小红书：2024中国美妆行业白皮书

中国美妆市场正迎来国货品牌的黄金时代，凭借深厚的文化底蕴和日益增强的产品力，国货美妆在年轻消费者中的影响力稳步上升。中国美妆市场规模自2014年的2759亿元增长至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。国货美妆品牌以其与中国人审美和皮肤特性契合的产品，赢得了市场的青睐，市场份额显著提升。特别是在护肤领域，国货品牌数增长了11.9%，彩妆增长了16.1%，个护上升了15.1%，香水增长更是高达81.4%。

国货美妆品牌的崛起得益于多方面因素的共同作用。首先，国货品牌深挖中国文化元素，强化了消费者的文化认同感和民族自豪感。其次，国货美妆在产品研发上的持续投入，特别是在“中国成分”上的创新，提升了产品的品质和市场竞争力。此外，小红书等社交平台的兴起，为国货美妆品牌提供了展示和互动的空间，通过KOL和用户的真实分享，增强了品牌的可信度和用户的购买意愿。

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