阅书、越山、悦己的人都穿起了美丽诺羊毛

夏天，如何穿出松弛感

现如今，大家似乎都把时间用在了享受生活上，刚过去的五一假期，人们自驾、徒步、露营、爬山、看音乐节、出国旅行，大家都在用自己的方式找寻生活中的松弛感。

体现在穿搭层面，松弛变得更加重要。人们正在逐渐抛弃古板的西服、厚重的牛仔裤，转而寻找舒适、放松、自然无束缚的穿搭新选择，更多会享受生活的人把目光投向了羊毛——更确切地说，是美丽诺羊毛。

羊毛作为服装面料的历史已有数千年。中世纪时期，欧洲皇室曾视其为珍宝，西班牙王室甚至禁止过本地绵羊出口。随着工业革命的到来，纺织业的“新生”进一步提升了优质羊毛面料的优势。以南半球为主要产地的美丽诺羊毛，随之脱颖而出。

平均来说，美丽诺羊毛的纤维直径约为普通羊毛的一半，相当于人类发丝粗细的1/4，意味着它的质地比棉质和聚酯纤维材料更舒适、柔软、细腻。甚至，市面上还出现了15.5微米直径，相当人类发丝1/6的百分百美丽诺羊毛成衣。这类由新西兰美丽诺羊毛户外品牌icebreaker制成的衣服，在质感接近羊绒的同时，也成为了可以机洗的最细美丽诺羊毛纤维服装。

与此同时，美丽诺羊毛也拥有吸汗透气、湿度调节、天然抗异味等特点。这种几乎是户外圈必不可少的独特面料，在人人追求松弛感的当下，又迎来了一次大放异彩。

精英白领穿着美丽诺羊毛穿梭于职场和户外之间；懂生活会生活的宝妈给全家的衣物换成美丽诺羊毛材质；主打老钱风的商业大佬则会穿着一件美丽诺羊毛T恤面对各种风云际会。

即使是夏天也不例外。一方面，美丽诺羊毛可以吸收自身重量的35%的水分，即使出汗也不会有“黏”在身上的感觉；另一方面，由于美丽诺羊毛是一种先进的活性纤维，它可以根据身体需要和外部环境变化自动保温或散热。换句话说，美丽诺羊毛可以做到炎热时保持凉爽，寒冷时保暖的特点，让身体自在呼吸。

更加可贵的是，美丽诺羊毛的纤维拥有天然抑菌作用。随着汗水被羊毛吸收， 纤维会防止蛋白质被细菌分解而产生臭味，并减少细菌滋生的情况，天然无臭味。2023年夏天，户外博主@野生爱玛 就穿着一件icebreaker美丽诺羊毛T恤走完了二十多天的西班牙朝圣之旅。就算是已经开始出现盐渍的情况下，衣服本身也没有太多异味。一个更“离谱”的实验来自另一位户外博主：他挑战成功了穿一件美丽诺羊毛衣物150天不换且无任何异味的纪录。

优秀的服装面料，从来都是珍贵的。作为美丽诺羊毛的主要产地之一，新西兰已经将其视为“国宝级”的存在。从这里诞生的品牌，也对美丽诺羊毛有着更高的期待。

icebreaker就是某种“扛把子”的存在。从1995年创立至今，icebreaker一直希望用美丽诺羊毛和自然纤维替代化纤等合成纤维制作衣物。从上到下，从内到位提供全品类的美丽诺羊毛服装解决方案。

有人说，当你第一次穿上美丽诺羊毛就意味着永远停不下来了。也有人说，美丽诺羊毛给人某种独特的呼吸感。它的穿着场景也不仅仅局限于寒冷的冬天，在炎热的夏天、凉爽的春秋，美丽诺羊毛也能以其优秀的透气、吸汗和亲肤的特点，给城市中产带来超出一般的穿着体验。

一个更有意思的说法是，穿上美丽诺羊毛所带来的舒适感就好像是自然扑面而来。或许它不仅仅是一种原料、一件衣服那么简单，也象征了一种舒适、自然的生活方式。要想确认这种说法，我们要做的也很简单，就是去到优质美丽诺羊毛的“老家”新西兰。在那片拥有超过330万头美丽诺绵羊的土地上，真正走进牧场，走到旷野，与世世代代生活在那里的人们聊聊：美丽诺羊毛，为何如此独特？

优中选优的美丽诺羊毛，

都去了哪里？

带着对美丽诺绵羊的好奇，我们踏上了前往新西兰的旅途。一个有趣的数字是，97%的美丽诺绵羊生活在新西兰南岛。当飞机落地皇后镇，随处可见的不止是背着各种运动装备的户外达人，还有目之所及，一番得天独厚的自然风光。

未经雕琢的山峰、望不到尽头的平原、冷冽湿润的海风，构成了皇后镇乃至新西兰南岛的底色。双向车道的公路蜿蜒向前，两旁时不时会出现顶级酒庄和一匹披上冬装，正在小憩的马儿。

