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阿里巴巴:2023阿里妈妈技术年刊

阿里巴巴:2023阿里妈妈技术年刊

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核心观点

阿里妈妈技术团队在广告智能决策领域的创新实践,通过引入生成式大模型AIGB,为广告营销模式带来革命性升级,预示着个性化和智能化广告投放新时代的到来。报告中详细阐述了其在广告智能决策技术方面的演进历程,从PID控制到基于强化学习的出价策略,再到最新的AIGB(AI Generated Bidding)模型。AIGB模型通过生成式模型的方式,将出价策略转化为条件分布生成问题,利用历史数据学习出价策略,以适应动态变化的在线广告环境。这一技术的应用,不仅提升了广告投放的效率,还为广告主提供了更加精准和个性化的营销解决方案。

在广告技术领域,个性化和智能化一直是追求的目标。阿里妈妈技术团队的AIGB模型,通过深度学习和生成式模型的结合,实现了从单一的预算控制到复杂的序列决策优化的跨越。这一转变不仅提高了广告投放的自动化水平,更重要的是,它能够根据广告主的具体需求和市场环境,动态调整出价策略,从而在保证广告效果的同时,最大化广告主的投资回报。这种技术的应用,无疑将推动广告行业向更加精细化、智能化的方向发展。

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