丁世忠第四次出任奥运火炬手 安踏挺进全球大航海时代

北京时间7月15日，历经两个多月来到巴黎的奥运会火炬，在巴黎市区继续传递。安踏集团董事局主席丁世忠一袭白色运动服，高举奥运火炬，穿过沿街欢呼的人群，挥手致意。

这是丁世忠第四次参与奥运火炬传递。2008年北京奥运会，他在家乡福建担任奥运火炬手；2018年平昌冬奥会，他应国际奥委会之邀奔赴海外；2022年安踏成为北京冬奥会官方合作伙伴，丁世忠带领全集团25人组成的火炬传递队伍格外壮大；如今，他的矫健身影又出现在巴黎街头。

图注：安踏集团董事局主席丁世忠应邀在巴黎参与奥运火炬传递

丁世忠曾说，每次应国际奥委会之邀加入火炬传递阵营，他都觉得那是“万分的肯定和鼓励”。从2008年到2024年，丁世忠的四次火炬传递之旅，如同一个个里程碑，见证了安踏品牌一步步成长走向世界的坚实步伐。

安踏与奥运深度捆绑

成品牌全球化独特优势

2024年是运动大年，尤其在奥运这个超级大IP的光环下，安踏是绝对亮眼的运动品牌。

就在巴黎奥运会开赛前，作为国际奥委会体育服装供应商的安踏运送了4464件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备到巴黎，供国际奥委会委员及工作人员使用。此外，本届奥运会中国体育代表团的“冠军龙服”，安踏推出以再生纤维打造、碳减排超过50%的环保领奖服，以此向国际舞台传达中国企业的可持续理念，寓意深远。每一位登上奥运领奖台的中国运动员，都将穿着这件“冠军龙服”摘得奥运奖牌，被世界瞩目，亦与14亿国人共享荣耀。

图注：巴黎奥运会中国体育代表团冠军龙服发布

与此同时，安踏重磅推出全新奥运文化IP“灵龙LingLoong”，代表着年轻运动员的精神面貌，以更年轻、更鲜活的方式，将中国文化讲给世界。从这个意义上说，与奥运深度合作十多年的安踏不断迭代升级，从参与者到推动者，再到奥运精神传递者，已成为中国体育的另一个符号与象征。

丁世忠多次提及，2008年北京奥运会上，中国国家代表队的领奖服装还不是中国品牌。如今的安踏品牌，与中国奥委会持续合作长达16年，与国际奥委会牵手也已达5年之久，早已成长为一个深度绑定奥运超级大IP的中国运动品牌TOP1，人们已习惯称安踏品牌的运动服为“国服”。安踏集团也已成功坐稳中国运动鞋服市场的头把交椅，成为全球第三大体育用品集团。

如今，安踏的品牌营销、渠道改革以及全球化布局之路，每一步都引发瞩目。从去年签约NBA篮球巨星凯里·欧文，到今年发布全球化战略，当人们一次次谈论起高光时刻的安踏，早已不再是曾经的“草根”代表，而是一个具有世界视野、面貌一新的“世界的安踏”。这一天，站在今天的巴黎街头，丁世忠这位奥运火炬接力跑的“常客”，对奥运有着特殊的情感，也有作为中国企业家的自豪与使命。他表示： “相信这次巴黎奥运会，将会更好地展示安踏的产品，让世界的消费者认同安踏。”——安踏已站在品牌全球化的崭新起点上。

多层面创新，安踏加速全球化

为满足奥运赛场的竞技需求，安踏在产品科技、品质和工艺等方面进行研发和打磨，使安踏拥有足够的经验积累和技术储备，才能助力中国奥运健儿征战赛场、突破纪录。2023年，安踏与国际奥委会续约，成为未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。这也充分说明，安踏的技术已完全达到国际标准。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”多年前，丁世忠以这句掷地有声的话，道出安踏的信念和目标。在做“世界的安踏”这条路上，丁世忠将科技创新和研发视为重心，提升品牌的软实力，确保安踏在全球市场的竞争力。

走进成立于2005年的安踏运动科学实验室，就能看到安踏如何将一双鞋当作一件科技产品去悉心研发。一双安踏运动鞋背后，能列举出氮科技、虫洞科技、舒弹科技、智能分子吸震科技等等复杂深奥的黑科技名词。实验室拥有三维运动捕捉系统等专业性极强的检测设备，展示空间则陈列着可降低10%阻力的钢架雪车鞋、为顶级马拉松运动员设计的“前掌之王”等专业产品，都是安踏科技创新的成果。每一项创新背后，是毫不吝惜的大投入。仅2023年，安踏集团研发投入就超16亿元。

黑科技是安踏以创新走向全球化的核心要素与密码。2022年北京冬奥会，安踏为中国冰雪运动员提供拥有尖端黑科技元素的羽绒服，能实现零下36摄氏度依然超强保暖的功效，打破过去被国外品牌垄断的历史。

无论在科技创新研发上走得多远多深，安踏始终坚持“大众定位”，立足于14亿大众，用更好的科技产品满足普通大众需求。产品、渠道和价格，也是安踏坚持“品牌营销”的三驾马车。今天的安踏，早已不是过往“千店一面”的模式。在不同城市、不同商圈，安踏针对不同消费群体需求，打造出竞技场级、殿堂级、精英级、标准级和基础级五个级别，每一级别的门店，空间设计与商品矩阵都不同。

安踏这些年飞速发展，在中国已经难觅对手，视野也放在了全球市场的战略赛道上。面对存量竞争的全球市场，安踏要直面复杂的市场变量，拿出极强的品牌属性，打出差异化竞争实力。在全球战略的思路下，ANTA SNEAKERVERSE（简称ATSV）安踏作品集项目应运而生。ATSV的“白标店”注重艺术开放氛围，走“少而精”路线，“黑标店”则注重科技感与竞技氛围。ATSV是安踏涉足潮流运动市场的尝试，已计划在中国开设50至60家ATSV概念店。

图注：ANTA SNEAKERVERSE旗舰店

全球市场部署中，安踏品牌在美国、日本、韩国、中国建立了全球四大设计研发中心，吸纳近200名来自20个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家创新专利超1400项。在销售市场方面，则形成中国、东南亚、中东非、欧洲和北美五大销售市场的战略布局。

在外界看来，安踏签约美国篮球巨星凯里·欧文，是进军美国市场的重要一步，也是其通向全球化的一扇门。2024年3月6日，欧文签约安踏后的第一代签名球鞋ANTA KAI 1在中国、北美、东南亚、中东等全球范围内多个地区全面发售，遍及全球13座重点城市。在这些城市的发售现场，粉丝排起长队、群众驻足围观的场景屡见不鲜。

图注：安踏欧文一代北美发售现场气氛火爆

随着当今全球化的快速演进和行业赛道的不断细分，行业间的竞争压力逐步增大，体育服装行业已经进入了存量市场搏杀的阶段。在这场激烈竞争中，安踏凭借极强的品牌和品类心智，在全球化过程中的每一步都走得稳定而扎实。

丁世忠传递奥运火炬，是安踏此次巴黎奥运营销的闪亮序幕。几天之后，中国代表团将身着安踏的“冠军龙服”登上领奖台，而国际奥委会的工作人员都将穿着安踏设计的制服度过繁忙的奥运盛会。

一个曾经的家族制鞋工厂，一步步完成自我超越，驶向波澜壮阔的全球化市场，丁世忠和安踏的全球大航海时代已呼啸而至！