如果你在这个城市找不到幸福，就去逛逛实体店吧

从“数字人”到“漫游者”

实体空间在有温度的缝隙中永生

有史以来第一位自觉的“都市漫游者”，应该是20世纪德国哲学家本雅明。事实上，这个词就是他发明的。与那些总是坐在书斋里思考的哲学家不同，自称“都市漫游者”的本雅明喜欢到处走。

他一生中游走过不少城市，柏林、法兰克福、佛罗伦萨……当然，还有梦幻般的巴黎。他从街这头溜达到那头，从十字路口钻进幽深小巷，步履轻盈、目光随意，打量路人的穿着装扮，琢磨商铺的橱窗陈列，脑补公寓里的喜怒哀乐。就这样，他以漫游的方式重构了人与城市的关系。

沪漂舒芒喜欢本雅明的生活方式，认为“这是一种与城市直接的、有温度的关系。”自从十多年前从北方小城来上海求学，舒芒就爱上了在这座城市漫游。起先在学校附近晃荡，后来在公司和租住的房子附近晃荡。再后来，随着社交圈扩大，足迹遍布至各个区域。

谈到为什么热衷漫游，舒芒说，“这有助于缓解数字化生存带来的悬浮感。”

舒芒是标准的写字楼“数字人”，整天跟数字打交道，日常的聊天、购物、玩手游、刷视频，无不通过数字进行。她热衷走出去，走进充满烟火气的人群，在真切的对话与眼神的交汇中，探寻街头巷尾的宝藏店铺。咖啡馆里流淌着三五好友的叙旧闲谈，潮流美学在服饰店、文创店之间更迭变迁，奇闻异事在美术馆、小剧场生息蔓延……这些让她感觉踏实，知道自己的肉身和精神，依然连接着真实世界。

营销学家马丁·林斯特龙认为，当人同时运用“五感”，对事物的接受能力将达到最大化，从而充分感受到“富有活力的幸福空气”。

林斯特龙道出了实体空间的不可替代性。人类五感中的嗅觉、味觉和触感，是数字难以调动的；表面上数字化呈现或更胜一筹，但数字世界本质上是对真实世界的模仿，复制品再逼真，还是假的。最终，人还是从真实中获取温度。正是在数字提供不了温度的缝隙，实体永生。

这也揭示了实体空间存在于当下的意义。

弥合割裂感和悬浮感

新空间的跨界多元

由于依托数字平台，电商在价格、时间成本、便利性等方面相比实体空间具有显著优势。这意味着，实体空间如果局限于单纯的消费场景，就难逃被淘汰的命运。它应该提供一些情绪价值，把人引过来，然后“黏”住。因此，实体空间正在超越单纯的功能价值，衍生出更多生命力，文化属性、美学属性、精神属性日益突出。

这势必迎来一波洗牌。

近些年实体空间的业态发生了很大变化。首先，传统店铺、商场的人气肉眼可见地冷清。与此同时，“新空间”方兴未艾。新在何处？它打通了不同业态的壁垒：服装可以和书籍、咖啡同生，艺术品可以与潮鞋、尖货共长。段子手可以来讲脱口秀，创意人士也可以分享奇思妙想。从选址、装潢到布局、选品，新空间处处蕴藏勾连人类情感的巧思，力求营造沉浸式氛围。

这样的实体空间，也为城市带来了多元化的生态和更多的实质性延展。

著名建筑师张永和在“三联人文城市论坛”中提到，“因为如今‘城市蔓延’现象，城市功能呈现极度单一，封闭性的社区割裂了城市，城市因此分割成一个个内向化的堡垒，堡垒之间只剩下消极的，难以使用的剩余空间。人与人之间的接触社交变得不再方便，人和文化生活的距离变远”。因此他提倡要“以人的尺度，重新想象街道和城市生活”，将更多元素和功能混合。是密集和混合让城市更安全，也更赏心悦目。

在这个意义上，新空间的产生具有双重价值。它一方面弥合了传统城市规划导致的割裂感，让我们成为“完整的人”；一方面消弭了数字世界的悬浮感，让我们重归尘世的美好。这个过程中，中国时尚品牌的作用也不容忽视。无论是街边的精品店，还是大隐隐于市的潮牌，都在丰富并改造着城市景观，以直观的形式向生活注入点滴活力，于潜移默化中促使城市华丽变身，为提供一个又一个安放情感、生长人文的新空间。

以生活美学空间

与日常发生“切近的交融”

坐落于新乐路16号的EP YAYING（雅莹）上海雅莹之家，正是舒芒探寻到的新空间。更准确地说，它是一个生活美学空间。

从外观看，上海雅莹之家是一座始建于1923年、见证上海百年风华的独栋老洋房，共四层，近660平方米。“雅莹主打高端女装，所以这里自然要陈列衣服的，但并不会给人‘乱花迷眼’的感觉。”舒芒说，“相反，雅莹之家处处留白，提供了充足的舒适度。”

留白的极致当属四楼。整个楼层没有任何服饰单品，而是设有书房、茶室和露台，相当于一个文化场域。书柜里有四书五经，也有建筑设计、服装纺织类书籍。当国际奢侈品牌纷纷在店铺里开咖啡馆时，雅莹选择将中国的茶文化融入到门店。茶室配有茶艺师，为新老顾客奉献好茶。舒芒曾和朋友品尝到“雅藏”，一款雅莹与绿雪芽联名定制的10年老白茶，茶汤橙红明亮，口感醇厚馥郁，饮后唇齿留香，久久难忘。

上海雅莹之家也保留着浓郁的海派风味。当初修缮时，设计师完整保留了建筑原生的ART DECO风格和标志性的简约白墙，室内则在整体偏西式的氛围中融入竹木、玉石东方元素，由此交织出西方古典叠加中式现代的典雅与明快。

