得超过370万点赞。而在此之前，Nicki Nicole便大量通过与知名音乐人合作Challenge、Remix提升认知度。
其中，与Cris MJ、Duki等共同参与的热门单曲《Marisola》Remix版本便在2022年发行首日拿下过Spotify多个国家排名前列，且演唱部分也在TikTok引发使用热潮。
也正是因短视频平台的易传播、易互动属性，女性音乐人也得以接触到更为广阔的受众。当然，这不意味着是社会权重向女性音乐人倾斜，只是相比于过去传统唱片业的推新手段，短视频平台更平等地给予了所有人机会，女性音乐人的发现机会也增多了。
当然，METOO运动、《Barbie》等女性主义浪潮所带来的社会影响，也同样辐射到音乐行业，失衡的性别比也相对被打破。
比如在长期以来被看作是男性主导的嘻哈音乐领域，便在2023年逐渐向更具包容性的方向发展，听众审美也更为多样化、开放化。像是00后代表Ice Spice，便通过“Munch”热、“念经”音乐风格、海绵宝宝风等创造的流行，成为2023年炙手可热的女歌手。
同时，相较于此前，女性音乐人大量成为各领域、各流派、颁奖礼的主心，也反映出男性音乐人过往主导流行趋势的失势。这也是因为，女性音乐人的商业影响力逐渐与社会影响力相匹配，吸引到越来越多的受众追捧。
像Taylor Swift改变歌曲录音所有权、打破传统专辑发行模式的先河，也令其在商业成功的同时带动着行业革命。最为典型的，便是其不断与黄牛的较劲影响着行业的发展与法规补给。
比如2017年，Taylor Swift便创新“Verified Fan”的抢票程序，按照粉丝活跃度来向歌迷销售门票，试图打破易被黄牛掌握的“先到先得”售票模式；而在2022年，Taylor Swift与听众质疑售票网站Ticketmaster门票销售问题，也引起美国参议院关注反垄断调查，美国马萨诸塞州立法者更是提出要求开票售卖钱应提前公开透明详细价格的“Taylor Swift法案”。
同样的，在2023年“时代”巡回演唱会，因泛滥的黄牛令大部分听众无法买到“时代”巡演巴西站门票，巴西众议院也通过了名为“Taylor Swift Law”的专门治理黄牛犯罪的法案。
可以说，Taylor Swift所带起这些“蝴蝶效应”，也在无形之中影响着消费受众的流向。
值得一提的是，伴随着社会环境改变下崛起的Z世代用户，也是影响着女性音乐人拥有更多曝光机会的存在，尤其是女性听众的愈加活跃，也令听众性别走向一定的均衡化，且着重在意女性用户的反馈、需求，同时反哺滋养女性音乐人。
对于绝大多数走在前沿的女性音乐人而言，也同样是她们的当打之年，也成就了她们成为今年格莱美最大赢家。

 


结语

不过，即便2023年是女性音乐人们大放异彩的一年，BPI 的CEO Jo Twist也提醒指出，像 Miley Cyrus、Taylor Swift等这样的明星艺人虽然应值得受到庆祝，但“不要在这个行业自满，这种现象要确保称为常态才行。”
即便女性音乐人在主流中愈加占据强有力的位置，但从老牌天后Taylor Swift到新生力量代表Oliva Rodrigo，均在其作品中提及遭受过行业不公、歧视的普遍现象。
乡村音乐的代表女歌手Shania Twain也曾表示，经历过无法面对的性别歧视以及不得不面对“太性感”的恶言抨击，“男性高管、大多数录音室的音乐人都是男性，大多数的唱片公司经理也是男性，任何意义上来说都是男性主导的，因此，作为一个女性音乐人，在这一行业中被认真对待是一个挑战”。
哪怕是Lana Del Rey这样被公认为具有强悍词曲创作才华的女性音乐人，也因其在2012年出道时所展现出来的玩世不恭的形象，牵连其作品遭受低看一等的结局。讽刺的是，乐评网站Pitchfork也在多年后重评《Born to Die》，评分从5.5分来到7.8分。
从全行业来看，女性音乐人群体虽然在增长，但被边缘化的境遇短期内难有质变，她们所付出的成本、努力远远要高于男性音乐人。正如眼下，即便是Spotify认定2023年为女性音乐人的一年，但在月度官方推荐列表中，女性音乐人被推荐上榜的次数仍往往是不足一半。
但历史总是向前的，随着近些年来女性音乐人受到听众、行业、市场正视，从台前到幕后的女性从业者终将迎来柳暗花明。

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