要么占据一个利基市场，要么颠覆搜索市场，AI 搜索的新玩家分到市场蛋糕的方式只有这两种吗？
谷歌和微软的搜索和广告业务营收在 2024 年 Q1 财报均显示了增长趋势，恰逢彭博社爆出有关 OpenAI 搜索引擎产品的细节，使得 AI 搜索和大模型的话题又一次翻红。自 2022 年底 ChatGPT 发布，其通过问答形式被认为将对传统搜索引擎带来颠覆，谷歌作为传统搜索引擎的头部一直被认为在承受来自聊天机器人带来的威胁。
以比尔·盖茨为代表的一种声音认为未来的顶级 AI 公司会专注 AI 个人助理，用户不会再去搜索网站和亚马逊。
而百度副总裁肖扬认为，搜索引擎和基于大模型的聊天机器人的目标从根本上是一致的。如果狭义的搜索只是「搜索框」，广义的搜索则是用户表达和机器反馈的一个过程。由此，搜索框或 AI 机器人的对话框只是不同的人机交互形式。
老生常谈的 AI 搜索缘何又一次被 Cue？
谷歌和微软均于 2024 年 4 月下旬发布了本年度第一季度财报，两者表现均十分亮眼。谷歌母公司 Alphabet 在 2024 年 Q1 实现营收 805.39 亿美元，同比增长 15%。其中，Alphabet 的核心广告业务总营收达到 616.59 亿美元，同比增长 13%。谷歌搜索和其他广告收入占 461.56 亿美元，同比增长 14%。此外，谷歌还表示未来或许将考虑在搜索业务中采取广告之外的盈利方式。微软在 2024 年 Q1 实现营收 618.58 亿美元，同比增长 17%。其中，微软的搜索和新闻广告服务营收实现 12%同比增长，被归因为 Bing 和 Edge 通过 AI 技术提高了用户体验，增加了市场份额的缘故。与此同时，外媒彭博社在 5 月 8 日援引知情人消息，就年初 OpenAI 开发搜索产品的传闻曝出更多细节，还表示 OpenAI 将在近期发布该产品（已被 Sam Altman 否认）。知情人称，OpenAI 已为其搜索引擎产品注册域名（目前无法访问），功能方面除了提供文字内容，还会在答案中采用图像和图表等内容形式。媒体之外，还有国内博主「赛博禅心」展示了自称是 ChatGPT Search（灰度测试）的产品界面截图。此外，海外知名 AI 搜索引擎创企 Perplexity 近期被媒体曝出正在进行至少 2.5 亿美元的新一轮融资，估值可能达到 25 亿至 20 亿美元。在本轮消息前的四个月里，Perplexity 已完成了两笔大额融资。该公司在 2024 年 1 月以 5.4 亿美元的估值筹集近 7400 万美元；后在 3 月初以 10 亿美元的估值完成约 6300 万美元融资。Perplexity 的核心产品是基于 GenAI 的搜索引擎，据称在今年已执行了 7500 万次搜索。国内方面，截止 5 月 10 日，AIwatch.ai 发布的榜单数据显示，国内 AI 搜索应用访问量在 4 月暴增。在 AI 产品数据国内高增速榜中，360AI 搜索、昆仑万维天工 AI 搜索、秘塔 AI 搜索占据前 4 位（第三是 Kimi）。360AI 搜索的增速排第一，其 4 月访问量达 1134 万次，相比 3 月增长 1300%。
昆仑万维天工 AI 搜索排第二，其 4 月访问量达 120 万次，相比 3 月增长 300%。
秘塔 Metaso 排第 4，其 4 月访问量达 1957 万次，相比 3 月增长 61%。
一时间，新晋 AI 搜索引擎暴涨的流量、谷歌对搜索业务的更改，结合大模型热潮以来人们对谷歌搜索地位是否被动摇的关注，多个因素的碰撞让人们再次将目光聚焦在了「AI 搜索」这一话题。大模型热潮以来， 「搜索」为什么会时不时翻红翻热？
搜索引擎作为互联网基础设施，同时也是互联网的入口，本身也是最大的 AI 应用场景之一。自 2022 年底 ChatGPT 发布，其通过问答形式被认为将对传统搜索引擎带来颠覆，谷歌作为传统搜索引擎的头部一直被认为在承受来自聊天机器人带来的威胁。以比尔·盖茨为代表的一种声音认为未来的顶级 AI 公司会专注 AI 个人助理，用户不会再去搜索网站和亚马逊。搜索引擎和基于大模型的聊天机器人的目标从根本上是一致的。百度副总裁肖扬曾在 2023 年的一场栏目访谈中阐述了这一逻辑。总体而言，如果狭义的搜索只是「搜索框」，广义的搜索则是用户表达和机器反馈的一个过程。由此，搜索框或 AI 机器人的对话框只是不同的人机交互形式。”另一方面，搜索具有马太效应，拥有更多用户、技术、数据和算力的公司，搜索产品效果会越来越好。基础模型则与搜索引擎具有相似的特点，同时还能推动搜索引擎往更智能的阶段，这让搜索引擎有机会成为尼尔盖曼口中能给出最精准答案的「图书管理员」。肖扬表示，类似百度的传统搜索引擎并不会被大模型颠覆，反而会因此收益，加固竞争优势。在基础模型与搜索引擎一致的目标以外，现有的两种「AI 搜索」服务形式也为创业公司带来了机会。一种是在 AI 聊天机器人中加入搜索支持，如微软 Copilot、字节豆包和 Kimi 智能助手；另一种是独立的搜索产品，如 Perplexity、360AI 搜索和秘塔 AI 搜索等。从市场表现来看，技术的发展为确实为新入者带来了竞争机会，国内外的 AI 搜索引擎也能成功获得市场份额。根据 Statcounter 的 4 月数据，全球搜索引擎的流量虽然仍是谷歌一家独大（占 90.9%），但新兴的 AI 搜索引擎仍有希望实现增长。如 Perplexity 的日流量增长了 33%，达到 260 万，Claude 的日流量增长 13%，达到 220 万。国内市场中，虽然百度占有大部分市场份额，但优势没有谷歌极端。诸如 Bing、360AI 搜索、昆仑万维天工 AI 搜索和秘塔 AI 搜索等产品的流量也在 4 月实现了增长。新晋 AI 搜索引擎要如何分到谷歌的蛋糕？新秀们近期都有哪些动作？资本对 AI 搜索新秀们的态度如何？在「搜索」主题又一次翻红的情况下，「经济观察报」在近期的分析文章中讨论了 AI 搜索的玩家要如何分到市场蛋糕。该文总结了两种思路：一种是占据某一利基市场，另一种则是颠覆这个市场......订阅机器之心Pro会员通讯👇，查看完整解读