这里的秋天已经接近零度，但路上依然能看到身着短裤，户外跑步的人影。如果说新西兰优越的自然环境决定了这里是户外运动的“天堂”，那么对于喜欢好山好水的美丽诺绵羊来说，南岛同样是美丽诺绵羊的“生活胜地”。

“我太太翠西和我是Matakanui的第三代牧场主，Matakanui牧场占地8700公顷，拥有22000头美丽诺绵羊，一共有六个员工和20多头牧羊犬。”

这是Matakanui牧场主安德鲁的开场白，简单明了，一点儿也不凡尔赛。在剪羊毛的地方，安德鲁邀请一位前世界剪羊毛记录保持者现场演示了剪羊毛的过程，还向我们展示了什么叫做“我的眼睛就是尺”——长年累月的经验告诉他，拿起一撮羊毛，用右手食指一比，18微米还是20微米就心里有数了。

在新西兰，美丽诺羊毛的等级分类十分严格，产量也各不相同。取自幼年小羊的直径15.5微米的美丽诺羊毛，只占总产量的0.7%，即使是直径18.9微米的美丽诺羊毛，也只占到总产量的1.5%。不客气地说，优质美丽诺羊毛相当于“软黄金”的存在。

从剪羊毛到去除羊毛里颜色偏黄的部分，再到分拣，整个过程全部由人工完成。安德鲁说：每一年，自己都会和叔叔们比一比谁家的羊毛质量更好，而在过去的13年里，Matakanui已经赢得了十次地区羊毛比赛的冠军，几乎就是“榜一大哥”的水平。

科技也是Matakanui羊毛品质的重要保障。育种阶段，安德鲁通过扫描绵羊耳朵上的条形码就能得知这只羊的各种身体指数，既包括免疫力好不好，健康程度如何，也能知道他的“子孙”将会产出多少微米的羊毛。

不得不说，高质量的羊毛总是十分稀缺的。根据新西兰美丽诺羊毛公司的统计，新西兰美丽诺羊毛最好的两个等级只占总产量的2%，其中的70%都提供给了新西兰美丽诺羊毛户外品牌icebreaker，用于制作不同保暖指数的美丽诺羊毛产品。

能够被选为icebreaker使用的美丽诺羊毛，通常都是“稀缺品”。除了羊毛直径，icebreaker也对羊毛纤维的长度、强度、变化系数、颜色等指标进行了严格规定。从这个角度上，icebreaker就是新西兰的国宝级品牌。不仅仅是在皇后镇街头，不论是奥克兰机场还是新西兰各处，你都很难忽视这个致力于打造百分百美丽诺羊毛产品的服装品牌。在自己的“老家”，icebreaker与当地人之间的感情更为深厚。“它象征了一种骄傲”，一位在Matakanui工作的大叔悄悄对我说。

如果你以为只有冬天才能穿羊毛，那或许有些偏颇。你可以来新西兰看一看，对于生活在新西兰南岛的美丽诺绵羊来说，它们的生长环境最冷可到零下30度，最热能到40度，全部依靠自己身上的美丽诺羊毛就能实现冬暖夏凉。

这种效果也被icebreaker从自然完整地带到了我们的身旁。从15.5微米到18.9微米的超细美丽诺羊毛，icebreaker提供了从内衣、内裤到羊毛硬壳的全品类产品，并针对不同的运动和生活场景提供从125到800（数字代表每平方米的羊毛克重）不同厚度和用途装备的选择，把羊毛的自然优势发挥得淋漓尽致，让热爱美丽诺羊毛的人们全年365天都能享受到美丽诺羊毛带来的亲肤般舒适。

不是每一件美丽诺羊毛

都叫做icebreaker

2018年，icebreaker成立了行业首创的牧羊人俱乐部，Matakanui也是成员之一。目前像Matakanui这样的icebreaker合作农场在新西兰超过了70家，遍布新西兰全境。新西兰人相信：绵羊越快乐，羊毛就越高级。icebreaker也希望牧场主能够心无旁骛地生产美丽诺羊毛，于是向深度合作的牧场纷纷提供了10年合作长约。

在畜牧业发展并不稳定的今天，这种做法对于牧场主来说，也如美丽诺羊毛一样温暖，喜人。这意味着他们可以把更多精力投入到提升羊毛品质的工作当中。

某种程度上，正是这种独特且长远的合作关系，构成了icebreaker的“护城河”。

安德鲁的太太翠西非常直白地说：“ icebreaker是我们会邀请进家里做客，一起谈天说地、吃饭喝酒的朋友。”

这种长久的合作关系基于一个共同的价值观：对自然的尊重。在Matakanui，我们见到了如画般纯净的牧场环境，美丽诺绵羊星星点点散落在这一望无际的牧场中，自由自在地吃着草料“唱着歌”。也许在这一刻我们才真正理解icebreaker的品牌理念“自然自有答案”。因为在如此优渥的环境当中出品的羊毛一定会给我们带来无限惊喜。

坚持“自然自有答案”并非是一句口号，而是一步一步的努力和创新。

每年，icebreaker都会公布一份品牌的透明度报告。截至2023年，icebreaker已经实现了百分百的美丽诺羊毛溯源、百分百采用积极实施可实践牧场的羊毛，而在最受到关注的品牌无塑化进程中，icebreaker已经实现了96.14%的无塑纤维，14%的合成材料已经被生物基制品取代。

