Redian新闻
>
选妃、恋童、厌女,“只卖XS码”的BM被曝猛料!

选妃、恋童、厌女,“只卖XS码”的BM被曝猛料!

公众号新闻

纪录片 // 电影 // 放映 // 课程


       
夏天又来了,商家们又开始到处嚷嚷,提醒女生们该换新衣服了。

但是,越来越多的人却只能选择“摆烂”,不是不想换,是换不起。

这几年,女装的设计越来越偏向“小码至上”,88斤的女生穿不进S码的牛仔裙,100斤以上的得穿XL,连那些身材火辣的女明星都被拒之门外。


这种荒谬的市场现状,和“白瘦幼”的BM风潮脱不了干系。


曾经被捧得有多高,现在摔得就有多惨。



1

 


可能你不熟悉BM,但“BM风”、“BM女孩”这些词儿你肯定听过。


BM,全称Brandy Melville,是个意大利的女装品牌,他们家的衣服只做XS码,走的是那种“美式甜酷少女”的路线。


记得有段时间,一张《BM女孩身高体重对照表》在网上疯传,把“白瘦幼”的审美标准推到了高潮。

图源:小红书网友


BM的问题,远不止“只卖XS码”这么简单。


最近,美国HBO推出的BM品牌纪录片,一上线就引发了热议。


图源:《BM纪录片》
里面的料多到爆,随便拿一条出来,都是炸裂级别的大雷:


宣扬身材焦虑。BM不仅在衣服设计上坚持XS码,连公司管理都用的是BM标准。


他们高薪请来的店员,个个“白瘦幼”,简直就是活生生的品牌代言人,目的就是为了吸引顾客。

图源:小红书网友
为了保持最佳形象,BM要求店员天天上传自己的ootd(每日穿搭照),一旦身材长相不符合BM风格了,立马就得走人。


整个公司从里到外都透着一股身材焦虑,怕胖怕丑,不少店员为了减肥,都快走火入魔了。


“选妃”式招聘。BM把招聘搞成了日常工作,管理层在店里暗中观察,看到外形符合BM标准的顾客,就会按下按钮,示意店员去请人家来上班。


高居临下的凝视目光,看得人心里发毛。而且,BM还把员工分成了三六九等,按颜值定工资,把女性物化得太明显了。


图源:《BM纪录片》
种族歧视。BM纽约的前区域经理直言不讳:“BM选人的标准从不藏着掖着,瘦、白、金发、漂亮——只要应征者符合这些条件,我们就会招她。”


为了维护“白瘦幼”的品牌形象,BM甚至不惜关掉年收入30万美金的热门店铺,原因竟然是因为那片区域的主要居民是有色人种,他们担心这些人穿BM的衣服会破坏品牌的“白瘦幼”形象。


图源:《BM纪录片》
涉嫌性化未成年。BM的兼职员工里,未成年的也不少。BM的高层管理们,用心理操控的手段,对那些宠儿们给予额外的优待,慢慢把原则的底线给磨没了。

一开始只是要求拍个全身的ootd,后来要求越来越过分,要拍胸部、大腿、脚踝的特写,这些照片最后成了男性高管们群聊里的娱乐谈资。


图源:《BM纪录片》
除此以外,纪录片还揭露了以BM为例的快时尚行业对地球环境的污染危害,从环保角度出发,探讨绿色时尚的可行性。


图源:《BM纪录片》
身材羞辱、种族歧视、性骚扰.....从“白瘦幼天花板”到“时尚界毒瘤”,BM一夜之间跌下神坛。



2

 


回顾BM打造的辣妹时尚帝国,可以说是成也“白瘦幼”,败也“白瘦幼”。


Brandy Melville的“One Size Fits Most”策略,就是用尺码来制造出短、紧、露的独特风格,这种高门槛的排他性,让BM的品牌个性更加鲜明。

图源:《BM纪录片》
在年轻人中间,BM搞出了“限量款效应”,不用花大价钱,也能满足年轻人彰显个性的心理需求。


正是这种排他性,让BM在ins和小红书上火得一塌糊涂,也为BM在社交媒体营销上铺平了道路。


说到营销,BM不走寻常路,他们不搞传统广告,不在主流媒体和线下打广告,而是专注在社交媒体上打造“BM标签”。


在国外,BM让店员在Instagram、Twitter、Facebook、Tiktok这些社交平台上分享日常,用有意思的内容吸引年轻女性。


图源:《BM纪录片》
在国内,BM和粉丝百万的时尚博主@IBabeee Iris深度合作,找网红当店员,搞KOS(关键意见销售),塑造了BM=美的标杆的品牌印象,进一步将BM女孩符号化。


图源:小红书网友


彼时,BM就像《白雪公主》故事中的魔镜,掌管着美貌的绝对定义权:年轻、肤白、纤瘦、长腿......


