尼尔森IQ：2024重塑渠道新生态

2024年亚太消费市场呈现复苏与分化并行的局面，其中中国转型换挡期的经济增长策略和消费促进年活动为市场注入新活力。

亚太地区快速消费品（FMCG）市场整体呈现增长态势，越南以17%的增长率领先，而中国大陆市场则出现轻微下滑（-1%）。传统渠道的复苏主要得益于中国大陆、印度和菲律宾的明显增长，其中印度在传统渠道门店数量上实现了3%的增长。电商增长则由韩国和中国大陆市场推动，分别实现了37.3%和34.9%的增长率。中国经济增长正处于转型换挡期，2024年被定为“消费促进年”，旨在激发市场潜能。

尽管亚太地区部分国家如越南和菲律宾的FMCG市场显示出强劲的增长，中国大陆市场的轻微下滑反映出经济增长的转型挑战。中国政府通过将2024年定为“消费促进年”，试图通过激发消费潜力来驱动经济增长。此外，传统渠道和电商的增长表明，尽管面临挑战，市场仍在寻找新的增长点，而消费者的购物行为也随着市场变化而不断调整。

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