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2 楼
美国总统罗斯福说过这样一句话:“不做总统,就做广告人。”历来被众多广告人奉为
经典,用来证明自身的重要性。但在我看来,广告人和总统这两种职业,中间远隔一个
太平洋,甚至还不止。广告人不可能像总统那么风光,体面,有成就感,老罗之所以这
么说,只能证明美国的总统不是那么好当的,他们和广告人一样要承受繁重的工作,熬
夜,很大的压力,甚至被人否定被人骂的危险。
很多人这样以为,广告是一门艺术,广告学是一门科学。 “广告是生活”似乎更为恰
当。广告,说白了,就是叫卖。无论你的创意多么高明,文案多么出采,美指多么称职
,客户说NO,一切都等于白搭。当然我们要骂,说客户不懂广告,不懂艺术,甚至是个
什么都不懂的庸商。但别忘了,客户既然能走到这一步,身上必然有我们需要学习的地
方,他看作品时更多的是在考虑这个本子投放市场以后的销售结果,如果连客户都不知
道在卖什么,何况消费者呢?所以,广告,要贴近生活,要人性化,广告的精英文化从
某种程度上来说,也是广告自身的一种退步。在我国,广告的评估体系基本等于零,这
是非常不科学的一点。在美国,广告效果的评估有一套非常完整的体系,你投了多少钱
,千人成本有多少,完全一目了然。为了鼓励广告公司一切以市场为向导,美国专门搞
了一个艾非奖。和大家熟知的嘎那奖只注重广告本身的原创性不同,艾非奖把市场效果
放在了首位,如果广告投放后不能对产品销售产生良好的效果,创意再好都不能获奖。
诚然,广告要讲一点艺术,但销售才是最终目的,完成销售额才是硬道理。所以,下次
当你看到很烂的广告时,大可不必愤世嫉俗。要知道,他们也是无可奈何,因为客户觉
得这样好。更何况,你还记住产品了呢,不是吗?
诚如李奥.贝纳所言:“伸手摘星,即使无功亦不致一手污泥。”很有可能,我们确实
成不了奥格威,但亦不妨碍我们成为每一个独特的自己。
经典,用来证明自身的重要性。但在我看来,广告人和总统这两种职业,中间远隔一个
太平洋,甚至还不止。广告人不可能像总统那么风光,体面,有成就感,老罗之所以这
么说,只能证明美国的总统不是那么好当的,他们和广告人一样要承受繁重的工作,熬
夜,很大的压力,甚至被人否定被人骂的危险。
很多人这样以为,广告是一门艺术,广告学是一门科学。 “广告是生活”似乎更为恰
当。广告,说白了,就是叫卖。无论你的创意多么高明,文案多么出采,美指多么称职
,客户说NO,一切都等于白搭。当然我们要骂,说客户不懂广告,不懂艺术,甚至是个
什么都不懂的庸商。但别忘了,客户既然能走到这一步,身上必然有我们需要学习的地
方,他看作品时更多的是在考虑这个本子投放市场以后的销售结果,如果连客户都不知
道在卖什么,何况消费者呢?所以,广告,要贴近生活,要人性化,广告的精英文化从
某种程度上来说,也是广告自身的一种退步。在我国,广告的评估体系基本等于零,这
是非常不科学的一点。在美国,广告效果的评估有一套非常完整的体系,你投了多少钱
,千人成本有多少,完全一目了然。为了鼓励广告公司一切以市场为向导,美国专门搞
了一个艾非奖。和大家熟知的嘎那奖只注重广告本身的原创性不同,艾非奖把市场效果
放在了首位,如果广告投放后不能对产品销售产生良好的效果,创意再好都不能获奖。
诚然,广告要讲一点艺术,但销售才是最终目的,完成销售额才是硬道理。所以,下次
当你看到很烂的广告时,大可不必愤世嫉俗。要知道,他们也是无可奈何,因为客户觉
得这样好。更何况,你还记住产品了呢,不是吗?
诚如李奥.贝纳所言:“伸手摘星,即使无功亦不致一手污泥。”很有可能,我们确实
成不了奥格威,但亦不妨碍我们成为每一个独特的自己。
i*t
3 楼
大家觉得选一个的话 选哪个好一些
多谢!
多谢!
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