原价2580元，有黄牛开价68880元！刘德华演唱会门票遭“疯抢”，有歌迷称：朋友花了1万5买了黄牛票

有黄牛开价68880元

据21世纪经济报道，刘德华时隔多年的内地巡回演唱会近日在上海正式开跑，从7月5日到7日三场演唱会连续爆满，原价2580元的内场第一排门票甚至被黄牛喊出了68880元的高价！

“身边有朋友花了1万5，买了上海场的黄牛票。”一位上海歌迷说，“刚盯着订票平台第三轮开票，眼看着刚进去就秒没了。”

粉丝们不得不各显神通，有的通过酒店、信用卡积分抽奖兑换了包厢票，有上海歌迷蹲守光明的小程序抢购8888元的奶券换来了两张邀请函，还有的歌迷发现，赞助商洋河也是一个买票渠道。

酒企纷纷盯上演唱会

据经济日报，从2023年开始，大型营业性演出爆发性增长，呈现强劲复苏态势。来自中国演出行业协会的数据显示，2023年以演唱会、音乐会为代表的大型营业性演出全面复苏，创收177.96亿元，较2019年增长3倍以上；观演人数2789.41万人次，较2019年增长2倍以上。今年以来，演唱会市场热度未减，淡季不淡。

值得注意的是，自去年以来，众多白酒企业或亲自参与，或以赞助、冠名的形式举办了各式各样的演唱会活动。仅2024年上半年，就有五粮液、洋河、泸州老窖、仰韶、今世缘、稻花香等多家白酒企业涉足演唱会。

各大酒企冠名演唱会往往会推出“买酒赠票”的活动，即购买产品达到指定箱数，赠送演唱会门票。以五粮特曲沧州群星演唱会为例，购买2箱五粮特曲·皇冠版，即可领取一张价值3088元门票一张，据五粮液官方旗舰店显示，五粮特曲·皇冠版为每箱2749元。

今世缘冠名的蔡依林常州演唱会，有经销商推出购买2箱52度国缘送一张890看台票的活动。其一箱在官方旗舰店售价是5000元出头，相当于1万块钱送一张票。

过去一年多以来，价格倒挂的阴影笼罩着白酒行业，动销成为企业的主要工作。产量缩减，更是行业普遍存在的趋势。国家统计局数据显示，2023年我国规上企业白酒产量由2022年的671.24万千升下降至449.2万千升。白酒行业已显然进入了存量博弈的阶段。

而始终未对白酒展现出过多兴趣的年轻人，则成了白酒企业们苦求增长的心结。

调查显示，白酒消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流；70后、80后的消费量也在逐步缩减；生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。

据钱江晚报，有酒类专家认为，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，白酒企业想要拥抱的年轻群体，通过演唱会邀请年轻热门歌手，打破年轻消费者对传统白酒的固有印象的同时，也能为品牌注入年轻化的基因。

编辑|孙志成 杜恒峰

校对|何小桃

每日经济新闻综合自21世纪经济报道、南方都市报、经济日报、钱江晚报

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