从520发布会看《阴阳师》：内容型产品的长青之道

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今晚在网易游戏520发布会上的爆料内容，让《阴阳师》又上热搜了。

上热搜本也没什么。

可据Gamelook粗略观察，《阴阳师》平均每月要上10多次微博热搜。一个运营了快8年的产品要拥有这样的声量和讨论度并非易事。由于近几年的二游内卷，Gamelook此前就已经想聊聊《阴阳师》这款开辟国内二次元手游先河的产品了，不妨就借今夜。

    无法复制的东方美学视觉风格

他很火，也有很多模仿者，但许多玩《阴阳师》的玩家都说“《阴阳师》没有替代品”。

《阴阳师》自爆火后便在积极推进多维IP衍生及跨界合作计划，算是给后来的二游都打了个样。其中，与传统非遗文化联动是近年的重中之重。在这种深度跨界、尤其是艺术共创的过程中，要保持和突显自己的风格并不简单。玩家觉得《阴阳师》“从未变过”，本质是《阴阳师》具有统一、高辨识度的视觉风格，在多年不断摸索中，打造了独属于自己的东方美学体系。

在今晚网易520发布会后，《阴阳师》公布了与上海美术电影制片厂（简称上美影）的二期艺术共创企划，插画充满了古朴浓郁的岩彩风格。此前，《阴阳师》与上美影还上线了一组以笔、墨、纸、砚为灵感的水墨系列皮肤，设计充满了中国书画的灵气与写意。

在与甘肃省博物馆联动中，《阴阳师》以中国传统铸器技艺为主题推出了“文藏寄意”系列皮肤，将文物精细繁复的纹样烙在了游戏角色的衣袖间；在与高人气国漫《雾山五行》的联动上，《阴阳师》又尝试了古代人物工笔画的融合与创新。

《阴阳师》似乎并不盲从市场主流审美，近乎“偏执”地坚持输出具有东方文化起源或艺术风格的设计内容，才形成了对东方美学的独特诠释，这大概就是《阴阳师》“看上去从未变过”的原因之一。

    精准垂直的二次元深度合作

8年以来，《阴阳师》做了大量玩家喜爱且具有高耦合性的内容深度合作，比如今夜发布会直播中公布的《夏目友人帐》联动，两者不仅拥有高度重合的二次元受众，其妖怪题材也极其相似。据GameLook了解，这是《夏目友人帐》动画自开播以来首次与游戏的联动。

此外，《阴阳师》最为人所津津乐道的无疑是和GARNiDELiA的多次合作。从当年火爆全网的《极乐净土》，到七周年主题曲《破晓之樱》，以及近期上线的联动皮肤，《阴阳师》十分清楚自身玩家的喜好，在用户心中烙印下情感锚点，也借助美依礼芽的影响力让优质内容实现破圈。在与用户长期多维的沟通中，《阴阳师》已从单一游戏进阶为媒介，它既能承载剧情和玩法等游戏内容，也可容纳各形态的合作方，为长线生态运营提供土壤。

    稳中求变的游戏玩法融创

变者，古今之公理也——这句话在《阴阳师》身上得到了验证，作为一款上线近8年的二次元手游，它确实与大多数“安分守己”的产品不同。在今夜的发布直播中，《阴阳师》曝光了一段KPOP感十足的皮肤概念视频，其灵感源于《阴阳师》自己的音乐品牌“音扬师”。

《阴阳师》还公布了三项未来的玩法新增或迭代计划，其中疑似外观DIY的玩法令人印象深刻。你很少能在国内的其他卡牌手游看到类似的核心玩法，对游戏角色进行外观定制是传统MMO的强项，《阴阳师》能打破固有品类思维，找到适合自己的玩法进行融合打磨。

    《阴阳师》“逆生长”的内容深耕之道

2016年《阴阳师》凭一己之力让二次元手游进入公众视野，激起一大波二次元手游创业和立项潮。但是，去年近50款上线或测试的新品二游中，仅有两款跑赢决赛圈，其中不乏品质上乘的佳作，究其根本是没找到自己真正的发力点。

卷人设卷美术、卷玩法卷资源可能只是当前二游赛道的入门券，能精准地把握自身“可以卷”和“不能变”的内容模块才是关键。

《阴阳师》一方面以“卷死同行”的高产高质内容对游戏端进行持续迭代，另一方面，在大量的内容合作和品牌跨界中，坚持打造独属于自己的、具有极高辨识度的东方美学视觉呈现，因此才能拥有坚实的用户基础——这其中不断在“求变”和“不变”的内容深耕和打磨，大概就是《阴阳师》能一直长青的根本原因吧。

产品简介：《阴阳师》是网易旗舰级东方奇幻卡牌RPG手游，融合东方绮美幻想，体验人鬼共生之旅。在这个充满东方美学的世界中，玩家将化身实力强大的阴阳师，与众多妖怪式神缔结契约，展开一系列冒险故事。

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GameLook每日游戏产业报道

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