短剧出海难长久？成本最低压至8万美元引发恶性循环

2024-05-02 12:05

来源：IT时报

作者：孙永会

短剧出海进入2.0时代

2024年，“短剧出海”话题的热度未减。

去年末，《IT时报》曾报道，面对“短剧出海”的汹涌之势，有人积极投身，也有人尚处观察期。数月过去，那位在韩国生活11年之久的导演明浚和其团队已经拍摄了四部竖屏短剧，在抖音国际版Tik Tok从事分销的张浩（化名）仍坚持在岗位，并表示“效益可观，做的人越来越多。”印尼千帆传媒有限公司创始人杨帆早前表示，因市场原因，当地的风投机构尚未采取具体行动，而今仍旧处于观察期。“暂时没碰这一块。”他告诉《IT时报》记者。

据移动市场情报平台SensorTower近期发布的《短剧出海市场洞察报告》（以下简称《报告》），短剧出海市场近半年热度骤增，相比2023年9月，2024年2月内购收入和下载量分别增长280%和220%。截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

显见的是，出海浪潮催生了就业机会和机遇，不少人乘势入局，无论是短剧团队开拓出海市场，还是出海团队转战短剧，硬币的正反面正在上演。

“甜头”带来了“盼头”

演员日薪200~400美元

一些美国观众近期在为一部浪漫爱情题材短剧“癫狂”，该剧共有78集，上线20天，收藏量已突破400万，播放量达1.5亿，IMDB（类似于国内的豆瓣平台）评分达8.1分。播放平台Dramabox亦从20天前全美娱乐App排行榜单的26名升至第2名，仅次于TikTok。

短剧剧照

“中国人的文化输出浪潮真的来了。”打开洛杉矶短剧制作服务公司Production house 8创始人Sean Zhao的朋友圈，他正为团队所承制的上述剧集“庆功”，并为这片蓝海感到欣喜。在接触短剧之前，他和团队的工作主要是为企业制作出海的宣传视频、承接商务广告等，当短剧之风来袭时，他们便借势入局。“我的合伙人有一支从道奇电影学院毕业的科班团队，拍摄和制作皆是专业的。”在Sean Zhao看来，这是此短剧实现“开门红”的关键所在。

据其介绍，从谈合作到拿到剧本，再经过拍摄和后期，最后到上线，一部短剧生产周期快则2～3个月，慢则3～4个月。其中，拍摄时长在10天左右，前期准备工作需耗时1～2个月。此外，一个剧组通常有50～80人，技术人员和演员各占50%。

“短剧把影视界的门槛放低了，为美国本土的专业演员提供了一个人人都可以当男女主的机会。”Sean Zhao介绍道，演员平均日薪200~400美元。

剧本和实际场景的本地化处理是“短剧出海”的常规动作，在Sean Zhao看来，除了文化和生活习惯的差异，中美观众各有喜好，因此会对“钩子”进行特别设置。“爆款会非常挣钱。”他说，因为需求量的增多，未来将会继续在短期赛道里加快承制的步伐，如培养更多的导演、制片和团队等。

据国内“28推短剧社群”发布的信息，美国是短剧出海的首选地区，部分英语语言地区将是第二选择；在东南亚地区，泰国是投放较为集中的地区。

在东亚，韩国的市场情况如何？“应该还在起步阶段，多由中国人拍摄。”在韩国延世大学编导专业硕士毕业的慧怡亦是一名短剧从业者，和上述从业者一样，因关注到短剧的高热度而选择入行，她向记者分享了自己的理解。

“我希望短剧不再是一种形式输出，而是变成更好的文化输出。”在慧怡看来，中韩两国在制作方面的差异性在于两方面：其一，相对于韩国，国内的前期准备比较仓促，韩国的网剧一般至少需要6～12个月的筹备；其二，在拍摄模式方面，中国比较密集，时间安排得比较紧，注重“越快越好”，韩国则是按故事情节拍摄，重大场面会给足时间，其余的内容则是“能快就快”。

