Redian新闻
>
月卖1台!一代神车桑塔纳,被谁逼下神坛?

月卖1台!一代神车桑塔纳,被谁逼下神坛?

公众号新闻



曾经的一代神车,如今却掉落神坛,不是自己变了,而是时代变了。


作为“一代神车”,桑塔纳在燃油车时代表现强势,但到了电动车时代,它的生命力出现了严重衰退。


用户不看好,金主也不满意,桑塔纳的衰落,也是情理之中。


不过桑塔纳的衰落,也可能只是暂时的沉寂,随着新的技术迭代,桑塔纳能否以新的面貌重新回归也尚未可知。


作者 | 姜悦
来源 | 金错刀车评(ID:jincuodaocheping
金错刀(ijincuodao)授权转载

你还记得桑塔纳吗?

曾经的一代神车,如今却彻底掉落神坛。


有数据显示,2023年4月,桑塔纳全国销量为7538辆,同年6月已降至1063辆,8至10月销量均在百辆左右,而到了11月全国仅售出1台。

有媒体更是直言,“这也意味着桑塔纳将彻底退出历史舞台。”

曾经中国人抢着买的神车,如今月卖1辆,到底是被谁逼下神坛?

“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”

桑塔纳曾经有多辉煌?

用一句话足以形容,“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”,上世纪90年代,伴随这句广告语传遍全国,桑塔纳轿车风靡大江南北。

上世纪70年代,由于自身技术薄弱,更没有成熟的流水线,中国轿车基本依赖进口。

作为上汽大众前身、中国第一家轿车合资企业上海大众汽车有限公司也正式成立,桑塔纳成为中国汽车工业史上的第一款合资轿车。


据说,上海大众汽车有限公司成立后的第一件事,便是推进桑塔纳的零部件国产化。甚至官方特意成立了“支援上海大众建设小组”和“桑塔纳国产化办公室”。

1991年10月起,上海大众开始研制新一代的桑塔纳轿车,并于1995年正式以“桑塔纳2000”之名,将这款产品推向市场。此后8年中,上海大众先后推出“时代超人”“自由沸点”“俊杰”“时代骄子”“时代阳光”等改款车型。


人们如此上心,桑塔纳的表现也是不负众望。在此后30余年的时间里,桑塔纳在中国卖出了不菲的成绩,据中国青年报报道,它曾连续22年夺得国内汽车销量的冠军。直到旧版桑塔纳停产时,桑塔纳已在中国卖出了近400万辆,成为妥妥的“一代神车”。

然而一切在2012年被突然摁下了暂停键。

2012年10月,上海大众宣布老款桑塔纳(桑塔纳87)正式停产,旧款桑塔纳正式退出中国汽车舞台,同年12月,全新款桑塔纳在德国沃尔夫斯堡进行首发,之后上海大众也将其引进到了国内。

随后,网上流传的一份疑似上汽大众仪征工厂2022~2023年车型技术改造项目计划书显示,新桑塔纳、桑塔纳·浩纳、昕锐、昕动、tharu(途岳)5款车型将会在技术改造后停产,转而投产中期改款途岳、换代凌渡、Polo、途铠。

这一消息传出,一时之间人心惶惶,很多人以为桑塔纳要彻底停产。

虽然有负责人表示:“目前,桑塔纳品牌终端销量稳定(2021年1-9月累计销售超过12.6万)。未来,上汽大众将根据市场实际情况,制定相关产品规划。目前官方并无明确消息表示会停产。”

虽然官方辟谣,但现实是,桑塔纳的确也不在巅峰了。

跌落神坛,
桑塔纳犯了一个致命错误

人到中年的桑塔纳,也不是没有过自救。

2012年,全新款桑塔纳无缝衔接。


上汽大众仪征工厂的有关负责人对此表示,未来新车将作降低整体油耗设计,并会提供若干种动力选项,可以随时切换至混动或纯电动版本。

然而对于大多数消费者而言,心中的桑塔纳早已经随着经典款一同逝去,对新桑塔纳也不太认账。

靠着情怀,新款桑塔纳一开始还是延续了老款的坚挺销量,2021年1-9月累计销售超过12.6万,但这份热情不能坚持太久,很快桑塔纳的销量又走上了下坡路。


跟不上时代,外观不年轻、配件简陋.......都是很多买家对新桑塔纳的评价。

无独有偶,在2021年,又开始传出桑塔纳即将停产的消息,不同的是,这一次,很多人觉得桑塔纳退出是情理之中。

产品不讨人喜欢的原因固然众多,但桑塔纳的销量之所以越来越颓,根源还在于它犯了一个致命错误:没有跟上电车时代。

有业内人士认为,车企都在推动新能源汽车发展,高耗能燃油车越多,积分会越少,而桑塔纳作为老牌燃油车的代表,它的存在拖累了上汽集团。

比如在2020年,上汽大众平均燃料消耗量(升/百公里)达标值为5.18L,桑塔纳的每百公里油耗为5.6L。有人算过,每生产一辆桑塔纳,上汽大众就需要用0.42个积分来抵消掉排放未达标的惩罚。

按照上汽集团11.48%的销售毛利率,5.3%的销售净利率计算,每卖出一辆桑塔纳的毛利是1万-1.28万元,净利润是0.46万-0.59万元。“生产销售桑塔纳甚至可能会卖一辆亏一辆。”


