苹果手机销量四年来首次跌出中国前五，头显设备也难卖

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2024-07-26 12:07

2024.07.26

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导读：苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

作者 | 第一财经钱童心

苹果智能手机iPhone正在中国市场面临更加激烈的竞争。今年第二季度，iPhone销量首次跌出中国前五。

7月26日，研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

就在前一天，市场研究机构Canalys也发布报告称，今年第二季度苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是Vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

Canalys数据显示，截至6月的季度，苹果中国的总出货量为970万台，低于去年同期的1040万台。相比之下，华为智能手机出货量在本季度同比增长41%至1060万台，这得益于4月份推出的新款Pura 70系列。

与此同时，中国智能手机市场正在经历连续三个季度的增长。根据IDC数据，第二季度，中国智能手机出货量重回7000万部上方水平，增长8.9%至7160万部。

Canalys研究分析师钟晓磊表示：“国产厂商已经展现出市场领导地位，历史上首次，中国大陆智能手机市场前五排名都由国产品牌占据。苹果在中国市场面临增长压力，并积极专注于优化渠道管理。”

为了提高销量，苹果今年加大了中国市场的折扣力度，以吸引消费者。在今年5月发起的一场促销活动中，苹果手机的降价力度达到今年2月促销活动的两倍，部分iPhone机型降价幅度甚至高达2300元人民币。

另一方面，苹果公司推出的首款混合虚拟头显设备Vision Pro自今年6月底登陆中国市场以来，销售也不理想。第一财经记者从苹果门店了解到，Vision Pro目前仍然可以随到随买，且接受14天内退货。

对于Vision Pro而言，苹果面临的一大问题是应用的开发。与iPhone和iPad推出后前几个月开发的应用程序数量相比，目前Vision Pro可用的应用程序数量非常有限。

苹果公司最近表示，Vision Pro在美国推出五个月后，该设备已经开发了超过2000个应用程序。相比之下，在苹果iPad首发几个月后，有多达2万个应用程序可支持iPad使用。

市场追踪公司Omdia分析师乔治·吉贾什维利（George Jijiashvili）表示：“今年2月推出的 Vision Pro 的整体发展轨迹比很多人希望的要慢得多。现实情况是，大多数开发者的时间和金钱将投入到拥有数十亿用户的平台上，而不是数万或几十万用户的设备。”

尽管苹果公司相信Vision Pro将改变数百万人的工作和娱乐方式，但分析师预计，这个目标还需要很长一段时间才能实现。Omdia预测，苹果今年将售出大约35万台Vision Pro设备，明年将增至75万台，2026年将增至170万台，但这一数字远低于iPad发售后的销量，iPad上市第一年就售出了近2000万台。

另据IDC估计，苹果第一季度Vision Pro的出货量不到10万台，相较于竞争对手Meta Quest头戴设备的销量不足一半。尽管如此，由于Vision Pro价格高昂，从销售额来看，占据了整个VR头戴设备市场超过50%的销售额。IDC分析师Francisco Jeronimo分析称：“无论价格如何，Vision Pro的成功最终将取决于可用的内容。”

微信编辑 | Ziang

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