一提到母婴行业的广告，大部分人脑海里的第一印象就是“柔软细腻”、“细心呵护”，一方面是由于产品功能属性带来的天然联想，另一方面是大众对母爱的刻板印象，广告创意同质化严重。随着90后95后新生代父母崛起，母婴行业也迎来新变局，多样化、精细化成为发展趋势。这一次，“国货之光”飞鹤奶粉不走寻常路，携手“铁血硬汉”吴京拍了一支硬核广告片，这应该是狂人见过最酷的奶粉广告片了！把广告拍出顶级电影质感
打破奶粉广告的刻板印象
回忆下经常看到的奶粉电视广告，大都是母爱满满的宝妈、喝奶粉时可爱一笑的宝宝、唯美温馨的家庭氛围等画面。以柔软细腻的方式讲述母爱，侧重点在于如何“更好保护”。
而飞鹤则是转换了另一种视角，从视觉和故事线破局这种同质化。首先，选择硬汉形象的吴京作为品牌代言人，与市面上千篇一律的“奶爸奶妈”拉开对比，令人耳目一新。拍摄视角从家庭走到大自然中，广阔开放的视野角度，侧面展现飞鹤北纬47°奶源地的天然无污染，带来高品质保证。顶级电影质感给予美的视觉享受，也展现了高端奶粉的形象。在故事讲述上，则是通过吴京从儿子到父亲两个身份转变，让用户产生代入感。一路跋山涉水勇敢前行，一路记录沿途成长足迹，激发用户对“孩子未来成长”的美好想象。另一方面，吴京作为奶爸的身份，以自身经历自述更能增加用户说服力。两者结合，传递出新时代父母对孩子放手的爱和新期望：让孩子成为独立的乔木，而不是温室里的花朵。飞鹤这波操作，令狂人想起冲浪时看到的一些90后00后“带娃神操作”：萌娃半夜自己起床换尿布，全程没有吵醒爸妈；睡前给妈妈讲绘本，等哄睡着后帮妈妈的手机冲上电。年轻夫妻手拉手逛街，孩子推着婴儿车紧随其后。对于新生代父母来说，他们不屑于当无私奉献型父母，更愿意把孩子当作一个独立的人来看待，像朋友一样相处。从用户角度看，这其实也是一种新时代很“酷”的育儿观念，你尽管去飞，我做你坚实的后盾，鼓励宝宝探索自己的一方天地，更容易引发新生代父母的共鸣。正如以母亲之心做奶粉的飞鹤奶粉，60年来从未出过安全事故，默默支持宝宝成长，从理性价值层及情感共鸣深度链接用户，实现品牌升级沟通。飞鹤形象和声音的强调
软性传达品牌60年专注理念
如何兼顾广告的用户观感和品牌信息传递？飞鹤用了另一种相对高明的沟通方式，以品牌代表性的丹顶鹤巧妙融入到广告中。
以大自然中鹤叫声、鹤在上空盘旋俯瞰风景秀丽的奶源地等呈现方式，强化用户对品牌的独特印记，同时也夯实飞鹤60年专注、哺育未来的理念。广告片中飞鹤“展翅高飞”的形象，结合这样一支酷酷的片子来看，加深人们对飞鹤“酷酷母爱”的印象，与市面上的奶粉广告形成区别。同时，也呈现出飞鹤自身不断突破创新的品牌精神，以及酷科技、硬实力。一方面，作为60年老品牌飞鹤，其品牌理念却一点也不老，一直走在行业前端，敏锐捕捉目标用户的情感需求，倡导一种更酷的育儿理念。另一方面，在产品创新及销量层面，也是一直走在前列，夯实行业引领者角色。比如近期新国标产品「星飞帆卓睿」，在飞鹤最新母乳研究成果的基础上进行焕新升级，含三大母源营养群，更易于宝宝吸收营养物质。特别添加活性蛋白OPN，增强多类免疫细胞，改善婴儿免疫调节。
同时添加“乳铁蛋白和10倍益生菌”的双重活性营养，据了解，乳铁蛋白作为母乳中的核心免疫蛋白，可以帮助宝宝调节免疫系统。益生菌可以更好帮宝宝维持肠道内生态环境平衡，可以说，星飞帆卓睿从源头为宝宝建立了一层保护屏障。可能很多人对飞鹤的最初印象，还是那句“更适合中国宝宝体质的奶粉“，曾在“洋奶粉”潮流中厮杀出一条属于国产奶粉的新赛道。此后，作为中国最早奶粉企业之一的飞鹤，对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究，从技术更新及产品层夯实“更适合中国宝宝体质的奶粉”。但随着品牌知名度提升，飞鹤并没有把自己局限在”如何做一款更好的奶粉“的品牌命题，而是将站在更高维度继续思考：中国宝宝需要什么样的成长。在孩子成长过程中，父母无需为了孩子“失去自我”，做好支持者角色，学会“适当放手”，去培养孩子的独立性和自信，将其内化为成长过程中最坚实的铠甲。
这是一个很酷的号召，飞鹤奶粉未来可期。
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