她告诉《IT时报》记者，韩国观众尚没有习惯看竖屏剧集，还需要时间去适应。

压价易引发恶循环

每部剧成本8~20万美元

2022年8月，中文在线海外子公司枫叶互动——Crazy Maple Studio在美国上线了Reel Short平台。据《报告》显示，该平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据半壁江山。

谈及短剧出海至美国市场，在多个剧组任美术总设计的Mojo Wen亦进行了分享。2023年，她主创设计的短片获得“第50届学生奥斯卡最佳实验片”金奖。之所以在Reel Short进行短剧拍摄，源于当地去年开始的“罢工潮”所导致的项目变少，加上短剧的流行，让她入局这一领域。

当越来越多的人涌入短剧行业后，“专业者”与“非专业者”之间的磨合愈发重要。在Sean Zhao看来，有些制作团队是“凑合型”，当有需求时，便临时组建团队，但成员之间较为陌生，而且能力存在差异，容易导致效果不佳。“短剧制作的流程以预算为导向，给多少钱的预算就拍多少钱的内容，而不像正常的电影，是根据效果目标而去筹备资金。”Mojo Wen向记者概括了合作流程——制片公司或平台方确定剧本，然后交给制片，再由制片组建团队。在组建好的团队中，有的导演会对剧本进行修改，除了进行本地化改编，还要考量预算。

让其感到无奈的是，合作方存在“压价”行为。“压得越低，其他的竞争者便会压得更低，如此一来，便形成了恶性内卷。”Mojo Wen说道，国内个别名义上的“制片”给当地从业者留下“耍小聪明”的印象，除了有限的预算，还要求24小时待命，导致合作不愉快。

在小乔参与的短剧中，每部剧的成本在8万～20万美元。“等影视行业开始复苏之后，短剧行业中很多专业人士会离开。”小乔说，她个人仍会回到电影行业，但希望当地的短剧业态能更完善。

AI“降本增效”

时下，AI换脸和换声已不是新鲜话题。在国内的社交平台上，《IT时报》记者发现，已有人将其做成了生意，即以“降本增效”为宣传点，将中国演员换成国外演员以吸引用户。

在Mojo Wen的工作中，就会使用AI生成图画道具，“因为剧中的画面涉及版权，网上下载有可能牵扯到版权问题，自己制作又比较花时间，所以使用AI省时省力。”

《IT时报》早前报道，目前短剧出海主要有三种模式，其一是版权出海，即由国内的文化企业将改编权售卖给海外公司，由后者自行翻译并发行；其二，国内公司购买作品版权后，将翻译好的作品再投放到海外的流量平台；第三种是国内公司将拍摄等完整模式“移植”到国外，雇佣海外的承制方完成本土化创作。

“我们接到大量短剧项目是在去年10月份，出海地域主要是北美和东南亚。我们也有尝试AI翻译的老客户，结果没一阵子又找回我们，因为质量确实比较一般，审校花的时间都可以让翻译公司出一部了。”多语言解决方案提供商深圳市昆仲科技有限公司工作人员黄熙娴向《IT时报》记者介绍道，如今不少游戏公司入场，基于自身游戏出海的经验推动短剧出海。

“AI翻译要看具体项目、具体场景，目前法律、医疗、金融等行业，AI翻译还无法完全胜任。”黄熙娴表示，AI翻译会出现漏译、术语翻译不准确和说瞎话等情况。在短剧的翻译上，他们则提供剧本翻译、字幕翻译和配音服务。“剧本翻译是常见的笔译项目，确定语言以后，价格因标准版和高级版的要求而定。标准版即选择国内资深译员，高级版即国内资深译员和当地母语译员的结合。”对于盈利情况，她说，有一定的营收，但并没有网上各大新闻所描述得那么赚钱，“客户那边出好几部作品，能走起来一部是常态。”

“未来，短剧会往精品化发展，语言本地化要求越来越高，相信短剧客户不会完全放弃译制剧，成本低和省时间是很明显的优势。”黄熙娴如此表示。

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来源: qq

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