我快被伊利笑不活了！是怎么说服鲁豫靠脸接奥运代言的？
“混得开不开，就看这两天有没有人给你送湖景水蜜桃。”
本文转自微信姜茶茶
001
天选有缘“脸”
鲁豫竟成巴黎奥运顶流
我最近发现一个现象：年轻人的喜好虽然一直在变，但在玩梗这件事上，却总是表现出极大的热情。
一件事一旦以梗化的形式被传播，就证明是真的火出圈了。不过大家玩梗也很喜新厌旧，大部分梗都有时效性。但有一个梗被大家从2021年一直玩到现在，那就是————
巴黎奥运会Logo撞脸鲁豫
巴黎奥运会Logo一曝光，就有网友表示：这真的不是鲁豫吗？
一旦接受了这种设定，就再也走不出来了……我现在一看到巴黎奥运会Logo就想到鲁豫。
看之前：我倒要看看能有多像。
看之后：就是她。
看之前：会徽怎么可能跟人撞脸？
看之后：这不是照着陈鲁豫画的吗？
甚至还做出来了同色系的对比图。别说，不能说是完全一致，只能说是一模一样。
还有很多网友自发玩梗，甚至P了张图，太会整活了。
连周鸿祎都专门发了一条抖音表示，是真的像。
陈鲁豫：这泼天的流量终于轮到我了？
原来有网友在三年前就做出了真·预言：这句话要陪伴我直到2024年。（我作证，你说的是对的。）
这个梗热到前段时间还上了热搜。
网友锐评：奥运会场外最忙的中国选手——鲁豫。
我已经在不同的社交平台，抖音、微博、小红书.......甚至连朋友圈，都刷到了大家玩这个梗了。
谁能想到，巴黎奥运会还没开幕，与运动毫无关系的鲁豫就“被迫”成了顶流呢。
可以毫不夸张地说，巴黎奥运会的logo以后每出现在大众视野一次，这个梗就会被玩一次。鲁豫简直就是巴黎奥运会的野生形象大使。（大家也能通过这次玩梗，让文化人鲁豫与体育赛事产生奇妙的联系，给原本严肃紧张的体育赛事增添了一抹趣味性。）
我很赞同这位网友的说法，这个梗会一直持续到巴黎奥运会结束。
002
接梗接成连续剧
伊利吹的奥运风，真挺“疯”的
万万没想到的是，这个梗在伊利官宣邀请鲁豫成为巴黎观赛大使时，热度到达了顶峰。
玩梗的“疯”，终于还是吹到了伊利品牌部。
伊利一来就整了个大活，我见过看脸签代言的，但没见过靠撞脸签代言的。很难不怀疑伊利的品牌部是不是也被00后给入侵了？这么会玩不要命啦。
这是不是意味着鲁豫真的要去巴黎和另一个“鲁豫”汇合了？我竟然还有点期待。
伊利这波整活，直接让这个梗next level了。
网友们看到自己玩出来的梗成真了，一下就激动了，又开启了新一轮的互动。我简直笑晕在#伊利官宣巴黎观赛大使#和#鲁豫靠脸接代言#的话题里了。
出乎意料的是，鲁豫本人居然也回应了。和伊利打了一波配合，亲自下场玩梗，直接把自己变成了logo，很想查询一下鲁豫的精神状态，有一种平静的疯感。
伊利将玩梗进行到底，还拍了一支“鲁豫”“巴黎奥运会logo”傻傻分不清楚的洗脑视频，简直太魔性了，包搞笑的！
视频一开始，我就笑不活了。啊？原来鲁豫本人全程都看到了网友玩她的撞脸梗啊？真的很想采访她一下，刷到自己被玩梗是一种什么样的体验？
而鲁豫一脸冷静地表示“一旦接受这个设定就回不去了吧”，看来这个logo是本人盖章认可的相像啊。
连本人都傻傻分不清，更不要说我们这些其他人。
最好笑的是，摄影师直接把鲁豫叫成了logo老师，离谱中带着一丝合理。
连外国友人都忍不住发问：“你是把自己的脸赞助给了巴黎赛事吗？”鲁豫认真回答：“我没赞助，是伊利的赞助。”
这短短一句话快把他的cpu烧干了，嘴里一直重复着“鲁豫——巴黎logo——伊利赞助”。
看到最后，我何止是接受了这个设定，我简直是牢记这个设定。
看完整个短片，我的想法就是伊利竟然真要把鲁豫带去巴黎啦？那我可开始期待伊利把鲁豫带到巴黎之后，还能搞出什么花样，不会给我们搞一档《鲁豫有约》（巴黎季）吧？
把梗玩出了连续剧的感觉，真有你的，伊利。
003
「伊利牌」的奥运营销
不仅打出网感，更让年轻人有参与感
尽管奥运会还没正式开幕，但这丝毫不影响奥运会是目前最热门的话题。这种备受瞩目的体育赛事，各大品牌当然不会放过这个绝佳的流量曝光位。
这不，伊利就以其敏锐的市场洞察力，巧借“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”这个梗，在品牌扎堆的奥运营销赛道玩出了差异化。
首先，伊利很有网感。
这种“网感”体现在伊利对热梗的敏锐捕捉和快速反应上。一个热梗的出现，往往是大众的集体共鸣，所以拥有很强大的传播力。当然品牌如何接住这波自然流量也是一个考验品牌情商的技术活。
伊利精准捕捉到了“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”这个热梗，并且顺势接梗，跟随着网友的脑回路进行营销，把梗玩到了网友心里去，与网友产生了一种天然的互动。把这个梗的热度更上一层楼。
给网友一种“我不是来拆散这个家的，我是来加入这个家的”的即视感。无论是收获了快乐的网友，还是收获了流量的伊利，双方都很满意。伊利融入年轻人的语境，让出圈变得更加易如反掌。
这种“网感”还体现在伊利能够将品牌与热梗深度融合上。在符合品牌调性的基础上巧妙借势，打造出既赋能品牌又不失趣味性的内容。
“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”与其他热梗最不同之处在于与奥运会强关联性。伊利作为「2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品」不仅巧妙地借势流量承接了奥运赛场外的舆论热度，也通过有网感的social内容进一步加深了用户心中伊利与巴黎奥运会的联系。用最简单的创意，收获最多的流量。
品牌都知道要玩梗，偏偏你最争气！
伊利，你说句实话，是谁教你这么会接梗的？
“混得开不开，就看这两天有没有人给你送湖景水蜜桃。”
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