从社区出发，知乎盐言故事的“生态升级”进行时

2024-03-22 15:03

作者| 豆芽

在一个高质量、高活跃度的问答社区中，能生长出多少种形态的内容？

不久前刚结束的“知乎发现大会”，向外界展现出了一个社区所能承接和衍生的巨大开发潜力。3月20日，知乎举办了“2024知乎发现大会”，我们可以明显感知到，知乎已经从一个问答社区中，衍生出了更多细分、垂直、聚焦的功能产品，覆盖了职业教育、营销服务、付费阅读等多个领域。

其中，聚焦短篇故事内容的盐言故事、以及围绕教育的知乎知学堂，已经在社区之外、打造出了新的内容阵地，共同组成了知乎多元化业务生态。

值得关注的是，这也是盐言故事首次在知乎重大官方活动中亮相。此前，不论是由一个问答衍生出的“知乎三绝”的创作，还是《洗铅华》等优质IP的爆发，都显现出盐言故事巨大的内容价值。去年，盐言故事品牌成立，战略地位进一步提升，也围绕短篇故事去衍生更多内容形态。

如今，盐言故事向内与知乎社区互相赋能，向外拓展长剧集、有声剧、广播剧、短剧等多元媒介形态，真正成为了一个“始于社区，不止于社区”的产品。

“社区讨论不断赋予盐言故事生命力，同时盐言故事放大了知乎在网络文学维度的专业价值”，知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅在会上表示。

从社区出发，打造出一个故事内容IP宇宙

对于一个故事内容平台而言，如果想最大程度释放出好内容的价值，不仅需要良性健康的创作生态，也需要基于好内容去衍生出更多形式。

作为最初发芽于知乎社区内的一个新内容形态，盐言故事经过5年时间的沉淀与成长，已经成为当前全网最大的短篇故事生产和消费基地，并且在去年5月上线独立App盐言故事，吸引了无数优秀的内容创作者和精准的故事内容消费群体。

从其生态本身的活跃度来看，聚焦于短篇故事创作的盐言故事其实本身给予了创作者更大的选题自由度，且较短的创作周期也能与当前热门社会议题产生高度关联，加强故事讨论空间。在盐言故事中，有大量短小精悍、情感细腻、反套路的短篇作品。

据了解，目前盐言故事的投稿创作者规模已经超过60万，累计上线的短篇故事也超过10万篇，题材也从最开始的职业、言情为主逐步拓展到了志怪悬疑、现实主义、轻松脑洞等方向，覆盖了180多个细分品类。其中涌现出了《河清海晏》《胤都异妖录》《点燃星火》《不死蒲公英》等一批高质量作品。

从内容IP的多元衍生来看，盐言故事也在持续探索新的媒介形态，放大好故事的价值。一方面是积极推进IP的影视化，此前开播就获得无数观众好评的《为有暗香来》其实就是改编自盐言故事《洗铅华》，从短篇故事到长剧集的衍生，也进一步说明内容的价值核心在于故事本身。“我觉得IP这件事不是单纯地说一个字卖多少钱，而是要看这个内容的声量和读者的量级”，范俊梅告诉我们。

另一方面，盐言故事也在围绕内容去拓展有声剧和广播剧。“其实女性对声音的敏感度是蛮高的，很多女性在听到声音的时候，会有很多想象出来。”目前，盐言故事站内开拓出了单独的“有声”板块，已经上线了超400部作品，《洗铅华》也被改编成了同名广播剧。不过，范俊梅也表示，“我们还会继续去丰富这块内容，推动品类多元化。”

可以看出，短篇故事的价值正在通过一个好的创作生态和多形态衍生，得到最大程度的放大和验证。

不过，除了内容本身，盐言故事为何能有如此旺盛的生命力、快速成为行业头部？

其实不论是从最初的萌芽，还是如今的繁荣生态，盐言故事的成长背后，与知乎社区密不可分。虽然盐言故事已经品牌化，但其依然与知乎社区生态保持着良好的互动，彼此赋能。

对于创作者而言，能够在知乎浓厚的问答氛围里获得故事的灵感、题材方向、包括情节走向，同时作品也能在站内得到及时反馈，包括《长安十二时辰》、“知乎三绝”在内，很多好故事都是源于知乎的问答、互动，甚至很多作者也是在这个生态中不断尝试才成为职业创作者，目前知乎社区与盐言故事之间已经形成了“问答-故事-IP”的跨生态良性闭环。

