美消费增长不如预期，今年三千多实体店关门！

根据一项新的分析，近期物价不断上涨使美国人不太愿意消费，加上一连串的经营困难、倒店破产，零售业正面临难关。今年迄今为止，已有近3,200家实体店面结束营业。

CBS新闻报导，根据零售数据分析公司CoreSight的报告，倒店数量比一年前增加了24%。分析发现，尽管一些零售商今年仍计划要扩大规模，但大型连锁店开张的数量与去年同期相比减少了4%。

经营困难的原因

一些零售商正面临经营管理的难题和破产问题，如Rite Aid（来德爱，美国最大的药店连锁店之一）和青少年服饰品牌Rue21；另一些商家则需面对顾客因通胀不愿消费，甚至入店行窃的问题，如Family Dollar（家庭一元，杂货连锁店）。

Family Dollar今年稍早宣布要在2024年关闭六百多家门市。数据分析咨询公司GlobalData常务董事尼尔‧桑德斯（Neil Saunders）认为，Family Dollar正在采取行动，淘汰业绩不佳的据点。

桑德斯补充，尽管今年消费者支出保持稳定，但“消费出现疲软迹象，零售商要确保财务状况良好，以应对之后的挑战。”“而这意味着门市经营优化。”

实体零售商也在努力因应来自Amazon等电商竞争对手的强力挑战。

另一些公司在行销策略上出了状况，例如服饰店Express。Express上个月申请破产，并宣布关闭500家门市中的100家。桑德斯表示，这家店素来以办公室时尚见长，然而在居家工作风潮中，它未能体察消费者需求，并未转型成功。

消费者是否在削减开支？

最近的数据显示，美国人仍在持续消费。3月份消费者支出增长0.8%，经济学家称，这代表了稳健成长。

但一些迹象表明，在经济温和放缓的情况下，消费也开始趋缓。密西根大学公布5月份消费者信心调查指数降至67.4，为2021年中以来的最大单月跌幅。财务顾问公司LPL Financial首席经济学家杰弗瑞‧罗奇（Jeffrey Roach）表示，因为预期通胀攀升和经济增长疲软，消费者信心正在下降。

疫情时期美国政府为了刺激消费，曾发放现金与其它福利给民众。罗奇在稍早的一份报告中指出，现在消费者已经花掉了他们在疫情期间储蓄的额外资金。他说：“消费者支出存在潜在风险，当家户已经把累积的储蓄用尽，可能会导致可自由支配支出的下降。”

即便如此，一些零售商仍计划开设数百家新门市。零售数据分析公司CoreSight指出，Family Dollar的竞争对手Dollar General今年将增加八百多家门市，成为今年开设最多新门市的零售商。

排在第二位的是7-Eleven，它计划今年在美国开设270多家门市，其次是折扣店Five Below，计划开设227家门市。

来源：美国新闻

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