奈雪的茶5.25亿元控股乐乐茶；安踏联名原神；巴黎世家联名支付宝... | 刀法品牌热讯；

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！

\ 行业大事件 \

抖音电商销售额增速首次放缓

5 月 30 日，抖音电商在 2024 年一季度的销售额超过 7000 亿元，同比增长超 50%。其中一、二月累计同比增速超 60%，三月同比增速则下滑到 40% 以下，主要原因是消费大环境以及今年开春时间较晚，许多主播放假未开播。延续到四月，同比增速与三月区别不大。去年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在 50%-70% 之间。

抖音电商诞生于 2020 年，三年多达成了 2.6 万亿元的销售体量，对比拼多多突破 2 万亿元销售额用了六年。今年，抖音电商调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是完美订单率、月支付用户数量。完美订单率用于衡量用户体验；而月支付用户数量体现消费者将抖音当作电商平台使用的心智，销售额则排在末位。（晚点LatePost）

「SHEIN」创始团队成员任晓庆履新

5 月 30 日消息，今年 3 月，SHEIN 创始团队成员任晓庆已卸任 FTIC（履约与纺织品创新中心）总经理一职，此后将聚焦于集团长期战略发展项目，向 CEO 许仰天汇报。沈胜接任，向 COO 苗苗汇报。

同时，沈胜继续兼任 FTIC 通道物流部负责人。FTIC 负责的业务包括柔性供应链、创新纺织品技术、全球化履约网络搭建与仓储布局等，其中柔性供应链是 SHEIN 的核心竞争力。（《财经》）

\ 钱都去哪了 \

食玩品牌「ACGBOX漫盒」完成数千万元 A 轮融资

5 月 31 日消息，食玩品牌「ACGBOX漫盒」已完成数千万元 A 轮融资，本轮融资由 Ventech China 独家投资，棕榈资本担任独家财务顾问。

ACGBOX漫盒于 2017 年在上海成立，定位于食玩赛道，将动漫 IP 融入休闲零食，在 2023 年同比取得了近 3 倍业绩的增长。（FBIF）

「奈雪的茶」5.25 亿元控股「乐乐茶」

5 月 31 日消息，乐乐茶与奈雪的茶签署 5.25 亿元投资协议，交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶控股股东，棕榈资本担任本次交易独家财务顾问。（金融界）

\ 品牌新动作 \

「巴黎世家」x「支付宝」发布联名款

5 月 30 日，法国奢侈品牌「巴黎世家」春季 25 系列发布秀在上海浦东美术馆举办。「巴黎世家」与「支付宝」合作限定 T 恤作为本季发布秀全新单品，售价 4700 元，于 30日 晚上 9 点线上渠道（微信小程序、官网和天猫旗舰店）即刻限量发售。并于 5 月 31 日起，登陆北京、上海、深圳和杭州的指定门店。该单品为中国大陆地区专售。对于此次跨界，「支付宝」表示，这对「支付宝」来说是一个创新性的合作。（DoNews）

「安踏」x「原神」推出联名鞋款

5 月 24 日，安踏正式官宣携手原神推出联名鞋款，以以“安踏马赫4代”跑鞋及“安踏骜杰”滑板鞋为设计原型，分别融入原神「魈」&「七七」角色核心元素，并深入定制全新联动设计配色。每双联动鞋包含立牌、亚克力挂件、定制徽章、贴纸等礼赠周边。26 日，安踏于线下门店发售两双联名鞋款礼盒，并在限定主题门店开展互动游戏，并开启不限量售卖。（品牌官方）

「认养一头牛」x 京东超市首发”勇气瓶“

5 月 29 日，在儿童节即将来临之际，「认养一头牛」与京东超市联合举办“儿童友好日-勇气瓶勇敢上市”发布会活动，首发棒棒哒 A2 β-酪蛋白纯牛奶“勇气瓶”。本次“勇气瓶”包装上有定制暖心文案，鼓励孩子们勇敢表达自己的想法，借助瓶身设计，搭建了一座孩子们与家长之间沟通的桥梁，帮助性格相对内敛的孩子能勇敢发声。（品牌官方）

「Cetaphil丝塔芙」宣布刘雨昕为品牌代言人

5 月 31 日，「Cetaphil丝塔芙」宣布刘雨昕为品牌代言人，同时推出联名礼盒，包含丝塔芙四维面霜、丝塔芙小云朵洁面、丝塔芙自修精华。（官方微博）

「sesderma赛斯黛玛」宣布刘宇为「SOBERSKIN纯己」品牌代言人

5 月 31 日，「sesderma赛斯黛玛」宣布刘宇为「SOBERSKIN纯己」品牌代言人。（官方微博）

「闲鱼」启动“抄底季”活动

5 月 30 日消息，闲鱼宣布将于 5 月 31 日 0 点启动“抄底季”活动。据介绍，本次活动推出大量新品和 95 成新的商品供给，包括苹果、华为、尼康等数码产品，最低 4.6 折起；此外，活动还上线了满 300-200 会场，雷朋太阳镜、松下卧式吸尘器、HOKA ONE ONE 运动鞋等品牌好物均参与满减。（36Kr）

「品牌观察」始祖鸟 | 昂跑 | 萨洛蒙 | 迪卡侬 | 凯乐石 | Crocs | BEAMS | 比音勒芬 | 海澜之家 | s.deer | 骆驼 | SKIMS | 薇诺娜 | 可复美 | Aēsop | Le Labo | 恋火 | 乐高｜Brompton | 戴森 | Jellycat | 百丘 | 茶百道 | Manner | 老乡鸡 | 柚香谷 | 暴肌独角兽 | 麦富迪 | 電力宠物百货 | 韶音 | Babycare | 圣贝拉 | HeyBetter | smart | 坦克 | 极氪 | 小米汽车 | 小米生态链 

「营销观察」618 | 双11 | FENDI x 喜茶 | 情绪营销 | 海外宠物 | 海外饮料 | 联名营销 | 定价焦虑 | ESG | 哈尔滨 | 龙年营销 | 中产消费 | 首店经济 

「全域营销」视频号 | 小红书｜抖音 | 淘宝天猫 | 快手 | B站 | 得物 | TikTok | 知乎