而对于知乎社区而言，独特的内容也能够为站内带来新人群、增强用户粘性，同时也放大知乎在网络文学维度的专业价值。

正是好故事本身的价值释放，以及整个知乎社区的支持赋能，盐言故事才能如此快速地成长迭代，成为一个“不止故事”的原创故事平台。

从创作效率到开发可能，盐言故事如何实现生态进化？

显然，一个好的故事IP拥有无限种可能。实际上从整个市场规模来看，网络故事的消费也有着更大的可能与空间。

不久前，中国社会科学院文学研究所发布了《2023中国网络文学发展研究报告》，报告指出，2023年网络文学市场规模达到404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅度跃升至2605亿元，同比增长近百亿。

这意味着，网络文学依然处于蓬勃发展的阶段，其中由于短篇故事在阅读习惯上符合当前碎片化阅读趋势，在IP价值上与当前短剧生态也完美契合，如今也进入了一个蓄势待发的积极状态。在范俊梅看来，“整个网文行业达到百亿规模用了18年，短篇故事有可能将周期缩短在 10 年内，甚至可能在未来 3 年迎来百亿规模产值的时代。”

因此，在这种行业趋势下，不仅需要平台调动已有的资源去支持发展，还需要联动外界生态，共同去推动生态的进化。

此次大会上，盐言故事也立足技术红利、内容分发、媒介升级三个维度，推出了“短篇故事3A计划”。首先，是借助AI大模型来释放创作效率，即探索大模型、AI Agent在短篇故事产业的应用，并应用于文生图、文生视频、辅助创作三个层面。目前该计划已经在实践中，有了一定积累。

“盐言故事所有的封面，都是大模型生成的，相当于一个百人规模设计团队的工作量。我们的后台校对、审核，也都通过大模型大大提高了效率”，范俊梅在会上介绍。

其次，广泛链接互联网内容行业，提升触达效率。好的故事一定是被用户需要的，但前提是让更多用户看到，其实随着内容消费的碎片化、用户内容消费的个性化，用户需求与内容供给之间的精准度在不断降低，这就需要内容平台联合起来，为故事创作创造更大的空间，让喜欢故事的用户找到想看的内容。

盐言故事不仅在站内建立丰富的内容生态，也在尝试“走出去”。去年，盐言故事与华为阅读达成了合作，以独立内容板块的形式登陆华为阅读APP，触达更广泛的人群。如今盐言故事继续与虎扑、美柚、360浏览器等平台合作。而这些新平台的用户生态，也在反哺盐言故事的内容品类，例如与虎扑的合作在一定程度上也加快了男频故事的产量和品质。

此外，促进短篇故事的多媒介衍生，拓展IP开发效率。在影视化与广播剧的开发上，盐言故事已经取得了一定的进展，目前已有近百部短篇故事授权了影视剧改编，自制的广播剧、有声剧超过了400部。

除了这些常态化的开发外，不得不提的还有短剧的风靡为短篇故事带来的开发空间。虽然当前市面上大多数短剧内容，都是改编自长故事IP，但实际上，短篇故事在与短剧的契合上，有着天然的优势。短剧所追求的“爽感”与盐言故事中的情节紧凑、多反转在本质上是一样的，“短剧本身也可以看作是视频化的爽文”，范俊梅告诉我们。

而且在短剧行业精品化的趋势，不仅制作在提升，对女频故事的需求也更高。“相比而言女频故事在情感细腻程度、故事延展性上更加丰富”，范俊梅表示。而盐言故事女性用户占比更大，内容也更适合当下女性用户的品味，生态契合短剧的精品化趋势。

其实从去年开始，很多短剧行业者就在寻求与盐言故事的合作，并且已经有部分盐言故事IP成功改编为短剧并获得不错的反馈，例如《让一让，公主》《嘘！看手机》《红袖暗卫》《执笔》等。