一层空间的厅堂感源自于挑空的客厅与拱门联通的各个大小空间，别有洞天，亦似是老上海古典民居，大小隔间也如人们熟悉的厢房一般小而精致。功能区域则被打散重组，错落于各层空间之中，拱门营造出廊道穿行的妙趣，将空间有序划分会客、私恰、静读、茶歇、更衣试妆、展呈、休憩、匠心与智作。

这种对当地文化的尊重与重现，为上海雅莹之家注入了浓浓的“在地性”。事实上， 雅莹探索创造的生活美学空间，都力求与本地人文生态相契合。这又与人类学家项飙的主张不谋而合。

在《城市与我们：流动的公共》三联人文城市年度论坛上，项飙提出，公共建设不是集中的、重新规划的过程，而应该是分散的、嵌入的，能与日常生活发生肌理上“切近的交融”。雅莹的生活美学空间，就凭借切近的在地性，与本地风情不断交融。

例如，上海雅莹之家携手设计师吕永中共创，看中的就是这位毕业于同济大学、长住上海的“设计师中的哲学家”，他对这座城市有着深入了解，对海派文化有着深度思考。EP YAYING上海衡山坊文化街区店和即将开业的新天地门店，同样是选择了国内国际优秀建筑、空间设计师在海派老洋房特色的基础上改造而成。

EP YAYING在成都春熙路的旗舰店，则邀请了当地花卉装置艺术家二十一展开大气典雅的橱窗创作，并独具匠心地选用大西南特有的慈竹，结合四川非遗技艺“道明竹编”，纯手工诠释品牌基因元素——牡丹。其轻盈曼妙的姿态，正与雅莹与生俱来的优雅气韵相呼应。

这一切的创意创新，都发起于位于嘉兴的雅莹时尚艺术中心，而它本身也是一个颇具影响力的美学空间。雅莹时尚艺术中心即雅莹集团本部，兼具江南合院的大气当代，以及四季自然之景的灵动惬意。

该建筑体的设计者张永和曾表达过，除了空间和结构，他更在意这个空间有没有生活形式。为此专门设计了一个院落，企业员工或探访者进来之后先进院落，再从景观好的院落中过渡到建筑空间内，这和从地下停车场电梯直接进到室内上班的体验是不一样的，这里有个生活形式的问题。

其次，张永和还认为“使用也是发展”，建筑的意义不仅仅是设计师的构想，也包括了非常重要的使用者给予的交互再创。这和雅莹在店铺空间中设定的那些“留白”一样，为顾客、员工和每一位来访者创造日常生活中所需要的滋养和幸福感。

雅莹正是希望用这些鲜活的，充满在地性的美学元素，将城市、生活、人高度联结，重燃人们对城市的热情、对美好生活的向往。

以东方美学的文化基因

共创可持续的生活场域

这样的探索注定永无止境。事实上，三十五年来，雅莹的时间之流里已经沉淀了不少宝藏。2021年，雅莹·美述馆正式启幕。这栋上下三层、2200平方米的美述馆，典藏有雅莹发展历程中上百件珍贵物件、文书、相片、影像资料和近两百件历年经典服装，勾勒出一个中国民族时尚品牌潜心创造中国美、女性美的非凡旅程。

继往是为开来。创建美述馆后，雅莹又兴建了中华服饰文化创意研学楼，并联结全国院校、艺术家、业界独立设计师、文化协会以及非遗匠人等群体共创，以民族文化、传统服饰文化、手工艺等丰富的素材为根基，构建起人与生活可持续的交流与共话。

研学楼历时三年，于2024年正式启用。建筑面积8230平方米，上下6层，由“根基”到“枝干”再到“果实”的功能布局，映射了雅莹关于文化传承创新和时尚人才发展的理念。

一楼和二楼为“根基”， “大雅文章”中国丝绸服饰文化展和“多彩华裳”中华民族服饰文化展，分别融合了中华服饰文化的深度与广度，为观众提供丰富的素材宝库。

三楼和四楼为“枝干”，设刺绣和褶艺两大研学馆，汇集工艺、手工、文化、艺术、可持续等日常主题展示区，是传统技艺和当代设计碰撞的空间，且设有相应工坊，鼓励观众共同探寻工艺的奥妙。

五楼和六楼为“果实”，是自由开放的综合交流、思想碰撞的场所。让更多热爱中国文化的各界学者、爱好者在这里开展创意企划、时尚课题与跨界合作等成果交流与分享。

正如EP YAYING设计总监、雅莹创意设计学院院长田玲所说：“雅莹致力于探索传统与当代、人与自然的和谐，绽放中国女性的优雅活力，这离不开一群热爱中国文化、中国美、中国人文的设计师。我们希望借助研学楼，将这份爱回馈给社会和地方，让品牌在创造未来的同时不断沉淀、传承，淬炼中国的宝贵财富，向更多人分享更多美丽的中国故事。”

未来，研学楼的使命将进一步向美誉教育延伸，为城市中的孩子、热爱艺术的人们，提供更丰富的美学熏陶。在雅莹看来，城市文明的发展不仅仅依托商业，也离不开文化艺术的滋养。因而，“以美育人、以文化人”是雅莹始终不移的责任。

无论在研学楼，还是在上海雅莹之家，抑或分布全球的几百家门店，它们形塑着城市生活美学空间。雅莹也期待与所有热爱生活与风尚，满怀理想和创意的人，共创更多的情绪和人文价值，与城市一起更新，共同生长。

策划丨三联.CREATIVE

监制｜沈艺超

微信编辑&设计排版｜李畅

作者｜抱乾

图片来源丨视觉中国  雅莹

*文章版权归《三联生活周刊》所有

欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台