Redian新闻
>
小米智取“大定”

小米智取“大定”

财经
发布会结束后,小米海报式营销刷屏,27分钟大定突破50000辆登上了热搜,震惊友商,想买的消费者更想买了。
新能源车竞争激烈,营销花样也越来越多。以前,大家都是比谁卖得多,现在慢慢比起谁家消费者下定的多。这样不难理解,因为现在都是新厂商、新车型,存量有限,有些还没有,只能比订单。
而这下定,又分大定,小定。
大定,简单的说,就是付定金,有法律效力,定金不退。车商无法交车,也要两倍赔偿。
小定,其实是小订,是订金。根据我国现行法律的有关规定,其不具有定金的性质,只是单方行为,不具有明显的担保性质。也就是说你可以反悔,车商必须全额退还。车商如果不能交车,也不用赔偿。
车越贵,定金越高。
理想L7大定金额为1000元;
问界M9M7大定金额为5000元;
小鹏P5大定金额为1000元;
阿维塔11大定金额为5211元;
零跑C01大定金额为5000元;
极氪001大定金额为5000元;
腾势N7大定金额为2000元;
比亚迪元 Pro大定金额为2000元;
特斯拉 Model 3大定金额为2000元;
蔚来ET7ES8ES6EC6大定金额为2000元;
奇瑞小蚂蚁、QQ冰淇淋、无界Pro三款车型大定金额为618元。
不过,小米重新定义了“大定”。
我一直觉得小米挺好的,手机也是小米,雷军企业家形象也不错,一直遭到不少攻击,这是不公平。但就事论事,该说的还是要说。
小米的大定是可以退款的。
小米官方表示支付定金后168小时内,可以随时修改车辆配置。满168小时后,车辆配置自动锁定;配置锁定后,车辆进入生产阶段,配置无法再修改,定金不退。
小米的规则,也不是没有道理。因为车的配置很复杂,消费者要考虑,168小时,也就是一周时间去考虑,很正常,显示了小米的体贴。
但把可以退的定成为大定,有取巧的地方。
不能退的大定,基本上意味着销量,但可以退的,则不然。
这是否构成诱导呢?我不下结论。但是,汽车行业,有一个很重要的事就是规模,规模就是保障。高合要是倒了,修都没地方修,官方配件没了就没了,因为保有量太少,不值得开模做。大众、福特倒了,帕萨特、蒙迪欧的山寨零件,民间专家,一个比一个厉害。无他,保有量大。所以,订单量是会形成一个强烈的暗示。
大定小定,一方面是业界简称,媒体也拿过来这样用了。但实际上,还有一个作用,就是这两个词不是法律意义上的词汇,没有法律责任,可以自己定义。
你说下了定金的有1万人,没有就是欺诈,但说下了大定的有1万人,这个大定,你自己可以定义,没有法律风险。
业界这么说,其实就是存了心眼,之前有不有人这样玩,谁也不知道,知道了也没有法律责任。然后,这次小米彻底玩到底,估计这个营销赛道,也就此结束了。
汽车行业是一个艰苦的行业,智取也许必不可少,但长期主义,打呆仗结硬寨,才能真正大定。另外,说个不算题外话的题外话。雷军打算造成,是三年前,那是手机最近的第二增长曲线。如今,离手机最近的第二增长曲线是AI。

商务合作请添加微信:bdd666555

已开快捷转载,欢迎转载

已开过白名单的公众号,转载请遵循转载规则


热文回顾:

学校是另一个世界,这才是霸凌的根源

钟睒睒被围攻,宗馥莉应该懂得唇亡齿寒的道理

老师打骂侮辱学生,为什么仅仅是停职?

雷军变成了雷传志,任正非不应该袖手旁观


欢迎关注更多深度文章



往期回顾

没有永恒的利益,只有进化的观念

医保改革,年轻人才是沉默的承受者

口述历史:亲历中国1967年流脑疫

他们怎么活得那么自在?

预制菜、小麦青储、转基因都是同一个套路

新能源品牌:“打一架”,就是最好的“在一起”

宽容年轻人疯狂追星,就是宽容经济、宽容

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
8点1氪:小米汽车上市27分钟大定超5万台;“腾讯裁员比例10%到30%”消息不实;日本将排放54600立方米核污染水王东京:中国官场三大定律Google 带来多款 AI 新品,反击 GPT-4o/Vision Pro通过中国3C认证/问界 M9 累计大定破 8 万Vision Pro正式发售,库克回应价格质疑/超7500万台设备使用Copilot/问界M9大定破4万台吸取自然的纯净力量:普瑞堂【植物超临界低温萃取“OMEGA-3”】全球独一无二,来自深山纯天然 现在购买入码享受“免费”全球邮!纽约警局为打击盗窃犯罪放大招!可随时获取“实时情报”?一周回顾 | 我国将开展6G、区块链等核心标准研究 小米汽车上市27分钟大定突破5万台40、长篇家庭伦理小说《嫁接》第十章 不期而遇(1)27分钟大定破5万,雷军的造车梦成功了吗?小米汽车27分钟大定超50000台,雷军称发布会前一天降价3万/通义千问将接入多款Android手机/百度沈抖回应与苹果合作《飞驰人生2》加拿大定档大年初一,2月10号沈腾领衔超强喜剧阵容飞驰归来!让你笑到飞起!雷蒙多:拟对华电动汽车采取“极端措施”跨越300多年的接力:受陶哲轩启发,数学家决定用AI形式化费马大定理的证明关于中国驻英国使馆采取“线上+线下”办理护照、旅行证的通知!小米汽车27分钟大定破5万台;特斯拉蒸发900亿;蜜雪冰城回应喝出干燥剂;黑马发布AI培训战略;十大AI产业应用发布...温暖治愈!《我们一起摇太阳》加拿大定档4月5日!内附送票哦~小米 SU7、21.59 万,大定超 5 万;FTX 创始人被判 25 年;清明来临,「AI 复活」最高价数万元 | 极客早知道歪着斧子“侃侃”老雷军:SU7大定超过10万;台积电苹果芯片生产线受损严重;受 MEGA 影响,理想调整组织架构 | 极客早知道看“单亲妈”系列有感,家有儿女的必读苹果曾为 Android 手机开发 Apple Watch/华为问界 M9 大定突破 60000 台/特斯拉推出赛博锤27分钟大定5万!小米汽车搅动春水《华裔副总裁(第二部):突围》第五节:“耻感”扶桑人生九大定律“雷军,雷神”热搜爆了!开售27分钟,大定破5万,服务器被挤爆!股价狂飙,一度涨超10%小米智能手机收入下降近百亿;239万的无人驾驶航空器淘宝上架丨大公司动态Vision Pro开售!库克回应高价问题/问界M9突破4万台累计大定量/Copilot在3个月内超7500万台设备使用中央党校原副校长揭示官场三大定律:地方越穷,人们越想做官李铁一审当庭认罪悔罪;小米SU7大定50000台 | 金错刀日评小米回应SU7无法退定金问题,大定已破8万台/新iPad 或于5月初发布/华为2023年营收 7042亿元小米汽车27分钟大定破50000台,4月底开启交付;西门子辟谣彻底撤离中国;孟买超过北京成亚洲亿万富豪最多城市|邦早报小米汽车发布 27 分钟后大定破 50000 台/百度沈抖回应与苹果合作/钉钉 AI 升级上线多种功能童年故事(37):请君入瓮小米汽车上市27分钟大定50000台;中国中免2023年营收675.4亿元;肯德基官宣白敬亭... | 刀法品牌热讯小米汽车:24小时大定88898台;注意!中消协提示:立即停用|大公司动态
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。