德不配位奢侈品行业整体缺德？

2024-07-21 12:07

意大利羊绒品牌Brunello Cucinelli同名创始人最近在业绩会上说了这样一个概念，非常有趣。他说啊，作为一个奢侈品牌，10%的利润率才是道德的。

为什么这样呢？他算了一笔账，首先全意大利制造、60%手工、全额在意大利交税、保证蓝领工人的尊严，这些帐算下来，就差不多只有10%的利润率。我们看一下四巨头去年的净利润率分别多少，爱马仕32.1%、路威酩轩17.6%、历峰18.5%、开云15.2%，Brunello Cucinelli只有10.9%。

Brunello Cucinelli利润率低的原因主要有两个，一个是成本高、一个是税率高。

成本高除了体现意大利手工制造外，主要就是工人有尊严。大家之前看到Dior和Armani血汗工厂的事情就知道，几十块成本卖几千块，这是成本问题，Brunello Cucinelli的营业利润率不到20%，而几个大品牌的营业利润率基本超过40%。

税率问题呢，Brunello Cucinelli全部在意大利交税，税率一直都接近30%，其他集团呢，我们举税率最低的，历峰，去年的税率不到20%，其他三个集团也都是25%左右。

之前，Gucci、Prada这些大公司一直都避税甚至逃税，把结算放到卢森堡或者瑞士这些低税国家，被意大利政府查了交了和解金之后，现在乖了。特别是Prada，裁减了很多之前用来避税的离岸公司，精简了架构，所以Prada的利润率在大集团中也算非常低的。

Brunello Cucinelli说得对不对，我不想妄论，但是在大部分奢侈品集团都出了类似血汗工厂事件，甚至与它齐名的Loro Piana最近也出了压榨秘鲁原住民的新闻，Brunello Cucinelli确实在各方面都是非常“干净”的品牌。

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