一年发布 30+ 广告宣传片的饿了么，开始用 AI 生成视频了

2024-03-18 11:03

「文生视频这件事，真的太酷了。」

这是我看到 Sora 没有抖动、场景细腻、连贯流畅的视频后，发出的第一声感慨。而且我很快就意识到，我们每天都会看到的短视频、广告，会比影视行业更早被文生视频所影响。

举个例子，从一个现代化的发布会现场，来到一个美丽的农场中，AI 很快就可以帮我们实现。

AI 与人最大的区别在于，它的字典里没有不可能，只要你提出需求，哪怕再不合理它也能给你一个解决方案，主打一个天马行空。场景变换只能说是牛刀小试，从咖啡变成变成一碗香喷喷的袁记云饺螺蛳粉全家福云吞，让我只能说一句 Only AI can do。

毕竟对 AI 来说，「逻辑」指的并不是现实意义中的联系，这种如同演示幻灯片中神奇变幻的效果，是 AI 重塑世界观后的全新逻辑表达。或许在不久后的将来，它会变成一种名为「AI 变幻」的常用转场效果。

不过我们也不用等到将来，因为上面展示的这几种把 AIGC 融入产品发布的视频切片，并不是某一家 AI 公司产品示例，而是我们几乎天天都会用到的饿了么，基于 Stable Diffusion 2 生成模型制作的最新短片——AI 对广告行业的影响，已经开始了。

追求快的饿了么，还要新鲜

至少今天，我对 AI 生成的广告还是持谨慎态度的。诡异的表情、不自然的画面，再加上如同飞机稿一般地粗制滥造，不仅没有起到广告效果，看起来甚至有点恐怖。

图片来自：小红书@司不二兰、@言吾 waku

我相信 AI 的进步速度，但简单粗暴的给 AI 生成画加上广告语，不仅一眼假，而且很难让用户产生共鸣，自然也达不到「广而告之」的效果。

但并不是用 AI 的广告都不好，比如麦当劳就通过「谁是世界上最具标志性的汉堡」，让 ChatGPT 回答出「巨无霸」，变成品牌背书。

而饿了么则用看似没有逻辑的 AI 变幻，把各种美食新品关联了起来——非要说的话也不能说是没有逻辑，毕竟这些美食新品，确实都可以在饿了么 app 中买到，并且准时送达。

骑手就像这朵栀子花一般，穿梭在城市的每个角落

在饿了么这支 TVC 中，我最喜欢的还是 1 点点工作人员手中的蔓越莓长回树上的片段，这种回溯到原料产地的效果，让我们可以透过视频，品到 1 点点蔓越莓奶绿只取新鲜的风味。

没错，这段演绎同样是由 AI 生成的。

饿了么并不是第一个在广告中使用 AI 的平台，但很明显，饿了么不追先而追新鲜，不是用 AI 取巧、省时间，而是真正的将 AI 技术和想表达的内容进行融合，让广告有更好的展现。

或许在饿了么团队的眼里，AI 不是一个严肃的、改变世界的议题，而是一个可以展现无限创意的工具。作为视觉测试和后期流程的一环，AIGC 自然为短片的制作节省出了宝贵的时间，但饿了么很清楚，节省时间的前提是广告效果可以完美呈现。

我相信，看到这支广告的网友不会因为 AI 的加入而感到违和，只会在意识到视频某处采用了 AI 技术后，恍然大悟的会心一笑。

在快节奏中追求长期主义

那么，这么一支有创意、有科技、有意思的 TVC 想告诉我们一件什么事呢，其实很简单，就是「上饿了么搜 18 红包节，抢大牌新品万份免单，再抽 88 元红包」。

如此传统到有些质朴的促销形式，如果是我的话，大概会采用弹窗广告来传播，促销嘛，吸引大家的是优惠不是 AI，但饿了么不一样，不只是 3 月 18 日，从去年开始的每月 18 日，饿了么一直执着于看似「用力过猛」的促销活动。

去年 11 月 18 日，饿了么周年庆，联合十大品牌送出 10 万份免单，与肯德基、星巴克、海底捞等品牌一同出演的生日短片也很有生日氛围。

到了 12 月 18 日，同样是免单，饿了么通过年终情怀，再一起联合大牌打造了18 号的年终聚会，把福利又再一次结合主题营销玩出来强化用户心智。

紧接着的 1 月、2 月，饿了么又联合不同品牌，用不同形式送出 18 红包，新年福利和开工利是，一个都不少。紧接着就是今天 3 月 18 日，饿了么又带着 AI 玩出了新花样。

仔细想想，似乎每过一段时间，我们就会看到饿了么的广告视频登上热搜，和热搜一同出现的，大概率还有网友「这和饿了么也没啥关系啊」的评价。

只要你去搜索一下就会发现，仅仅去年一年，饿了么就推出了超过 30 支广告片，除了前面提到的 18 红包节，还可以看到以二十四节气为主题推出的《时令官》。

每逢时令，骑手就会换上新皮肤

以及改名「2.5 条人」为大家打五折的五条人。

在阿里巴巴的官网里，饿了么属于本地生活服务。2021 年，刚刚接管阿里巴巴本地生活业务的俞永福先生，在第一封全员邮件中说到：本地生活是一场持久战、一场刚刚开始的拳击赛，过程注定漫长而残酷，双方都无法 KO 对手，只能拼点数。

或许在饿了么心中，本地生活就是一场「持久战」，它需要的不是打一枪换一个地方，而是不断耕作、收获的长期主义。

所以你会看到饿了么会做节气营销、会出公益视频、会在每个月的 18 号，用充满创意的形式，来告诉你今天要免单了，甚至连 AI 工具的选择，都是在 Sora 正式发布前，稳定又全能的 Stable Diffusion。想走在前端、想和用户交流的饿了么，在用心方面无需多言。

饿了么打造的首支手语说唱 MV，为听障人士发声

对大多数人来说，AI 代表着高效和先进，但饿了么却尝试用 AI 来追求品质、速度、成本的平衡点，用最先进的功能，演绎着不一样的长期主义。

新年的饿了么，依然和用户在一起

今早一到公司，我就收到了同事的谢礼：「请你喝咖啡啦，昨天谢谢了。」说来也巧，她请我的咖啡正是饿了么 318 发布会中的新品，LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁。

回过头来看饿了么这次 318 中出现的新品，除了 LAVAZZA 的五窨栀子咖茶拿铁和威廉梨栀子咖茶拿铁，还有益禾堂的奇兰青轻乳茶与杨枝甘露梦红楼的双杯套装、1 点点的蔓越莓奶绿、绝味鸭脖的藤椒脱骨爆一爪凤爪以及袁记云饺的螺蛳粉汤全家福云吞等等。

这 6 款新品里，有和饿了么联名多次的老品牌，也有第一次合作的新朋友，看来饿了么在促销这件事上，创意玩法和新鲜福利一个都不想落下，好看，也好吃。

在这支视频的末尾，饿了么代表与大家告别，并表示「这场惊喜，远未结束」。

从一年 30 余支创意视频到与传统、热点结合的节气营销再到如今拥抱 AI 时代的新品发布会，虽然我知道，饿了么在这里说的是 318 红包节远未结束。但总觉着它也在告诉我们，饿了么新一年的创意之路远未结束。

关于饿了么注定快又新鲜、潮又有趣的新一年，我已经开始想象了。

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来源: qq