我们都被消费降级包围了？

2024-04-18 00:04

这几天，很多人都被这句话击中了：“我这辈子，精挑细选买了很多丑衣服；抠抠搜搜花了很多钱。”

相信不少人都有过“抠抠搜搜花了很多钱”的情况，过去一年多的时间里，低价、性价比、消费降级、寻找平替几乎是行走在行业里的人提及率最高的词汇之一。

除了春节的假期报复性和集中性消费，你的消费是否变得更加理性了，是否也变成了“羊毛党”？

在消费降级成为大趋势的当下，对待消费的品质不一定要降低。4月11日，虎嗅正式发布了2024 Q1 “向上向新”产品榜。在过去3个多月，我们搜罗了2024一季度400+款产品，覆盖了3C数码、智能家居、食品饮料、鞋服四大领域。通过虎嗅编辑团队多轮筛选与评议、36名“超级消费者”推荐和投票、虎嗅核心用户投票，最终诞生了15款上榜产品。我们希望甄选出一季度最具亮点的产品，给到大家更多的消费参考，让消费降级，品质不降。

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一季度，有哪些消费趋势？

在3C数码方面，一季度的终端设备已经逐渐进入AI时代，三星、vivo、小米、魅族等品牌已经将AI融合到产品的方方面面，华为手机强势回归后发布的新产品，也影响了其他国产品牌的产品走向；在如今流行的大健康背景下，智能穿戴产品也承接了更多用户的健康运动需求；户外摄影从去年到今年依旧火热，“扫街”式的户外摄影设备也由小众走向大众化轻巧便携和多功能。

在鞋服方面，随着运动健康逐渐成为人们的重点追求，健身穿搭和户外活动也成为热门话题。在一季度国家统计局数据显示，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额在一季度的同比增速达9%，其中3月鞋服纺织品零售总额同比增速达到 17.7%，从消费品类来看，鞋履业务依然是各大品牌实现突围的关键。

在食品饮料方面，呈现了多元化创新趋势，今年龙年主题风靡市场，许多品牌推出的限定包装、新年礼盒、联名礼盒，都充分融合了中国传统文化元素进行宣传；在健康方面，随着消费者对于健康意识的提升，更高品质、更健康和更具功能性的食品饮料产品会更受欢迎。根据一季度上海开启饮料分级制度的健康趋势，品牌应该会推出更多符合消费者全面健康需求的创新产品。

在我们的“超级消费者”看来：第一季度，整体的消费延续了去年的理性之风，不过也看到不少消费者在“暂存购物车”里放了不少大额商品，也许在一些细分领域触动ta们；户外风格仍然占据着大众运动鞋的热度，同时简洁化的日常穿搭也有了上升的趋势；今年的Q1也恰逢CNY，各家新品会在乎整体喜庆的氛围与时代环境，紧接而来的失业潮让年轻人对性价比以及健康产生了更多的渴望。

以下是部分“超级消费者”对一季度的消费趋势观察：

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