大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？# Returnee - 海归
C*1
1 楼
“双十一”网购狂欢节，商家绞尽脑汁出奇招引客，买家磨拳擦掌拼网速抢货，这就是
一场全民网上盛会。衣食住行，你所能想到的，都作为商品放在了双十一的货品架上。
“科技改变生活”，直到今天这句话才让人有了深刻的理解。
如今，我们的日常生活已经不离开互联网，互联网已经影响改变着我们的日常生活
方式。那么，这种改变究竟有多大？这种联系究竟有多密不可分？
下面一组数据可以说明。
马云更应该感谢男人？！男人才是潜力股
1
中国网购消费者中，男性占55%、女性占45%
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
“中国网购消费者中，男性占55%、女性占45%”。在第17届中国杭州西湖国际博览
会重点项目——2015中国（杭州）国际电子商务博览会上，全球著名市场调查公司尼尔
森公布的这项数据让不少人大跌眼镜。这与人们印象中“女性更爱网购”的普遍印象形
成反差，男性网购消费者的占比高于女性10个百分点！
Are you kidding? 网购不是女人的专利吗？ (╯￣Д￣)╯
连马云都说过阿里的成功离不开女人。他说，“阿里巴巴70%的买家是女性、55%的
卖家是女性，这是我们主要的资源。所以我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到
纽约来上市。”
对此数据，网友们纷纷表示不服。
@翠微清风缘：你不懂，其实只是女的用了男的的账号。
@玛萨琪拉：其实女人买的东西比较杂，一大家子的东西都要买，也包括给男人买
东西！男人就比较单一。
@仁余锦：呵呵，你要看看他身后有没有一个女人。
@超大摄友约克：比如我老婆就没有淘宝、支付宝、京东的账号，而我经常莫名其
妙的收快递！
阿里巴巴的相关人士也表示，其实在中国男性比女性多，女性只是频率高，大家听
得多，所以留下“女性爱网购”的印象，但并不意味着比例高。另外还有一些其他因素
，比如很多女人网购都是喜欢将商品放入“购物车”，然后@老公或男友付款。
听到这里，民生君表示自己已经被说服了。
2
男性更容易成为深度网购用户
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2014年中国网络购物市场研究报告》中根
据用户的消费行为进行了细分，最终将网购行为指标划分为半年度购物频次和半年度购
物金额，利用K-means聚类分析法将网购用户聚为两类：一般购物用户和深度购物用户。
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
根据数据，一般网购用户半年平均网购花费为2687元，深度用户半年平均网购花费为
12610元。一般网购用户的网购花费集中分布在5000元以下，所占比例为87.4%，深度网
购用户的网购花费集中分布在10000元以上，所占比例为48.10%。
重点来了！
根据调查，男性购物用户最容易成为深度网购用户。深度网购用户中男女比例为61
.6:38.4,。
不信？！有位网友道出了真相。↓↓↓
@甘草佛手：我只能说我买几个月的小玩意金额加起来抵不过我老公买一双鞋。
男人一出手，就是大手笔！
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
艾瑞资讯公司对中国大宗家电网购用户对于智能家电的购买及需求调研发现，其中
44.5%的用户在2014年购买过智能家电，而未来考虑购买的用户比例大幅上升，增加至
76.1%。此外，对比整体网购用户性别分布发现，当前智能家电网购用户男性占比更高。
数据摆在眼前，你服不服！
反正民生君是服了。
服装、鞋帽、箱包、化妆品……谁买谁知道
讲真，这个部分比较平淡，可以跳过看。想知道买了啥，看看你的邮箱里每个月的
对账单就知道了。=_=
中国网购用户未来考虑购买的商品类别仍以当前占比较高的“服装、鞋帽、箱包、
户外用品类”和“手机话费充值”为主，未来网购用户对在线购买“大宗家电”的需求
和兴趣出现大幅度的上升。
这里面有个很特别的类型——大宗家电。买家电竟然不去实体店！Why?!
