近日，安徽的赵女士（化姓）无意中发现，自己60岁的老母亲今年6月份的微信支付账单高达近7千元。

付款记录显示，单次支付金额为数十元，支付间隔约十几分钟，收款方大都为“XX视频”“XX剧场”“XX网络”等。沟通后赵女士得知，母亲是在充值看短剧。一个月内为短剧花费那么多钱，赵女士觉得太贵、不合理。

红星新闻记者了解到，一些让人“上头”的付费短剧，往往都在剧情关键处戛然而止，需要付费才能解锁下一集，有的则需要付费才能免广告。急切地想知道后续剧情的观众，往往都会付费解锁。单集费用往往仅需几分钱，但充值时需购买价值几十元的套餐，积少成多后，成了一笔“巨款”。

今年1月，中国消费者协会等机构共同发布的《2023年四季度消费维权舆情热点》提及，短视频平台微短剧诱导付费，不少中老年消费者遭遇侵权。

赵女士向红星新闻记者介绍，其母亲杜女士（化姓）今年60岁，平时会出去打麻将，或跟着女儿旅游。随着天气渐热，杜女士不再出门玩，会在家里逗逗猫。赵女士知道母亲会刷短视频打发时间，猜测她是偶然刷到了平台推送的短剧，随后开始在小程序上追剧。

根据赵女士出示的支付记录截图，今年6月，杜女士通过微信支付花费了6992.7元。6月27日是杜女士看剧最投入的一天。当天凌晨1点25分，她向“XX热门视频”支付了49.9元，随后每隔约10分钟就支付一次；凌晨2点半，她最后一次向“XX热门视频”支付；凌晨3点过，她又两次向“XX科技”分别支付39.9元；早晨9点半，她又开始充值，向“XX剧场”支付了49.9元。这一天，杜女士总共为追短剧花费548.8元。

▲杜女士6月的部分支付记录。受访者供图

“在某些影视平台上充一年的会员也只要两百多元。一个短剧花费这么多，太不合理了。”赵女士告诉记者，她和母亲交流后，母亲得知原来还有免费或更优惠的渠道看剧，告诉女儿自己再也不会看付费短剧了，以后只看免费的剧。

无独有偶，江苏的王女士（化姓）也有着类似的经历，她61岁的父亲王先生为追短剧花了不少钱。王女士说，2023年底，其父亲发现账户里多了一大笔支出，而且“不知道花到哪里去了”。王女士看了父亲的手机，发现他的大笔支出是给短剧充了值。父亲向她解释，一开始只需要充1分钱，后来不知为何竟花了那么多钱。王女士向平台投诉想追回费用，只退回了几十元。

杜女士的观看记录显示，她追过的短剧有“总裁夫人带崽……”“萌宝来袭……”“大小姐在娱乐圈……”等。记者打开其中一部剧，开幕一串红色大字占据了屏幕的一半：“商业大佬在董事会上痛哭流涕，只因……”。剧情在一串响亮的耳光声和一句斥责声后戛然而止，随后弹出按钮：“解锁当前剧集。”

记者点击解锁图标，跳转到充值界面，可以选择花费“12钻”解锁一集，或购买“44钻”“561钻”等价位的套餐，一次性买得越多，每集越优惠。记者点击“解锁本集12钻”，页面跳转到钻石充值页面，人民币2元可兑换“12钻”。记者注意到，这些短剧都有相似的套路：在剧情关键处戛然而止，留下悬念，观众只有充值才能知道接下来会发生什么。

四川消费者杨女士今年67岁，她说，在自己刷剧入迷的时候，会忽略老伴催促端菜的声音。杨女士告诉记者，那些剧让她觉得很“解气”，会在播广告的时间写下评论：“把那个负心汉揍一顿就好了，女生不能这么傻。”杨女士说，她20岁时结婚，婚后家务几乎都是她承担，这让她感到疲倦。当看到短剧女主“逆袭”时，自己也会有一种“取得成功”的错觉。

陕西恒达律师事务所律师赵良善认为，老年人属于特殊群体，在网络付费方面，理应受到法律特殊保护。若收费的形式为自动扣费，应当有单独的提示，而且一定要醒目，否则违反《消费者权益保护法》第26条规定：经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。

赵良善指出，假若平台未尽到在显著位置醒目提示的义务，或者该自动扣费服务条款被认定为霸王条款，那么自动扣费服务将被定性为无效，老人可基于以上两点理由要求平台退费。赵良善提醒，消费者在点击提示窗口时也要审慎，熟稔合同内容，对存疑的条款要按下暂停键，切不可盲目地点击选项。

