2024.05.23

本文字数：2070，阅读时长大约3分钟

---

导读：流量是盈利密钥，但不该走出法律法规框架。

作者 | 第一财经 吕倩

豪车、名表、奢包，不知何时起，短视频平台上涌起一波炫富潮，或真或假塑造“富豪名媛”人设的网红群体也在平台上混得风生水起，吸引大批网民的注意力，以及随之带来的流量生意。

近期，抖音账号分别为“王红权星”（王洪全）、“田田小阿姨”（简称“田田”）、“鲍鱼家姐”、“柏公子”等的“炫富”网红集体被封禁。

公开信息显示，“王红权星”本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其抖音账号拥有粉丝437.4万，主页显示违反相关规定，该账号已被封禁。天眼查信息显示，王洪全关联的3家企业中2家为存续状态，其中保定低语皮具制造有限公司近期新增注销备案公告。此外，王洪全不久前还退出北京权星珠宝有限公司股东，该公司近日也新增注销备案公告。王洪全此前曾公开表示“身上没有8位数不出门”，自称在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套991平方米。

“田田”在短视频平台塑造“京城名媛”人设，曾与王洪全合拍视频，互称“好友”，5月22日有网友在其抖音视频下留言“‘王红权星’账号被封了”，“田田”也迅速做出删除王洪全相关视频的动作，但没多久后其抖音账号已搜索不到。但小红书上“田田”账号仍在，目前粉丝量156.1万。

同为百万粉丝规模、喜欢发布豪奢生活的“鲍鱼家姐”“柏公子”抖音账号也均被封禁。对于这些账号的被封原因，官方暂未给出具体解释。抖音百科页面显示，“柏公子”抖音账号粉丝量截至5月22日为294.1万，2024年5月21日，“柏公子”因展示奢侈生活违反平台规定遭遇全平台封号、禁言。其小红书与微博账号也被封禁。

抖音百科显示，“柏公子”以购买奢侈品、豪车和名贵服饰而闻名，日常驾驶保时捷911，25岁生日时为自己定制了一辆劳斯莱斯库里南。喜欢乘坐头等舱环游世界，热衷于在各国奢侈品门店购物。

不论何种类型的网红，在短视频发布内容核心诉求主要落在“流量生意”。目前国内短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。2016年抖音的算法推荐机制向用户精准提供大量短视频内容，广告变现规模迅速增长，随之带动一波通过短视频植入广告实现盈利的网红群体。

据前瞻产业研究院分析，在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，提出整治重点问题包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”等。其中“违背公序良俗制造人设”一项包括了“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台发布不良价值导向内容开展专项治理公告，针对近期网络上出现的奢靡浪费、炫富拜金等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。如抖音在公告中表示，5月1日至5月7日，平台累计处置不良价值观信息4701条，处置账号11个，今年1月至4月，已处置账号150个。未来平台将长期打击涉及相关违规行为的内容，包括宣扬炫富、拜金主义、攀比享乐生活方式等不良价值观的账号和内容；不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对其他社会群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容；不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容等。

“炫富”账号密集被封之外，山东菏泽因网红郭有才及近期的直播动作引发外界关注。9天涨粉1000万的郭有才出生于1999年，因今年5月在抖音演唱《诺言》而爆火，山东省菏泽市文旅局将其聘请为文化旅游推荐官，但后续大批网红到菏泽南站拍摄直播，表演内容夸张吸睛，良莠不齐，引发当地居民不满。

5月20日，菏泽南站发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考（高等职业教育入学考试）、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

一位短视频行业人士对记者表示，“如果持续关注抖音黑板报、快手黑板报（短视频企业信息披露平台）的话，会发现企业对网红主播的行为规范一直在进行，违规账号的处置数量也在持续增加。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议，应逐步完善互联网领域的信用体系建设。一方面由政府建立对平台长期监管的信用数据档案，通过增加平台积极履责的收益助推平台变更经营策略，同时由平台对内容信用不好的用户和MCN机构等设置黑名单，进行限流乃至封禁，对内容信用好的给予更多推流。考量信用与流量的关系，引导流量转化为助推社会发展的能量。

当流量变为一门生意，流量内容便产生“剑走偏锋”的可能，此前围绕婆媳矛盾、性别对立等冲突性主题的视频内容多次引发网络热议，相应也造成一定程度的负面影响，平台修正算法、监管内容、限制账号的主体责任愈加突出。流量是盈利密钥，但不该走出法律法规框架。

财政部重磅发布！