穿上BM,成为BM店员,如同获得了“官方”的美貌认证盖章,情绪附加价值拉满,成为社交媒体的“流量密码”,引得众多年轻人趋之若鹜。


图源:小红书网友
凭借着高薪待遇+高颜值认定的标签属性,BM在社交媒体中完成消费者教育,培养粘性和忠实度,促成现象级自来水传播,占领受众心智,至此BM审美深入人心,坐稳“白瘦幼天花板”地位。


值得一提的是,纪录片中特别提到,BM在中国乃至亚洲市场斩获巨大成功,品牌出海之路到达一个新的里程牌。


图源:《BM纪录片》
事实的确如此。2019年BM首家中国门店开业当天,一度人满为患,需要排队一小时才能进店选购。


去年8月底,BM在成都东郊记忆正式开业,据传当天客流4W+,销售额高达200W,惊为天数。


图源:@远古飞行员
BM风靡全网,更是直接渗透并改变了女装市场设计趋势,颠覆营销策略,许多服装品牌也相继推出BM风产品,或跟风店员营销模式。


成人试穿优衣库童装,寻找“BM平替”,给优衣库拥抱“小号辣妹风”带来了十足底气和信心。


图源:小红书网友
更不用说,阿迪达斯、GAP、耐克等休闲运动品牌也纷纷跟进脚步,打造酷爽超飒的新“运动BM风”。


图源:阿迪达斯官网
“娱乐教母”杜华直接复制BM模式,入股本土品牌Basement FG,在产品开发、尺码设定和颜值营销上处处借势BM风。


由旗下偶像练习生担任店铺店员,自带热度优势,引进饭圈玩法,可谓青出于蓝而胜于蓝。


图源:BF小红书
观察当下的女装市场,你会发现BM的影子无处不在。


3

 

不可否认的是,BM的排他性文化和身份认同,在众多快时尚品牌中脱颖而出,颠覆潮流风向。


但同时又让它在如今形势下摇摇欲坠、危在旦夕。


尽管BM借助独特夺眼球的营销和品牌风格,强化了品牌意义,让小众“小尺码”全面侵占大众化时尚。


以扁平化的审美价值观,打造优越性、稀缺性、个性独特,“将自己围起来”收割年轻女孩的心。


但其背后的逻辑是对于美的三六九等划分,宣扬身材焦虑,浸染我们的审美宇宙。


图源:《吐槽大会》


当A4腰、漫画腰、反手摸肚脐、锁骨养金鱼、人间打光板......等各种反人类审美挑战备受诟病时,一心追捧“白瘦幼”的BM同样难逃大众审视。


伴随着女性自我意识觉醒,越来越多的女性开始摆脱刻板审美束缚,追求更加真实、多元和健康的美丽,不再被BM提倡的“白瘦幼”审美标准局限,脱下了BM的“镣铐”。


卖“XS码”无可厚非,如同大码女装,解决特定消费群体的穿衣难题,看见容易被忽视的领域需求。


但BM宣扬以穿XS码为荣,框定审美标准,错误引导年轻受众掉落“白瘦幼圈套”,试图绑架大众审美,无疑是一种傲慢僭越和冒犯。


正如Vogue批评道 ,“为了求得认同才追逐时髦,为了社交虚荣去接受不适合的审美,那个被BM封杀的100斤女孩,在一次又一次的潮流中,一次又一次买来的衣服,却从来没有一次,是为自己而穿。”


BM塌房,也给品牌营销带来警示,切勿给女性消费者贴标签、加束缚,剑走偏锋触碰营销敏感线。


“平等”和“尊重”,是未来品牌营销中不可忽略的关键词。



微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
全是猛料!特朗普自曝的施政计划,这几点最关键刚刚,外媒爆了个让人大跌眼镜的猛料!黄昏狗引儿【长篇】(八十)顶流翻车,骂上热搜第一!他那恶心的厌女嘴脸,终于被撕烂…德州崛起!TXSE:挑战华尔街的新交易所诞生BMI 与死亡率呈正比关系?错!中疾控重磅研究:微胖腰细的人最长寿,BMI在28左右时,死亡风险最低悉尼Strong哥在线选妃,梦想白嫖澳洲美女,破防后竟然这么说!更曝出这样的经历...[汽车] BMW M340i +BMW X5 40i还在用Xshell?你out了!!羞辱了2万中国美少女的XS码裙子,背后其实是老白男的恶臭算盘......还在用 Xshell ?你 out 了!!刚刚|外媒爆了个让人大跌眼镜的猛料!猛料!马斯克「睡多名女员工」与小20岁实习生发生关系!鼓励员工为他生孩子!还空中暴露...工党大臣曾评价特朗普:反社会种族主义者、厌女,史上最糟总统“店里是否卖X”?按摩店华女否认 直言“男客和员工可能是在谈恋爱”惊爆猛料!首富马斯克与小20岁实习生缠绵助她上位,还诱导女主管帮他生娃...重磅!巴菲特股东大会10大看点!股神又赚大了,“只在正确的时候挥杆一击!”马斯克脑机接口再曝猛料!首位试验者植入物故障,第二位试验者蓄势待发突爆猛料!马斯克:过去8个月内曾两次被暗杀,“当时他们持有枪支”美媒曝猛料:69岁比尔·盖茨仍是幕后大佬,主导微软OpenAI联姻最厌女的“中国首父”,被女人骗了8个亿有料!巴菲特谈了9件重要的事:将长期持有3只股票,今年只卖1本书,如何使用2000亿元巨款……性骚扰员工、视奸顾客,黑料不断的BM,竟在中国“圈粉”无数?坠简:伊犁血盆(1/2)拜登政府被爆猛料!马斯克发声H1B抽5次不中,Perm被停,女友分手,还能更惨吗...【解字】说“不”没了大胡子的马克思全是塑料!果蔬蛋肉全都含塑料!华人最爱喜马拉雅粉盐含量最多!H1B抽5次不中,Perm被停,女友分手,还能更惨吗…悉尼持刀袭击案背后:澳大利亚患上厌女症?惊爆猛料!马斯克睡多名女员工 与小20岁实习生缠绵 鼓励员工为他生孩子 还空中暴露...哈里王子上综艺选妃?!备选“王妃”们如今爆猛料:“王室”骗了我们!甄嬛、华妃、如懿也来点评今年Met Gala啦!(比我毒舌
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。