AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗｜大模界

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2024-04-19 05:04

“大模界”是每日经济新闻推出一档专注生成式AI与大模型技术的前沿科技报道栏目。

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从围棋高手到新闻主播，从音乐作曲再到翻唱歌手，人工智能（AI）的影响力日益扩大且无孔不入。现在，AI浪潮又朝着综艺圈猛烈“击打”。

近段时间，AI导演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等；我国的湖南广电也借综艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节目中与嘉宾互动、布置任务，还“跑到”第十一届中国网络视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计了海报。

中国首个AI导演“爱芒” 图片来源：受访者供图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制作的根基？

长期以来，综艺都被视为创意与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞生，让这个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了市场一连串疑问：爱芒究竟能做什么？AI导演要领工资吗？它们能够理解观众的情感需求吗？更重要的是，AI导演的介入是否会限制人类艺术家的创作自由，甚至夺走他们的工作机会？我们距离人人成为导演又有多远？

训练2个月上岗

能制造笑点、处理突发状况

影视剧研发、角色塑造、摄影、美术、服化道……AI正在重新定义“导演”的含义。

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我们仨》中，演员郭麒麟等人纷纷向爱芒犀利发问。凭借“高情商”，爱芒不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也赞不绝口：“（跟爱芒）学学以后上电视咋说。”

爱芒被笑称为“端水大师” 图片来源：《我们仨》截图

不少网友更是冲着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短视频平台，前三期节目获收视三连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济新闻》记者，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。“我们一直很重视在生产领域融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需要多长时间？“严格来说，爱芒的打造没有明确的起点，因为它融合的AI能力有一些是我们几年前就在落地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒的能力，大概花了2个月，主要是和节目团队进行磨合调整，因为这件事谁也没做过。”上述湖南广电相关技术人员向记者表示。

“我在节目中，主要负责辅助导演完成对现场的策划、指挥，同时我还负责剪辑部分镜头和处理一些突发状况等。至于希望自己能在节目中有什么表现嘛，我当然希望尽自己的一份力量，给观众带来更多欢声笑语。”面对《每日经济新闻》记者的采访，爱芒“本人”对答如流，很清晰自身的定位。

按笑点“拿薪酬”“全能”的

AI导演也倍感压力

有趣的是，爱芒也向《每日经济新闻》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网上的各种评论后，它也会“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家都在关注我，对我有不同的看法和期待，无论是好的还是有争议的，都是我成长的动力。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为打工人的爱芒能拿多少薪酬？“这个嘛说出来你可能不信，我这工作是按笑点收费的哦，每一个成功的笑点都是我的工资。”爱芒与记者开起了玩笑。

爱芒在节目中给嘉宾布置任务图片来源：《我们仨》截图

《我们仨》导演组在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“应用爱芒之后，我们的节目变得更加科技化、智能化，除了节目内容设计更加便捷外，我们的一些宣传物料都是用爱芒来生成设计的。”

记者还了解到，正在和节目嘉宾相互驯化的AI导演爱芒，已迭代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首先是生产力方向，爱芒是我们面向导演的生产力服务，我们希望让双平台各个职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用户的部分，我们已经上线了一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个行业未来都会有垂类大模型，针对文化、文博方向，我们正在筹备相关项目。”谈及未来，湖南广电相关技术人员向记者透露。

爱芒已有自己的社交账号，它会给热门剧做海报，还能参加重要会议图片来源：湖南卫视官微、爱芒官微

“攻占”影视制作，导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今已深度“介入”影视产业，在一定程度上挤压了影人的生存空间。

半个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星，被一封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导演”的一句话，甚至能把视频主角给换了。博纳影业董事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用AI技术还原了27岁的成龙。”

央视频由文生图、文生视频等技术生成的“中国神话”系列短片截图

乘着人工智能的“风口”，虚拟偶像、AI主持人、AI编剧、AI导演层出不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影人“解放双手”还是“被淘汰”？

多位知名导演、影视制片人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当下AI导演、AI编剧等内容更多是借势AI的风口和热度，做一些宣传性的引导，完全可替代的内容目前还没有看到。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数字人没有太大区别。目前还只是一个工具，将一些AI的模块化和导演助理的工作用于综艺或影视创作的分镜头、脚本中，只是辅助节目。”担任过《那年的我》《超凡少年》等多部影视剧制片人的贾娇向记者坦言。

“中国神话”系列短片截图

贾娇曾经尝试用AI写故事梗概，并成功通过审核。她认为：“AI对于信息的采集、大数据的分析的确要强大于我们，但对于审美、情感的理解和对画面的把控，依然依赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导演的。

在影视行业深耕多年，曾参与出品《滚蛋吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列电影的知名制片人、北京红色果实文化董事长岳翔，也深刻感受到AI对影视行业的渗透。

在他看来，AI无疑是一个很好的辅助工具，但对成熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定下来”，这样即使导演出现问题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一个重要权力就来自他的神秘感，需要在制作过程中寻找新灵感和创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成一个工业化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助下，所有的事情都已经确定完成了，那导演的权力将被大大限制。”岳翔向记者指出。

AI成内容生产的捷径？

距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避免的是，随着AI广泛介入初级影视制作，在更广泛的影视娱乐内容领域，AI正在取代很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示，受AI等技术、绿色能源转型等因素影响，全球近四分之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变化。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万个工作岗位。淘汰速度最快的工作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据输入员等文书和秘书职位。约75%的受访雇主表示，他们打算在未来五年内采用AI技术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政工作岗位。

图片来源：《未来就业报告》截图

“对影视行业而言，AI必然是一个大趋势，无论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随着技术往前发展，我们要关注的核心是如何在创作、技术以及观众之间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦言，无论是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定是有改变的。比如，对于年轻的导演或者刚入行的助理型导演，他们的工作主要是整理脚本、台词以及梳理一些模块化的内容等，这些工作很容易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币的AB面，有独特想法的新人导演和基层创作者，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向记者指出，“底层创作者可以利用AI将自己的想法可视化，从而吸引投资人融资，将想法变成产品”。

未来AI导演将成为影视综艺的常态图片来源：《我们仨》截图

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影视制作环节中非常重要的一环，但他同时也强调，自己并不看好AIGC能独立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊人的，而且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品输出、愿意让观众付费的水平，目前还差得很远。观众花钱看电影就好比买房子，最终大家是在为房子付费，而不是为建房子的图纸。”岳翔向记者指出，“把AI当作创作工具，只是生成一个文件、一张图纸没问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众，而是卖给同行，供业内使用。”

记者|杜蔚温梦华

编辑|何小桃董兴生杜波

校对|程鹏

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