Swatch 集团上半财年净销售额同比下滑14.3%，斯沃琪品牌在中国逆势上扬

• 按地区看，中国（包括内地、香港和澳门特别行政区）市场的奢侈品需求急剧下降，导致销售额下降。不过，集团旗下 Swatch（斯沃琪）品牌逆势而上，在中国的销量甚至增长了10%；中国之外市场的销售额达到2023年时水平。按固定汇率计算，总销售额较2022年上半年增长5.6%。
• 钟表及珠宝分部的经营利润率（不包括生产）为11.0%，上年为19.0%。
• 由于集团有意维持产能并放弃裁员，生产部门短期内经营业绩表现负面。
• 6月，集团营运利润率再次上升至15%以上，这对2024年下半年是一个积极的信号。

• 中国（包括内地、香港和澳门特别行政区）和严重依赖中国游客的东南亚市场对奢侈品的需求大幅减少，这对 Swatch Group 的销售和业绩产生了相当大的负面影响。不过，Swatch 品牌在中国的销量与前一年相比增长了10%。
• 在欧洲，Swatch Group 的自营零售业务实现了稳定的销售额，保持在上年同期水平。不过，地缘政治冲突使许多欧洲零售商感到不安。由于担心库存过多，他们对订货的意愿较低，因此批发销售额同比减少了10%以上。不过，瑞士和西班牙零售商是两个表现积极的例外。
• 在美国市场，Swatch Group 取得了与上年类似的销售纪录。
• 在作为奢侈品最重要市场之一和瑞士手表第三大出口市场的日本，Swatch Group 也实现了创纪录的销售，与上一年相比增长超过30%。
• 在其他主要国家，如韩国、印度和阿拉伯联合酋长国的表现也大大超过了前一年的水平。

• 集团的零售活动营收首次超过腕表和珠宝部门总销售额的45%，其中：奢侈腕表品牌宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）和欧米茄（Omega）尤其受到市场环境的挑战，而奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）的表现则良好。斯沃琪（Swatch）、天梭（TISSOT）和浪琴（Longines）得以继续保持强势地位。此外，集团表示，报告期内，消费者对 MoonSwatch、ScubaFiftyFathoms Swatch，“Mission to the MoonPhase”腕表的全新型号 NewMoon和Full Moon以及“Mission on Earth”表款的三个全新型号 Lava、Polar Lights 和 Desert 的需求仍然很高。
• 生产方面，来自第三方及本集团自有品牌的订单大幅减少，导致生产部门销售额大幅下降，对经营业绩极为不利。此外，集团还有意放弃裁员计划，以减轻短期财务影响。不过，集团表示，维持所有生产能力而不裁员的策略将使 Swatch 集团能够更快地复苏，并从下一个增长期中获益更多。在销售额大幅下滑的时期，集团内部高度的垂直化将导致短期利润率下降，但一旦经济开始好转，集团将开始更强劲地受益。
• 数字销售渠道方面，2024年上半年，这一分部的销售额比上年同期下降14.8%（以固定汇率计算），营业利润200万瑞士法郎（上年同期为900万瑞士法郎）。不过，与2023年底相比，截止6月的订单增长35%，这意味着2024年下半年有望快速复苏。

｜消息来源：Swatch Group 集团官网及官方财报原文

｜图片来源：Swatch Group 集团官网

｜责任编辑：王家琦