打爆国外奢侈品！这国产平替，把全网直男迷死了！
万万没想到，号称“家电界奢侈品”&“吹风机天花板”的戴森，还真让国产平替给“干趴下了”。
最近，天猫发布了今年618的战报，在高速吹风机这一品类，号称“戴森平替”的徕芬成功拿下单品成交榜单第一，而成就了它的戴森却只能屈居第二。
咋回事？难道曾经的“顶流”戴森吹风机，真在国内越来越卖不动了？
据电商数据分析显示，在高速吹风机1-3月份的单品销量榜单中，戴森甚至被挤出了前六，甚至连米家、美的都比不过。
不过想想也是，一台戴森吹风机3000元，其他品牌的同类型吹风机价格却不到戴森的1/10，大部分人肯定还是愿意选择更便宜的产品。
左为戴森，右为徕芬
至少船长是舍不得花几千块钱买一台吹风机的，我的头发还没那么“金贵”。
调查一下：
正因如此，徕芬，这个2021年才创立的新品牌，才顺利凭借“戴森平替”的这个颇有噱头的称号，逐渐成功上位。
短短几年时间，徕芬火速地发展起来。2023年，徕芬创造了30亿的销售额，相比2022年更是翻了一番。
但网上还有一种说法，徕芬是靠铺天盖地的广告，卖爆全网的。
虽说打广告很正常，是为了刺激销量，毕竟没有哪个品牌不打广告，但打广告打到让人反感，却很少见。
有网友吐槽：徕芬的广告简直无孔不入，比当年恒源祥的“羊羊羊”还要让人头晕。
微博、B站、抖音、小红书……这些大家平常的软件，几乎都被徕芬的广告“占领”了。不管是各类博主的软广植入，还是平台直推，徕芬是一个都没放过。
就连刷个朋友圈，也要被徕芬的广告强行贴脸，关都关不掉。
不瞒大家说，自从船长上次无意中点进了一个徕芬吹风机链接后，现在我每天都会在不同的平台刷到徕芬的广告。
说到这，船长要给大家道个歉：
对不住了各位！当你们看到这篇文章的时候，大数据很可能已经检测到了你的浏览记录，接下来的一段时间，你们说不定也会被疯狂推送徕芬的广告。（实际上船长内心OS：快来一起分担我的痛苦吧！哈哈哈……狗头.jpg）
话说，打这么多广告，那得花多少钱啊？
据徕芬透露，他们每年光是花在B站上的投放成本，就接近一个小目标（1亿元）。
这要是把所有平台的投放成本都加上，那金额可不敢想象啊！
不少网友对此表示：徕芬还不如把打广告的钱拿来补贴产品，把产品价格打下去。
话是这么说，但若是不疯狂打广告，徕芬说不定到现在还只是个“名不见经传”的小杂牌呢！
回顾徕芬的爆火，有两件事“功不可没”。
一个是2021年9月， 徕芬成立初期，徕芬给家用吹风机这个不起眼的小家电，开了一场通常只有高科技产品才配拥有的发布会。
这操作很是新潮，吸引了大量对科技感兴趣的年轻人群前去围观，也让徕芬顺利打响了营销第一枪。
另一个则是2022年2月，徕芬创始人叶洪新与前红杉资本合伙人王岑创造的名场面——《吊打戴森的吹风机为什么做不大》。
这条视频一经发出就爆火全网，不仅播放量超过2亿次，还为徕芬带来了数十万的销量以及近6000万元的销售额。
在这些“创意百出”的营销策略之下，徕芬算是彻底火出圈了。
其实除了“蹭戴森的热度”，徕芬把男性也当做目标用户这一点，也是令船长感到“精妙”的一招。
通常，大家都认为女孩子的头发更长、也更爱美，因此对吹风机的需求更加强烈。但事实上，男性对吹风机的需求一点也不比女性弱，而且由于男性头发短、油得快，使用吹风机的频率也相对更高。
徕芬，显然也洞察到了这一点，所以在宣传上刻意突出“科技感”“参数性能”等男性用户比较感兴趣的点。
尤其是“创始人是做飞行器出身的”这个宣传点，都被推广博主用烂了，感觉徕芬就差把这几个字刻在吹风机上面了。
有一说一，像船长这样的科技宅，平时要是看到什么黑科技产品，立马就走不动道儿了。
这也是为什么，徕芬刚火不久，其品牌搜索人群画像中男性的占比就高达 80%。
该数据统计于2022年1-6月，图源：刀法研究所
因此船长也很好奇，被全网吹上天的“戴森平替”徕芬，究竟是黑科技还是智商税？
虽说比起几千块钱的戴森，徕芬的价格已经实惠了不少，但要是花了三四百块钱买一台吹风机，结果却跟三四十块钱的吹风机没两样，那不就成了“纯纯大冤种”了吗？
首先，徕芬和戴森一样，属于高速吹风机。
有别于普通吹风机通过电热丝使头发升温从而变干燥，高速吹风机主要是靠超高风速将头发上的水分吹走，理论上更不伤发质。
以高速吹风机的鼻祖戴森为例，其产品转速能达到11万转/分钟，徕芬的转速能达到10.5万转/分钟，二者基本没差。（PS：相关数据来源于品牌官方旗舰店）
左为戴森，右为徕芬
作为参照，普通吹风机的转速通常在2万转/分钟左右。
因此，徕芬的高转速确实是一个大卖点。
其次，普通吹风机的噪音也是一个让人困扰的问题。
船长每次用自家那台30多块钱买的飞科吹风机时，那噪音大得就算楼下放鞭炮都听不见。
据徕芬声称，他家的吹风机使用了六重降噪技术，能把噪音控制在60分贝左右，相当于一般谈话的音量大小。
不过这些都是徕芬吹风机的官方介绍，用户的真实体验，实际上褒贬不一。比如，有人觉得它不伤发质，也有人觉得它风太大容易打结的。
但总的来说，不管是徕芬还是戴森，或者是其他高速吹风机品牌，他们的使用体验的确比普通吹风机要稍好一些，据小yoo说:戴森的确风大吹得快，还能吹造型。（毕竟价格贵了不少嘛）
只是这个体验感可能并不会多出来太多。
可为了这多出来的10%、20%的体验，却要多花十倍、百倍的钱，对于我们这些普通收入的消费者来说，这样做到底值不值得呢？
反正船长还是打算继续用自己那台30多块钱的飞科吹风机，虽然声音吵了点，我坚信它还能再战3年。
参考资料：
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