这是流淌在icebreaker的品牌基因。走进位于奥克兰的icebreaker总部，办公室里对于可持续性发展、旧衣回收和无塑化的追求仍然处处可见。墙上手绘的壁画讲述着icebreaker的创业故事以及人与自然和谐相处的点滴。办公室内，既能看到每家icebreaker门店都会摆放的旧衣回收箱，也能看到一个标着“你还在穿塑料吗？”的巨大木牌。纸质的模特也处处体现出icebreaker坚持自然可持续的品牌主张。

不仅如此，icebreaker在美丽诺羊毛产品的创新上也领先于行业，如在冬季产品中用美丽诺羊毛替代羽绒和中空棉的Merinoloft科技，将100%羊毛纤维（16.5微米超细美丽诺羊毛）紧密梭织加上环保的DWR图层，制成防水的羊毛硬壳shell+产品。而在夏季产品中，首创将美丽诺羊毛和天然桉树天丝混纺，不仅保留了美丽诺羊毛舒适品质，出汗不粘身、防臭抑味等特点还将天丝的凉感体验带给美丽诺羊毛爱好者。icebreaker始终用创新的思维在自然中寻找答案。

优秀的产品自然需要被追求高品质的中国消费者所熟知。2021年，随着icebreaker正式进入中国市场，它不仅仅迅速成为了很多城市中产的“生活必需品”，同时在icebreaker品牌和母公司威富集团看来，这样的成绩虽然有些意外，但也是意料之中。

威富集团亚太区总裁马文女士在接受采访时说：“我们认为icebreaker的经营模式是非常不同的。与牧场，与绵羊，与消费者。在一个工业化进程如此完整的今天，我们希望为icebreaker带来更多的自由度和资源，让这个充满‘人情味儿’的品牌达到一个更高的高度。在户外正在成为流行浪潮的中国市场，通过icebreaker的不同，给更多消费者提供一个远超以往的运动、休闲和生活体验。”

马文女士的感触，也是很多消费者的共鸣。在今天的时代背景下，一个拥有高品质产品，同时坚持自然、环保和可持续发展理念的品牌并不常见。而icebreaker的执着坚持，让很多人就因此成为了icebreaker的坚定拥趸。

威富集团亚太区新兴品牌总经理赵霞女士展示了一个非常恰当的例子，“今年1月，icebreaker上线了seemless17.5微米超细美丽诺羊毛女子运动内衣系列，这款产品使用完全无缝拼接设计，犹如身体的第二层皮肤，相比传统的运动服的化纤材料，穿着更加舒适，运动自如。本想3月份再进行推广，没想到2月份就被消费者抢购一空。同时我们也在众多消费者的评价中找到了形容icebreaker最恰当的四个词：合适、舒适、自然、高级。为此我们在2024年春夏特别为中国市场特别推出15.5微米Merinofine jersey和17.5微米Ace tee超细美丽诺羊毛T恤，以满足中国消费者对高品质产品的需求。”

“美丽诺羊毛不仅仅属于户外。icebreaker推出了一系列产品，从羊毛外套到T恤，可以适配城市生活的每个场景。我们希望每个人无时无刻被舒适所包裹，都能感受到‘身穿自然，走进自然’的生活乐趣。”

每一个优秀的品牌都离不开专业的运营。icebreaker和威富集团采取的策略是优势互补，资源共享。前者负责提供高品质的服装产品，后者则依托集团地位，为icebreaker选择适合发展的平台。正如赵霞女士所说：“威富集团让icebreaker有了小步快跑，快速试错的机会。到目前为止，天时地利人和，每一步都走对了。”

美丽诺羊毛

一种关乎自然、关于自己的生活态度

在户外圈流行这样一个说法，如果你不知道穿什么，不妨就穿一身icebreaker。从贴身衣物到保暖层，从帽子到羊毛袜，可以说，icebreaker提供的产品系列已经覆盖了一年当中任何一个季节。

不论城市、户外、长途徒步还是居家生活，随便哪个场景，icebreaker都能匹配出一身合适的衣物搭配。这些丰富的叠穿系统与适合不同场景的产品线也在证明，icebreaker足以象征一个7X24小时的自然穿着体验，一种自然、放松的生活态度。

站在长期主义的角度上，icebreaker所倡导的自然自有答案的理念和态度或许不仅仅是当下的流行趋势，同时也会在相当长的一段时间中继续扮演中产生活里极为重要的角色，为向往自然的人们带来与众不同的生活体验。

对于更广大的人群来说，不妨挑一个时机，穿上一件icebreaker，然后继续投身在城市生活的节奏当中。就这样等到一天结束，当你脱下那件衣服，或许才会意识到什么是icebreaker所拥有的舒适感，懂得这舒适感背后所带来的越山、悦己的生活意义。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑、设计排版丨王昊天

作者丨王铁砣

图片来源丨icebreaker

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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