为什么它，被称作「乔布斯时代的苹果」？

公众号新闻

2024-05-25 04:05

又酷又贵还另类的 teenage engineering，为何被工业设计迷们奉为圭臬？

这期视频，带你看懂这家来自瑞典的公司，如何从音乐器具破圈，走向科技与时尚的前沿👇

以下为视频文字稿，略作删减：

下一个时代的硬件设计是怎样的？

纤细、轻便、科技感的极简未来主义？金属、机械的工业硬朗风格？还有最近火热的生物仿生环保未来主义或者叫「自然太阳朋克」？

我提一个可能性，有可能会长这样：

这些产品，他们无一例外都是小品牌起步的小众产品，但是他们一个比一个能打。

Nothing 现在被称作科技潮牌，很多人纯看颜值就买了他们的手机和耳机；Rabbit R1 现在是 AI 硬件圈的新宠；Playdate 游戏机推出后销量特好，功能前卫，设计新锐大胆，玩光影、玩材质、玩色彩，还带点复古的致敬情怀，推出后马上出圈，一眼看了就再也忘不掉。

这一批新生代设备，很可能就是为了下个十年做准备的。而他们背后，都有着同一个设计团队的支持——teenage engineering。

一家不到 50 人的瑞典公司，把设计公司最难做到的三点都做到了：又酷又贵还另类。

他们用特立独行的设计风格，打造出大受欢迎的音乐工具产品，还横跨各个领域，跟风口上的新兴公司一起推出了好几款惊艳的产品。甚至可以说，他们就是设计界的「风口」。

故事发生在这个车库里，2005 年三个创始人走到了一起——teenage engineering 是由最初三个创始人 Jesper Kouthoofd，Jens Rudberg 和 David Eriksson 创立。带着对电子音乐的热情，他们决心要打造一个全新的音乐工具品牌。

在斯德哥尔摩市郊的他们，租了一间小工厂作为工作室，就像蝙蝠侠自己的洞穴大本营一样，只是里面的蝙蝠战车变成了白色兰博基尼。

几位创始人一直的梦想，就是打造高颜值、高质量的产品。在前期阶段，他们想先开发自己喜欢的东西，并且享有完全的自由。早期的创业没有 VC 参与，资金也是自掏腰包筹集而来。

最初的五年可谓是寂寂无名，Jesper 和合伙人们靠做一些小型音频设备，保持低调的运营，同时集中火力打造他们的第一款产品。

2008 年，第一款产品：OP-1 的整体概念终于初具雏形，他们决定以手掌大小的尺寸作为出发点，设计一个「好玩有意思的」全能型音乐合成器。

2010 年，OP-1 合成器正式开卖。轻量小巧、色彩缤纷、布局独特，未来主义造型，大胆碰撞的配色，有机组合的几何化界面布局，让它与以前的合成器的区隔开来。

在此之前，音乐合成器都是笨重复杂的大机器，或者是充满「工业感」的铺满了推子和旋钮的黑色铁盒。而 te 却选择做一款可以随时放在口袋中的掌上工具，一下子就引起了全世界音乐玩家圈的轰动，并且受到了时尚圈和科技圈的关注。

te 的产品并不便宜，OP-1 的起售价是 799 美元，现在已经涨到 1999 美元。但每次开售后，都会在几小时内被一抢而空。

OP-1 的成功不仅为 TE 赢得了发烧友们的青睐，也让外界看到了这家公司在工业设计领域的独特气质，于是他们马不停蹄，开始筹备下一款音乐设备。

2015 年，他们发布了 Pocket Operator，也叫 PO-10 口袋合成器，起售价 59 美元。

它的的造型十分古怪：没有锂电池，由两节 7 号干电池供电，就像儿时的复古玩具乐器。此外，设计师又开了一个脑洞：大胆做减法，在设计上抛弃了保护外壳。

他们想，既然已经把所有重要的元器件都放在了一块 LCD 显示器下，那是不是就代表，这款设备其实也不需要外壳？干脆，就让电路板裸露在空气中，打造出一种质朴粗犷的怀旧美感，同时又可以大幅度把成本降下来。

硬件上更极简：他们没有选择复杂的芯片，而是直接采购了一块低成本的微控制器 EFM32，这块处理器原本只是被用于小型家用电器上，它的本职工作就是进行简单的温度计算和设定，并没有为了运行音乐合成器而设计。

但 te 的工程师们发现，这颗便宜的小芯片由于运算能力有限，反而非常适合运行他们想要的那种 Lo-Fi、缺陷感和怀旧复古的声音风格。

于是他们巧妙地将这种廉价芯片魔改了一番，让这个极低配置的芯片可以发出足够多的声音。极低的功耗表现，基本上两颗电池就能撑两个月，而且带点「数字毛刺」的音质感，正是他们想要的。

截止到 2019 年，TE 已经推出了 9 种不同型号的 Pocket Operator，在全球范围内大受欢迎，到 2019 年总计已经售出超过 35 万台，是有史以来最畅销的便携式合成器产品。

紧接着，他们又陆续推出了耳机、麦克风、扬声器等产品，都贯彻了 teenage engineering 标志性的干净简约却兼具未来感的设计，虽然价格都远远高于同类型产品，但一经发售却也总能引发抢购的热潮，一个比一个火，也越来越难抢到。

也正是这种「又酷又贵」设计哲学，让他们迅速崭露头角。凭借出众的设计和确实「很能打」的系统功能，te 很快就征服了一大批「死忠粉」，同时也快速成为了时尚圈与科技圈所知的科技潮牌。

