倒闭5万家，昔日男人天堂，靠整活自救
昔日男人天堂，靠整活自救。
文｜云摇
主编｜张一弛
来源｜金错刀（ID：ijincuodao）
暑假爆火的第一个“男人天堂”，竟然是小米之家。
最新款的手机、流畅的网速、免费的空调、会主动下载游戏的店员，让小米之家爆改小米网吧，成为10后的第一个免费网吧。
小米之家爆火的背后，却有一个最憋屈的行业：网吧。
很长时间内，进网吧都是一件“偷感”很重的事：大学生为了通宵打游戏，组团去网吧开黑；中年男人为了踏实看世界杯，把电竞酒店发展成看球新据点。
就连网吧这个行业，也一直在夹缝中求生存。
过去几年，和网吧挂钩最多的词就是倒闭，4年消失了5万家。
企查查数据显示，目前全国登记在册的网吧相关企业共有27万家，每年新登记的企业数量还不断下降。
剩下的这二十几万家网吧，有的靠着车站和下沉市场卑微求生；有的改头换面，把网吧写在招牌最小的角落里；有的则改换门庭变身电竞网咖，和新消费们抢饭吃。
电竞如日中天成为资本宠儿，网吧还有翻身机会吗？
倒闭5万家后，集体“整容”当网红
“网吧不行了”、“王思聪周杰伦也救不了”、“网吧、KTV并称两大夕阳产业”......
过去几年这些负面标签，几乎要给网吧行业判了死刑。之所以得出这个结论，是因为那5万家倒下的网吧，挣扎求生的时刻实在惨烈。
在行业被唱衰时，每一个风口在网吧老板眼里都像是最后的救命稻草。
不少网吧老板改行挖矿，华强北附近有网吧把店内150台电脑中的130台改成矿机，24小时不断运算，跑了一个月发现只是一场豪赌，盈亏全靠比特币。
有网吧老板改行游戏代练，为普通玩家、学生党、新手小白提供游戏账号代练，最终从一个网吧变成账号贩子。
短视频直播爆火，有老板把高配电脑以每月250元的价格，租给MCN机构用于短视频和特效制作，每个月赚几万仅能维持收支平衡。
更惨烈的是把电脑以500元的价格挂上咸鱼、在门口清仓甩卖，然后兼职代收快递、美甲、复印。
倒下来的各有各的不幸，但活下来的却飙上了同一条高速路：爆改网红店。
黑漆漆的房间，到处弥漫的二手烟，藏满污垢的键盘…这是大多数人对于传统网吧的印象。
如今活下来的网吧中，除了少数坚挺的路边小店，更多是一改过去的土和low，“整容”当网红。
首先名字改得更有逼格，过去都是XX网吧土味十足，一律改成XX电竞，主打高端人设。
然后在颜值上动刀，装修风格上以赛博朋克和科技感为主，基本考核要求是随手一拍就是科技大片。
有的网吧打造成不同主题，增加潮玩、VR、文学等元素网吧。复古水晶灯饰、欧美风格高靠背沙发，复古大书柜，奢华程度就算不玩游戏也能当成打卡地。
最有代表性的是周杰伦投资的网吧，耗费两千万元占地1700平米，被称为网吧界的天花板。
网吧的灵魂电脑装备更是紧跟潮流，全网男生都想要的4090显卡、高刷电竞屏、高端机械键鼠、液冷机箱以及人体力学电竞椅、蜂巢式电脑桌更是电竞网吧的标配。
现在很多电竞网吧的选址也网红化，从街边的小网吧向商场和CBD挺进，周围的邻居都是潮牌和古着店。
最关键的是，爆改后的网吧正从单纯的上网场所，变成社交圣地。
很多电竞网吧除了上网区还有比赛直播区、休闲娱乐区，棋牌室、水吧、餐吧、美发、美甲应有尽有。
进出电竞网吧的除了有开黑的年轻人，还有一边写代码一边玩游戏的程序员，下班后打魔兽的中年人，集体抢票的粉丝。
最“憋屈”的求生法则：打不过就加入
变成网红就能救网吧吗？
事实证明也不是那么容易。
王思聪亲手打造的网咖，连娃娃机里的玩偶都要上万，绝对称得上国民网红，这几年也逐渐沉寂，周杰伦打造的顶级网咖也注销旗舰店被迫下沉。
网吧们给出了一个“憋屈”但有效的生存法则：打不过就加入。
很多网吧老板发现，从宠儿到弃子，打败网吧的不是另一家网吧，而是年轻人不爱去了。
于是转头盯上了所有和他们抢饭碗的行业，悄悄偷师学艺。
丨走敌人的路，让对手眼馋
网吧没落手游崛起，这对互相争宠的时代爆款，如今在电竞网吧里“和平相处”。
随着大量手游的兴起，端游开始出现热度下降、用户流失的情况。不少原来的端游玩家甚至很久没开过电脑，从小米网吧的爆火就能看出，手游可以说是“网吧杀手”。
明明是绝命死敌，不少网吧却反其道而行把手游“请”进网吧。
