LVMH集团上半年销售有机增长2%（全球中国顾客数量同比增长高个位数），对下半年充满信心

2024-07-24 02:07

当地时间7月23日收盘后，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了2024年上半年业绩：销售收入同比下降1%至417亿欧元，在有机基础上增长2%。集团表示，尽管地缘政治和经济环境依然充满不确定性，但集团在此期间仍实现了持续增长。

以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%，但全球中国顾客数量同比增长了高个位数。

按季度看

第一季度全球销售收入同比下降2%至207亿欧元（在有机基础上增长3%）
第二季度全球销售收入同比下降1%至210亿欧元（在有机基础上增长1%）

*有机基础指的是在固定的整合范围和货币基础上，对LVMH而言上半年集团整合范围变化的影响可忽略不计，汇率变动的影响为-3%。

2024年上半年，集团的经常性营业利润达到107亿欧元，营业利润率高达25.6%，这一数字显著超过了新冠疫情前的水平。然而，汇率波动对上半年业绩产生了显著的负面影响。集团净利润为73亿欧元。

LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 评论称：“上半年业绩彰显了 LVMH 集团非凡的韧性，这得益于旗下品牌的强大实力以及团队在经济和地缘政治不确定性环境中的快速应变能力。我们一如既往地坚持追求被渴望度（desirability）和责任感（responsibility）的双重目标，继续致力于实现我们的环境和社会行动计划中设定的目标。”

“在巴黎2024年奥运会和残奥会这一重要年份里，我们感到荣幸能够分享我们的创意、卓越的工艺和对社会的深厚承诺，以确保这一盛事的圆满成功，并让法国在世界舞台上大放异彩。尽管当前环境复杂多变，但集团对下半年的发展充满信心，并将依靠团队的灵活性和才华，在2024年进一步巩固我们在奢侈品领域的全球领导地位。”

在财报发布后的电话会议上，首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示，今年上半年再次证明了 LVMH 集团在不同环境下调整策略的能力，无论是顺境还是逆境，集团都始终不忘长期目标。其次，大家都提到了品牌业绩的两极分化，我们的一些品牌确实实现了惊人的增长率。但我认为我们还应该强调，在我们旗舰品牌中，有一种永恒的魅力，能够吸引快速变化的消费者口味。最后，下半年我们将面临更轻松的对比基数，希望这将带来更强劲的增长。

值得注意的是，在电话会议上，Jean-Jacques Guiony 与分析师的讨论中共有76处提及“中国市场”和“中国消费者”，成为了最为关注的热点话题。

Jean-Jacques Guiony 表示，就消费者而言，美国和欧洲顾客数量第二季度会比第一季度更高，中国顾客数量第二季度增速略低于第一季度，日本顾客数量则由于过去几个季度的多次涨价增长乏力。第一季度，中国顾客数量同比增长10%，不过对于时装和皮革的顾客来说，这个增速略低于10%。

“今年上半年，中国消费者顾客数量同比增长高个位数，虽然第二季度略低于第一季度，对时尚和皮革部门来说仍然非常健康，但对于手表和珠宝部门不同，该业务随着全球范围内中国顾客数量的下滑而下跌。”

Jean-Jacques Guiony 强调称，“我唯一想说的是，过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

——2024年上半年LVMH集团业绩的九大要点——

销售收入在有机基础上持续实现增长。
汇率波动带来显著负面影响，特别是在时尚与皮具部门。
欧洲和美国市场销售收入实现增长，日本市场因中国游客的购物热潮而实现强劲增长。
葡萄酒与烈酒部门的表现反映了自2023年开始的需求持续恢复正常化。
时尚与皮具部门展现出良好的韧性，其营业利润率保持在较高水平，尤其是旗舰品牌 Louis Vuitton （路易威登）与Christian Dior （克里斯汀·迪奥）
香水和化妆品部门快速增长，旗下知名品牌的经典系列持续热销。
各钟表与珠宝品牌展现出强大的创意活力，并在宣传和店铺翻新方面进行了持续投资。
Sephora（丝芙兰）表现卓越，进一步巩固了其在全球美妆零售领域的领先地位。
经营性自由现金流显著增加，超过30亿欧元。

——各地区表现——

就地区而言（在有机基础上），日本市场上半年销售收入同比大涨44%，对集团贡献由7%提高至9%，集团表示，日元兑欧元目前处于34年来的最低点，日本已成为亚洲特别是中国消费者最具吸引力的购物目的地。