又酷又贵，有没有想到谁？是的，上个时代的苹果！

今年开始，社交媒体上渐渐也开始出现了一种声音，大家开始拿 te 与上世纪 90 年代末的苹果相提并论，认为今天这家小众设计公司身上，闪现着当年苹果的影子。

一些人认为。这对 te 这家设计公司来说，实属过誉了。但也有不少人认为，用时代的眼光重新审视一下今天科技硬件圈，在团队精神上两家公司似乎真的「时空错乱精神融合」了——毕竟他们都很擅长，用好设计在千篇一律的产品中突围。

让我们把时间往前倒一下，上世纪 90 年代末期，个人电脑的老大哥，是 IBM、康柏。他们的电脑都长这样——朴素的米白色或者灰黑色机身，四四方方的显示器，「砖头」造型的机箱设计。虽然称不上笨重难看，但也没什么特别的设计感。

在当年，科技界对电脑的主流观点是，电脑只是一种生产力工具，追求实用性才是最重要的。毕竟在那个年代，能够兼顾好硬件与性能，还要考虑软件系统，已经足够困难了。还得好看？那纯属产品经理额外加的鸡肋需求。

直到 1998 年，苹果出手了，打破了这一僵局。乔布斯和苹果御用设计师 Jony Ive，豪赌般地放弃了纷杂臃肿的机箱造型，转而采用了一种流线型的半透明外壳——iMac G3 诞生了。

在那个年代，这台电脑实在太怪了，但却也成功在一瞬间，把自己跟 IBM 那种古板的设计彻底做切割。

iMac G3 使用了当时被认为「不高级」的半透明有色塑料，大胆地将机身渲染成了苹果绿、宝石蓝这些缤纷的色彩，完全颠覆了人们对电脑的单调印象，原来台式机可以玩颜色、玩透明、还能长这样？

时间快进来到 2024 年，20 多年后今天，te 也是如此推出了一款又一款前卫的音乐电子产品。从一开始被质疑「像一个彩色的玩具，而非严肃的音乐工具」，到开售便被一抢而空的大成功，是不是还真有几分当年苹果的感觉？

更好玩的地方是，今天的 te 团队在生产制造之前，同样不做太多的市场研究，他们对自己的产品充分自信。创始人洞察到，掌上合成器这个类型的产品，在市场上并不存在，就开始着手设计制作。推出后的大受好评，也十分有乔布斯时代苹果的传奇色彩。

但他们没有做下一个苹果，也做不到。他们选择了一条和苹果截然不同的路线——和风口上的公司跨界联动。

只有把那些大胆开创性设计理念，像种子般播撒到各个初创伙伴身上，那些胆子够大，站在风口浪尖的超初创品牌，才有可能从「另类」，转变成为下一个引领「主流」的力量。

2022 年，te 和软件及游戏开发工作室 Panic 联手，设计了一款黄色游戏掌机 Playdate，配备简单的十字方向按键以及 AB 按钮，最大特色是游戏机旁带有个转动手把，并且这个手把会和不同的游戏玩法深度结合。

Playdate 最早一批的预定于 2021 年开始，在短短 20 分钟内就被订购一空，这个造型独特的复古游戏机，也在一年不到的时间内成功售出 5.3 万台，并且收获了大量玩家的喜爱。

2021 年，te 宣布与 Nothing 合作，这个由前一加创始人裴宇创办的电子消费品初创公司，很快推出了双方联手打造了 Nothing Ear（1），这款透明外壳的 TWS 耳机。

随着双方合作越来越深入，他们把目光放到了大热的手机市场，联合设计推出了三代 Nothing Phone 手机。在 2022 年推出一款手机绝非易事，但这款手机大胆的设计确实亮眼，很快便吸引了一批科技圈红人争相参与评测体验，并且快速在手机市场也站稳了脚跟。

今年刚开年，te 便宣布和 rabbit 公司合作设计出了一款消费级 AI 设备——Rabbit R1。复古感的橙色外壳，里面却跑着最新的生成式 AI 模型。在 CES 2024 大会上亮相后，直接两周爆卖 5 万台。

对于许多网友而言，除了宣传片中展示的颇具未来感的 AI 交互系统，看起来又酷又可爱的造型，也是很多人直接闭眼买的理由。

在 AI 硬件大战开启的今天，Rabbit R1 的产品确实大胆又吸睛——大胆的橙红色、可以 360° 旋转的摄像头、巴掌大小、仅仅 115 克的重量。这背后也融入了 te，对于打造 AI 时代设备独有的思考。

疯狂跨界的 te，选择了扎根设计底层的合作模式，他们不仅为产品外观造型把关，更将自身的声学和人机交互经验，深度渗透到硬件和软件之中。他们要把优质的设计理念像种子一样，播撒到各个领域，开枝散叶。

今天的 teenage engineering 已然从小众音乐品牌，蜕变成了对整个消费电子行业都有影响力的设计公司。在 AI 设备都在追逐科技感、调性时，他们却造了一台可爱的、鲜艳红色的掌上机器。在智能手机都长一样，比拼谁镜头模组更大时，他们交出了 Nothing Phone 这个答卷。

曾经「又好又贵」是以苹果为首的那批新兴科技公司们，最值得骄傲的故事，而 te 接住了这个接力棒。大家好像都纷纷重新想起来了：设计和体验上的愉悦感，就是可以变成凶猛的购买力。好看，看着爽，就是可以 Take My Money。

现在，我们一起深呼吸，回想一下：今天还有哪家科技公司是「设计至上」的？

今天的 te 还在继续创作，用自己的方式讲述一个从「另类」向「主流」突围的故事。而 te 在 AI 时代下一次杀出重围的篇章，值得我们再用下一个 10 年拭目以待。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章