初级打法是每台电脑前配置一部高配“电竞手机”，更高阶的打法直接撤去了电脑，只剩下摆在支架上的手机，配套设备也是电竞专用座椅，为了让用户玩得更舒服，还安排上沙发按摩椅、充电宝以及实时对战的电竞LED大屏。
电竞网吧的这种玩法，吸引来一大批手游职业选手，连一些手游馆都眼红。
丨放弃灵魂，就能挣得更多
随着国家对未成年人上网的管控，网吧失去了学生这个用户群体。
于是网吧老板们开始想办法吸引一些“上网自由”的年轻人，为此他们不惜放弃“灵魂”。
现在很多电竞网吧，“网”不再重要，“吧”的属性却被无限放大。
年轻人有线下社交需求，剧本杀、密室逃脱、棋牌室都比去网吧有吸引力，于是网吧就开始疯狂吸收其他品类的养分，把市面上能玩的、好玩的都开到电竞网吧里。
于是如今的网吧有的和棋牌室、台球室、街机厅结合，将游戏属性发挥到极致。
有的效仿猫咖、狗咖，可以一边打游戏一边撸猫、撸狗、撸羊驼，满足女性顾客打卡拍照的需求。
有的网吧里KTV、密室逃脱、推拿按摩、桑拿房等应有尽有，甚至有网吧成了Livehouse的表演场地。
网吧+一切，正在成为一门新的“成瘾性”生意。
前半生拼网速，后半生拼“卷速”
卖身又卖艺的网吧，虽然不再是曾经的白月光，却换来了27万家的荣光，比巅峰时期还高。
二十年前网吧深受国人的喜爱，大街上随处可见，《传奇》、《穿越火线》、《魔兽》等大型网络游戏相继面市，迎来网吧的黄金时代。
当时投资30万元，就能在大城市开一家50台电脑的小型网吧。
每天店内平均持续上机时间达20小时，以每小时3-5元网费计算，门店单日营收至少在3000元以上，不出半年就能回本，是名副其实的“躺平式吸金”。
当时的网吧老板，只需要保证拼网速快就能躺着数钱。
但如今网吧已经被称为夕阳产业，哪怕电竞如日中天，但网吧还是非卷即死。
想在夕阳产业里活着并赚到钱，网吧老板们需要劈开两座新的大山才能弯道超车。
丨流量的大山
长久以来网吧行业的一个最大症结在于，受制于游戏内容。
因此网吧能拼的就是获得游戏资源的渠道，以及游戏更新的速度。
有网吧从业者表示，网吧生意是否兴隆，很大程度取决于市面上是否出现热门的端游。比如《CS》《英雄联盟》《绝地求生》的爆发都让一批店家赚得盆满钵满。
但抢夺热门游戏的版权、福利以及升级设备，在网吧从业者眼里，就像一场“军备竞赛”，比的是谁速度更快、子弹更足。
对于一些小网吧来说，吸引人气的武器除了热门游戏外，更在于后期赛事打造，甚至陪练等增值活动。
有网吧老板表示举办竞赛要自掏腰包：前期宣传一万，参赛者食宿一万，前三名将近五万，转播机器租借、人力成本需要一两万，整体加起来小十万，虽然投入大成本高，但能带来不少流量和新玩家。
丨体验的大山
如今网吧市场还有一个巨大变化：从小网吧遍地开花，到连锁大拿称霸。
有研究报告表明，2023年全国网吧连锁率已超过50%。
这意味着有50%的小网吧，不仅活得艰难，竞争还相当残酷。这些小网吧如果仅靠“网红化”、“社交化”、“专业化”很难和大佬掰手腕。
为此，有网吧老板为了防止同质化，开发了全新“流量密码”——上网免费，餐饮赚钱。
比如摩非电竞青旅酒店，把年轻人爱喝的奶茶搬进网吧，花50元买一份现制茶饮套餐，就能够免费上网和住宿8小时。
从2018年到现在，摩非电竞已经开了100多家门店，单店茶饮毛利达75%，还开了茶饮外卖店，月均外卖单量达到2000单。
如今的网吧市场想要抢占更多的市场份额，就要努力提升自己的设施水平、优化服务体验，就像是在PK赛中提升自己的战斗力。
当网络不再是稀缺品的时候，网吧就从新鲜事物本身，退而成为承载新鲜事物的工具，老板们也必须从拼网速到拼卷速。
近两年，有不少行业被划到“夕阳产业”行列：倒闭7万家的KTV、关门5万家的网吧、倒闭8万家的农家乐.......
但这些产业可称夕阳，却从未落幕。
年轻人或许不爱唱歌了，但他们涌入了剧本杀；年轻人虽然不去农家乐，但纷纷跑去户外露营；年轻人虽然不去网吧了，但电竞人却从未减少。
一代人终将老去，但总有人正年轻，大家的需求从来没有变过，变的只是交流方式。
从来没有夕阳行业，只有夕阳思维。
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