麦肯锡：2024中国消费趋势调研预期谨慎存在潜力报告

中国消费市场在2024年展现出谨慎的增长预期，同时蕴藏着未充分释放的潜力。尽管2024年消费者对个人消费增长持谨慎态度，预期增长率为2.2%至2.4%，但逾三分之二的受访者对宏观经济和个人财务状况保持乐观。特别是Z世代、一线城市富裕银发族和三线城市富裕中老年群体，展现出积极的消费预期。然而，悲观情绪如对失业和收入不稳定的担忧，显著抑制了部分消费者的日常消费预期。

该报告揭示了中国消费市场的复杂性：一方面，消费者信心与宏观经济情绪高度相关，表明宏观经济的稳定性对消费预期有着直接影响；另一方面，特定人群的消费信心分化，如一二线新中产和农村中老年人群较为悲观，这可能与他们对资产贬值和就业市场的担忧有关。此外，消费增长的主要支撑点为家庭可支配收入的小幅增长和家庭户数的小幅增加，但储蓄意愿依然强劲，暗示消费潜力尚未完全转化为实际消费。

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