同时,上汽争气的亲儿子越来越多,12月,智己汽车销量首次突破万辆大关;上汽乘用车(含海外基地)12月份销售新能源车4.1万辆,同比增长25%左右,荣威D7 DMH跻身中型插电混动轿车销量榜三甲;上汽通用五菱(含海外基地)12月份销售新能源车12.4万辆,同比增长39%。

哪怕是合资车,12月份销售新能源车超过2万辆,同比增长134%左右,ID.家族单月销售1.9万辆;上汽通用12月份新能源车销量同比增长312%左右,达到1.9万辆,别克微蓝6单月销量破万,单拎出来哪个都比桑塔纳能打。

正如乘用车市场信息联席会秘书长崔东树的观点:“作为‘一代神车’,桑塔纳在燃油车时代表现强势,但到了电动车时代,它的生命力出现了严重衰退。”

用户不看好,金主也不满意,桑塔纳的衰落,也是情理之中。

起伏是常态,
桑塔纳也未必到终局!

在车圈,只要还没到终点,胜负都犹未可知。

就像比亚迪。谁也想不到,曾经的屌丝车,逆袭到现在的“白月光”,网友打趣,“过去没钱买比亚迪,现在没钱买比亚迪。”


桑塔纳也是一样,虽然如今热度早已不在,但凭借名气以及网友的回忆杀情怀,是否能够东山再起也不一定。

就像在多次传出停产消息时,大众纷纷提议推出复古版桑塔纳,或是电车版桑塔纳,甚至爆改经典款桑塔纳,说明大家对桑塔纳还是有很深的感情,甚至愿意为它拿出真金白银。


很多人更是不忍心看到它只能出现在驾校教练车中。刀哥觉得,情怀固然能换回一部分销量,但终归不是长久之计,只有回归到行业本质,在产品力上多下功夫,才能挽回老车主的心。

比如真正潜下心来,在电车领域深挖一个能打的卖点,或电池、或技术、或配置,只要有一个卖点足够打动人,市场终归会用手投票,晚来者照样可以弯道超车。

或许桑塔纳的衰落,只是暂时的沉寂,随着新的技术迭代,桑塔纳能否以新的面貌重新回归,也是众多车友的期待。

汽车这种卷到死的行业,吃老本只能苟延残喘,奋力求生才有新出路。

图片来源于网络,侵权请联系删除


《金错刀车评》
是金错刀旗下的汽车账号
将以金错刀爆品视角,
带你深挖新能源车企最硬核干货
点关注,世界上又多了个懂车牛人
@The End



点个在看 不错过刀哥辣评

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
房价“领涨”全国!这一城有楼盘单月卖了6.3亿元Costco神坛食物!一年狂卖137000000只?瑞幸你再逼下去,星巴克就要撤出中国了好猖狂!一夜砸了51台车 整个街区都被爆玻璃 财物全被盗走《再见,布里诺斯艾利斯》又一个顶级女明星,被拉下神坛刚刚,全球第1台苹果Vision Pro捧出店门!有人凌晨四点排队、库克说中国很快发售年轻人的第1台“AI手机”,一加 Ace 3V首发评测!2023虽然过的不尽人意但是也要总结一下!2024年的上海,至真园的生意都是被谁抢走的?|商业Friday已致5人死亡:日本“神药”,或走下神坛倒闭8万家!中年男人的“庇护所”,为何跌下神坛?你当初被谁“忽悠”上了云,现在又在被谁“忽悠”下云?成绩下滑、教师匮乏、分层加剧……跌下神坛的法国数学教育,开始向新加坡取经总理被黑帮逼下台 首都沦战区 机场港口被占领 枪杀尸体横地! 美国撤侨 加拿大也行动了南加州大学宣布关停数个计算机硕士专业!CS专业掉落神坛?长期吃冷饭菜,小心得胃病!秋冬必备暖菜神器,1台顶5台,买到赚翻了!合影10万美元!三大总统抵达曼哈顿筹款 纽约一家烟店18个月卖出8张百万美元彩票关于朱令铊中毒的一点讨论龙年春晚这回又被谁渗透了?有了它,还怕什么回南天?1台=除湿机+净化器+干衣机,性价比超高特斯拉大卖180万台!马斯克官宣:低价新车型明年投产,与中国车企合作希望渺茫【Fontana房产】南加州方塔纳3-4卧新房【2024.03.28】注意!有火灾风险!加拿大人吸尘器召回!已售14,571台!一代神车停产,答案在20年前就已经写好?苹果Vision Pro三天爆卖18万台!但郭明錤唱反调了直降$30 | Joydeem炖煮破壁机,1台≥8台,能研磨能熬煮跌下神坛?乱吃保健品小心中毒!1000多澳人差点把自己整瘫痪脚踩脸部,被逼下跪,被扒裤子,喂食垃圾:河南老师极端虐童事件,惹众怒!恭喜,40+的她终于被拉下神坛暴跌92%,1800亿市值灰飞烟灭,“疫苗之王”康希诺,跌下神坛不得了,又一个贵妇成分被拉下神坛!两首《万家灯火》市值狂泻800亿美元,特斯拉被减肥药商拱下神坛嫉妒的心灵不美丽
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。