“剧本、演员、导演、摄影与制作、投流，每一环都在‘赌’。”在接受21世纪经济报道记者采访时，短剧从业者李三平摊开手，眼神中透露出一丝无奈，短剧行业每一个链条的成本都在上涨，整体成本较之2023年已攀升50%。

“24小时充值破千万”“50万成本流水过亿”……市场每一天都在流淌出某人凭借短剧而一夜暴富的神话，但“十片九亏”仍是这个行业需要正视的现实选项。蛮荒时代过去，短剧行业已进入群雄逐鹿的战国时期。好剧本、好演员、好导演的身价飙升，投流的预算水涨船高，短剧投资的成本日益攀升。

李三平强调，要做出爆款短剧，原创剧本的打磨是关键。他要求每一部他投的短剧里，在开机前，剧本至少要经过三轮的审核和修改。“剧本必须打动我，观众才会觉得好看，才愿意付费。”他身体前倾，手指点着桌面，神态严肃，“所以我愿意在剧本和编剧上多花一部分钱。”因为他知道，只有打动人心的故事，才能在这场赌局中赢得胜利。

骑士短剧的符栋栋则直言不讳：“去年好本子一本难求，近两年网文写手大批量涌入短剧编剧赛道，好本子虽然多了，但质量仍然参差不齐。”这场质量与数量的较量，让投资方陷入了“既想要好本子，又担心成本过高无法承受”的进退维谷之中。

“演员薪酬是不可控的。”符栋栋熟稔于国内短剧市场，胸中每一笔账都算得清楚。爆款演员的日薪高达一万多元，而普通演员则在三四千元左右。他认为，有的人试图从电影学院招募新人自己培养，但目前这种长线投资在这个行业很难做成，人们都不愿意赌。业内人士透露，短剧行业的演员片酬已经水涨船高。男频剧“顶流”演员片酬在6千—8千元/天，女频剧的“扛剧”主角则在1万—1.2万元/天。一部现代剧的拍摄周期大约在7—10天，演员的预算已经被成倍拉高。

然而，制作成本只是冰山一角，在杠杆的另一端，是十倍投流成本的放大。据业内人士介绍，一部短剧从生产到上线，成本包括剧本成本、制作成本和投流发行成本。在国内平台投放的短剧，投流成本几乎是剧本和制作成本总和的十倍；在国外，则是5倍左右。

知情人士爆料，国内投流成本如此夸张的原因是媒体方的规则，整体的投入产出比不高，毛利润仅仅只有10%，50万成本的剧，往往投放规模需要达到500万，且产出比还可以的情况下，才能回本，如果超出，才能盈利。业内人士透露，一部短剧从生产到上线，主要成本包括剧本、制作和投流。投流成本占80%—85%，是剧本和制作成本总和的十倍。大火的头部爽剧《无双》和《我在八零年代当后妈》的投流成本早已破亿。

为了在投流战中脱颖而出，各大制作公司纷纷加大投入，甚至不惜举债运营。某头部短剧的老板曾借网贷投流，投流投出去就能挣钱。投流手处在整个短剧生产链条的最末端，被认为是决定一部剧生死的人。这群神秘的人被寄予厚望，翻手为云覆手雨，巨量的资金瞬间蒸发，仅抖音大盘短剧投放广告消耗的费用日均便可达6000万。据《2024微短剧买量投流数据报告》，今年微短剧市场规模预计将达到500亿元，其中投流规模预计达到约420亿元。

有从业者解释，通常制作出品方收入来源为广告消耗金额的5%至8%，投流公司的利润风险更大，来源于广告消耗金额和充值金额之间的价差。但如果充值金额低于广告消耗，投流公司就会面临亏损。“现在普遍这个行业的投资成本都在提高，且成功率和爆款率都在降低。”符栋栋透露。百万以上的投资游戏，有了进入资本牌桌的入场券。投资低、风险低、周期短的短剧行业，面临着被掀桌洗牌的风险。

竞争对手也在潮涌。不仅传统影视公司纷纷入局，互联网巨头也凭借其强大的资源和平台优势，在短剧领域攻城略地；众多新兴的创业团队和独立制作人也不甘示弱，试图凭借独特的创意和低成本的制作，在市场中分得一杯羹。

校对|何小桃

封面图片：视觉中国（图文无关）

每日经济新闻综合自红星新闻、21世纪经济报道、公开资料等

感谢关注每日经济新闻，每天都有精彩资讯