苦，勒紧裤腰带...

图：Eunggi

上海统计局发了一个6月份消费数据。

我怀疑自己眼神儿不大好，揉了揉眼睛。

6月份，衣食住行全线大幅下跌。

咋会这样？

魔都消费一直很旺盛呀，朋友们，你们是在勒紧裤腰带么

对了——

一

我昨天说有些消费股，它们股息率到了7%，8%。

已经极度诱人了，但是我不敢投资。

可以具体举例。

以大家都熟悉的服装公司来说——

最代表性的男装公司海澜之家，它的股息率高达8.6%；有代表性的高档女装公司地素时尚，它的股息率7.7%。

这比银行股高多了！

但是不敢买。

看到这吓人的消费下行，会担忧这些公司的持续盈利能力如何。

买收息股时很重要的一点是看商业模式是否坚固。

...

虽然这种大环境对企业和白领很不友好。

但往好处想——

对于要躺平FIRE的人来说，全社会都勒紧裤腰带，也算好事。

比如物价便宜，现金更值钱了。

Lisa最近花了16块钱买了条绵绸裤子，在家当睡裤穿。

别说，质量还真不错，样式也好看。

包括很多火锅也在降价。

最近晚点报道——“海底捞的“小嗨火锅”…人均价格进一步降到50元以内。”

我家附近有家海底捞去年给改造成了这个店，我去吃过一次。

真心便宜，肉菜20多一份，素菜几块钱。

适合花小钱，打打牙祭。

有网友分享极致省钱大法。

你进去后呢，就点个锅底，然后拿店里免费的各种方便面烫火锅，也可以美美吃饱。

haha，太绝了。

有一个主观建议——

有一些朋友失业后，喜欢掏出积蓄去做点小生意。

比如开一家服装网店；或者一家小餐馆。

但从大面上的数据来说，这样成功概率不高，反而容易加重自己财务负担，更危险的情况下，招致家庭破产。

不如拿原有积蓄躺平吃息。

当然，有极强能力和资源的人另说。

二

每次聊物价变便宜。

会有读者说，“XX又涨价了，完全没降价啊”；“我们这边商场人山人海呢”

哪怕经济下行，不是所有物价都低迷的。

也不是所有消费都会变差。

消费会分化。

拿日本来举例——咳，有人说为啥你总拿日本举例？

因为经验丰富呗。

日本穷过、富过、被老美打压过、泡沫过、也通缩过。

咱们摸索着的石头路，人家都走过了，老前辈了。

说回来——

日本当年泡沫经济破灭后，走入通缩，消费整体挺低迷。

但也有一些黄金赛道逆势上涨。

比如，野村东方国际证券有研报统计——

看图的话，日本人的日常吃喝，明显变“糊弄”了。

怎么方便怎么来。

像服饰、家具这种贵价的可选消费品，就成了重灾区。

相关的人均消费额都在1991年左右见顶，然后一路下滑。

值得注意的是——

有一些带有时代特征的消费，会逆势上涨。

比如被称为“令和三大件”的：

扫地机、洗碗机、面包机

总结一下——

很多日本人的生活，已经更加追求便捷性；

省时省力就好，高不高档，精不精致没那么重要了。

生活的方式就是：

1）不买房、不买车。

2）还掉贷款，主动去杠杆

3）不生娃，不结婚

4）进行便宜且必要的基础消费——虽然往往这种还能继续涨价。

...

虽然我不太喜欢提到这一点。但在下行的环境中，这算是一种个人的应对之道。

日本在1990年后，家庭结构逐渐倾向小型化。

独居人士越来越多。

1990年，日本的1人家庭占比是23%；到了2020年，已经达到38%。

将近4成日本人，都是一个人住。

所以健身、游戏动漫、宠物经济，包括预制菜、速冻食品等等能发展好，完全不意外。

像我之前聊到过的抠抠哥，也是典型独居人物。

他发誓要燃尽全力“攒够1个亿”，提前退休；为此用了各种方法抠门省钱，抠得惊心动魄（戳此回看）

也算是一个时代的标志了。

Ps.

一个好玩的点——

泡沫破灭后，日本人的旅游倾向也发生转变。

更喜欢时间短、距离近、价格低的目的地。

1990-2000年，日本游客最爱夏威夷。

但从2001年起，日本人去得最多的旅游目的地，就变成了中国大陆。