如今，盐言故事也在围绕丰富的原创故事库，寻找更多与短剧融合的机会，此次大会上，盐言故事也宣布与快手达成合作，表示“会共同探索短剧领域新的生态玩法，包括故事IP的短剧开发和版权库的开放。”

在大的行业趋势下，成为独立业务的盐言故事也在努力实现其在短篇故事领域的使命，多维度拓展短篇故事的发展空间。

布局新赛道，盐言故事如何成就精品短剧？

单从短剧当前的市场需求来看，短篇故事的确与其有着极高匹配度。但毕竟这是两个完全不同的内容生态，有着全然不同的行业规律，短篇故事要想真的在短剧生态中找到合适的位置，需要内容平台在遵守短剧行业规则的同时，凸显自身优势。

“以前短剧的打法是快速上量，比如上个10部、20部，然后跑几部出来，但现在不是这样了，现在上10部也不一定能跑出1部，所以我们还是从好故事、好剧本的角度去思考。但是选择好的内容，也不是简单从我们过去的故事里面找畅销链接就肯定能行的，我们要更贴近短剧用户的情节反转和镜头语言”，范俊梅告诉我们。

因此，将短篇故事开发短剧时，选择合适的题材是首先要考虑的要素，即找到内容有新意、立意有内涵的故事。

“现在用户看短剧的品味是不断提升的，同质化的内容会慢慢被用户抛弃，所以现在短剧在内容设定上一定要有新意，我们最近选的内容，是相对来说贴合热点、有一些现实投射的内容，这样的内容在短剧市场还比较少。”而这类型的故事在盐言故事中其实有很多，这也是在“问答-故事-IP”这种创作生态中诞生的作品所拥有的独特属性。

除了题材之外，情节反转也要多、情绪也要足，才能满足用户的观看需求。虽然短篇故事本身也有快节奏的属性，但改编成上百集的短剧也会存在题材不错、内容不足的情况。因此，盐言故事在开发短剧剧本的过程中，也通过多种方式去适配短剧受众的观看需求。

“短篇故事确实是节奏快，我们的短篇故事在改短剧的时候，如果剧情需要，有的篇幅不够撑起 70-80 集，我们就需要去扩充；但是更多的好故事，是可以撑起40-50 集的体量的，我们不会为了水剧情，去刻意一定要扩充到 70-80 集，我们会根据内容做不同的尝试。”

在制作上也需要去对标专业水平，“演员的选择、场景的拍摄不能特别粗糙，整个拍摄的品质也要高一些”，范俊梅表示。

但核心来看，精品化短剧最重要的还是内容。“对短剧这个行业了解了以后，我们发现一部剧要成的话，比如说有10分，中间有4、5分可能都是剧本贡献的，内容本身好不好非常重要，其次才是投放、承制。”因此，盐言故事在开发短剧的过程中，内部会有严格的筛选机制，去找到适合短剧的内容。

目前，盐言故事的短剧开发主要是两个方向：一是进行IP授权，与其他内容平台合作，此次大会上，盐言故事就公布了与快手的战略合作；二是自制内容，并在包括知乎、盐言故事在内的全渠道去上线。

不过在自制内容的商业模式上，还需进一步探索。“盐言故事目前是订阅模式，但短剧很少沿用订阅模式，我们会做一些付费模式的实验，但并不是我们期望它是什么样它就是什么样，而是短剧这个形态会更适合什么样的模式，现在的用户群喜欢什么样的模式，最后我们会选择什么样的模式。”

据范俊梅介绍，现在同时有数十部短剧项目在评估、制作中，即将会与观众见面。

以知乎社区为基础，围绕短篇故事内容，盐言故事不仅放大了好内容本身的价值，也通过与新趋势、新业态的结合，升级整个生态的进化。不过所有的努力归根结底也是为了有更多好故事诞生、被更多用户看到，我们也期待，未来有更多类似于《洗铅华》《行止晚》《宫墙柳》的优秀作品涌现。

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来源: qq

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