果集行研：2024年B站交易生态趋势报告

B站以其独特的社区文化和年轻用户基础，正成为品牌营销和电商带货的新热土，2023年开环电商GMV同比增长260%，展现了其在内容营销领域的强劲动力和巨大潜力。

B站的“大开环电商”战略通过与UP主的合作，利用视频和直播等形式进行产品推广，成功吸引了年轻消费者。报告数据显示，B站用户群体中86%为Z世代，日均使用时长为95分钟，同比增长19%，一二线城市用户占比近57%，客单价高于全网平台。特别是在美妆个护、食品饮料、3C数码家电和家居家纺等细分行业，B站的带货视频数和播放量均有显著增长。

B站之所以能在带货领域取得显著成效，得益于其深度内容和社区互动的结合。中长视频形式能够提供更详尽的产品信息和使用体验，增加内容的置信度，从而深度影响用户消费心智。同时，B站用户的年轻化和对品质生活的追求，使得平台成为品牌接触年轻消费群体、提升品牌影响力的理想场所。随着B站在电商大促节点的营销节奏提前，品牌和商家有机会更早地占领消费者心智，为销售高峰做好准备。

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