亚洲（除日本）销售销售收入同比下降10%，成为了唯一下降的主要地区，对集团贡献由34%降至30%，但仍是集团最大的市场。

此外，美国、欧洲销售收入分别同比增长2%、3%。

——各部门表现——

——葡萄酒和烈酒部门

在有机基础上，上半年销售收入同比下降9%，经常性营业利润同比下降26%。

集团表示，香槟销量有所下降，但仍显著高于2019年水平，这反映了“后疫情时代”需求正常化的趋势。

Hennessy cognac（轩尼诗干邑）在中国市场受到当地需求疲软的拖累，而在美国市场，尽管整体氛围谨慎，但第二季度销量实现了增长。

在普罗旺斯桃红葡萄酒领域， Château d’Esclans（蝶之兰酒庄）加快了其国际扩张的步伐，而享有盛誉的 Château Minuty（美纽缇酒庄）首次在财报中实现了合并，增强了集团的整体实力。

——时装和皮具部门

在有机基础上，上半年销售收入同比增长1%，经常性营业利润同比下降6%，营业利润率仍处于历史高位。

Louis Vuitton（路易威登）在年初取得了良好开局，这再次得益于其成功的高品质战略。女装创意总监 Nicolas Ghesquière 在巴黎卢浮宫 Cour Carrée 庭院举办的最新女装秀上庆祝其为 Louis Vuitton 设计十周年；男装创意总监 Pharrell Williams 在位于巴黎联合国教科文组织总部的最新时装秀 The World is Yours 上，颂扬了路易威登的旅行精神。

该品牌还发布了其标志性核心价值——运动的最新篇章，邀请了网球冠军 Roger Federer 和 Rafael Nadal 出演。

Christian Dior（克里斯汀·迪奥）继续展现出非凡的创意动力，这得益于创意总监 Maria Grazia Chiuri 和男装创意总监 Kim Jones设计的系列产品的吸引力，他们的时装秀吸引了创纪录数量的观众。在苏格兰Drummond Castle展示的2025年女装巡航系列，展现了苏格兰传统工艺，获得了极高的赞誉。在佛罗伦萨展示的 Diorama 高级珠宝系列，展现了品牌首席高级珠宝设计师 Victoire de Castellane 精湛的工艺。由建筑师Christian de Portzamparc设计的日内瓦新店开业，成为上半年的一大亮点。

在创意总监 Hedi Slimane 设计的皮具 Triomphe 系列取得成功后，Celine（思琳） 从其配饰不断增长的需求中受益。Loewe（罗意威）在上海举办了由创意总监 Jonathan Anderson 策划的首个大型展览，以向该品牌的西班牙传统和对手工艺的承诺致敬。Fendi（芬迪）推出了 Pequin 系列，重新诠释了该品牌的标志性条纹。Loro Piana（诺悠翩雅）和 Rimowa（日默瓦）继续保持强劲势头。Berluti（伯尔鲁帝）也迎来了一个良好的开局。

——香水和化妆品部门

在有机基础上，上半年销售收入同比增长6%，这得益于其旗舰系列的持续成功、强大的创新动力以及选择性分销策略，此外，经常性营业利润保持稳定。

Christian Dior（克里斯汀·迪奥）在所有产品类别中均表现出色，并在其战略市场中巩固了其领导地位。Sauvage 香水继续稳居全球顶级香水之列，而该品牌的标志性女用香水 J’adore 也持续受到欢迎。新款 Miss Dior Parfum 香水销量大幅增长。彩妆和护肤品也为品牌的优异业绩做出了贡献，尤其是 Rouge Dior 唇膏和 Capture Totale 护肤系列。

Guerlain（娇兰）的香水创新表现出色，尤其是其非凡香水系列 L’Art et la Matière 中的 Néroli Plein Sud 香水。Parfums Givenchy 则凭借其L’Interdit 香水继续增长。

Benefit（贝玲妃）在其Precisely、My Brow系列中新增了眉部产品。

Fenty Beauty 推出了新的护发产品系列，并扩大了在中国的零售业务。

——手表和珠宝部门

在有机基础上，上半年销售收入同比下降3%，经常性营业利润同比下降19%，这主要受汇率波动的影响。

Tiffany （蒂芙尼）继续通过一系列举措展示其标志性系列，包括一项受到热烈欢迎的新宣传活动。由 Louis Vuitton 男装创意总监 Pharrell Williams设计的 Tiffany Titan 系列引发了极高的关注度。2024年Blue Book高级珠宝系列 Céleste 于5月在比佛利山庄发布，其灵感来源于品牌传奇设计师 Jean Schlumberger 无限的想象力。

BVLGARI（宝格丽）以 Eternally Reborn 宣传活动庆祝其成立140周年，并在罗马发布了新的 Aeterna 高级珠宝系列，取得了破纪录的销售额。

Chaumet（尚美巴黎）发布了由其设计工作室创作的2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌。

在手表领域，TAG Heuer（泰格豪雅）加强了与体育运动的联系，特别是与成功重启其经典F1系列的赛车运动。Hublot（宇舶）通过与美国当代艺术家 Daniel Arsham 合作设计的一款怀表，重申了其在艺术界的先驱地位。

LVMH手表周现已成为国际手表界的一项盛事，并取得了巨大成功。今年上半年，LVMH 宣布收购知名高端瑞士钟表制造商L’Epée 1839。