根据艾瑞咨询的分析，推动大宗家电网购风兴起的主要因素有：一是，网络直销由
于节省了渠道、场地、人力等方面的费用，商品的价格普遍要比卖场便宜；二是，品牌
美誉度较高的传统家电零售连锁企业国美﹑苏宁等纷纷拓展线上商城，将原有线下用户
转移到线上；三是，经过十几年的发展，我国电商物流环节建设越来越完善，大大提升
大宗家电网购用户体验。
民生君讲件真事。某个假期到友人家做客，亲眼看到了JD商城快递送上门的电冰箱
……上下两层的……加上各种费用，才1000多几块钱……
强东哥，听闻奶茶妹怀孕了，双十一能打一折吗？
细心的网友们：民生君，你不够细心！身为新时代青年，竟然没有机票/酒店在线
预订、电影/演出票的数据！
民生君内心OS：不是说好要跳过这一部分的吗？还能不能一起愉快地玩耍了。。。
还好我有准备。
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
《2014年中国网络购物市场研究报告》分析：家用电器、食品/保健品、机票/酒店
在线预订、电影/演出票在线消费者占整体网民的比例较2013年有所提升。其中机票/酒
店在线预订由于其便捷的用户体验，以及企业的大力推广赢得用户青睐。电影/演出票
由于其在线移动端及时购买、现场自助取票的便捷性和电影市场消费需求的释放成为当
前在线预订的热门品类。
民生君觉得，现在还有一种商品类型可以纳入调查范围，打车类费用，用神州打车、
滴滴打车等待打车类软件，然后通过网络支付的人肯定不在少数。
用什么工具、在什么时间段、采取的支付手段，你Know？
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
由以上数据可以看出，不论在PC端还是在移动端，约八成用户平均每月至少网购1
次。此外，网购用户在PC端的购物频次相较于移动端更高。但是，随着移动网购的快速
发展，网民移动端购物行为的逐步养成和移动购物场景的不断延伸，移动端网购频次将
会逐步上升。
在亚马逊中国发布的《2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告》中，我们可
以发现移动购物的持续快速增长，呈现出时间更集中、社交化程度更高的特点。
一场全民网上盛会。衣食住行，你所能想到的，都作为商品放在了双十一的货品架上。
“科技改变生活”，直到今天这句话才让人有了深刻的理解。
如今，我们的日常生活已经不离开互联网，互联网已经影响改变着我们的日常生活
方式。那么，这种改变究竟有多大？这种联系究竟有多密不可分？
下面一组数据可以说明。
马云更应该感谢男人？！男人才是潜力股
1
中国网购消费者中，男性占55%、女性占45%
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
“中国网购消费者中，男性占55%、女性占45%”。在第17届中国杭州西湖国际博览
会重点项目——2015中国（杭州）国际电子商务博览会上，全球著名市场调查公司尼尔
森公布的这项数据让不少人大跌眼镜。这与人们印象中“女性更爱网购”的普遍印象形
成反差，男性网购消费者的占比高于女性10个百分点！
Are you kidding? 网购不是女人的专利吗？ (╯￣Д￣)╯
连马云都说过阿里的成功离不开女人。他说，“阿里巴巴70%的买家是女性、55%的
卖家是女性，这是我们主要的资源。所以我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到
纽约来上市。”
对此数据，网友们纷纷表示不服。
@翠微清风缘：你不懂，其实只是女的用了男的的账号。
@玛萨琪拉：其实女人买的东西比较杂，一大家子的东西都要买，也包括给男人买
东西！男人就比较单一。
@仁余锦：呵呵，你要看看他身后有没有一个女人。
@超大摄友约克：比如我老婆就没有淘宝、支付宝、京东的账号，而我经常莫名其
妙的收快递！
阿里巴巴的相关人士也表示，其实在中国男性比女性多，女性只是频率高，大家听
得多，所以留下“女性爱网购”的印象，但并不意味着比例高。另外还有一些其他因素
，比如很多女人网购都是喜欢将商品放入“购物车”，然后@老公或男友付款。
听到这里，民生君表示自己已经被说服了。
2
男性更容易成为深度网购用户
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2014年中国网络购物市场研究报告》中根
据用户的消费行为进行了细分，最终将网购行为指标划分为半年度购物频次和半年度购
物金额，利用K-means聚类分析法将网购用户聚为两类：一般购物用户和深度购物用户。
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
根据数据，一般网购用户半年平均网购花费为2687元，深度用户半年平均网购花费为
12610元。一般网购用户的网购花费集中分布在5000元以下，所占比例为87.4%，深度网
购用户的网购花费集中分布在10000元以上，所占比例为48.10%。
重点来了！
根据调查，男性购物用户最容易成为深度网购用户。深度网购用户中男女比例为61
.6:38.4,。
不信？！有位网友道出了真相。↓↓↓
@甘草佛手：我只能说我买几个月的小玩意金额加起来抵不过我老公买一双鞋。
男人一出手，就是大手笔！
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
艾瑞资讯公司对中国大宗家电网购用户对于智能家电的购买及需求调研发现，其中
44.5%的用户在2014年购买过智能家电，而未来考虑购买的用户比例大幅上升，增加至
76.1%。此外，对比整体网购用户性别分布发现，当前智能家电网购用户男性占比更高。
数据摆在眼前，你服不服！
反正民生君是服了。
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和兴趣出现大幅度的上升。
这里面有个很特别的类型——大宗家电。买家电竟然不去实体店！Why?!
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民生君讲件真事。某个假期到友人家做客，亲眼看到了JD商城快递送上门的电冰箱
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强东哥，听闻奶茶妹怀孕了，双十一能打一折吗？
细心的网友们：民生君，你不够细心！身为新时代青年，竟然没有机票/酒店在线
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民生君内心OS：不是说好要跳过这一部分的吗？还能不能一起愉快地玩耍了。。。
还好我有准备。
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
《2014年中国网络购物市场研究报告》分析：家用电器、食品/保健品、机票/酒店
在线预订、电影/演出票在线消费者占整体网民的比例较2013年有所提升。其中机票/酒
店在线预订由于其便捷的用户体验，以及企业的大力推广赢得用户青睐。电影/演出票
由于其在线移动端及时购买、现场自助取票的便捷性和电影市场消费需求的释放成为当
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民生君觉得，现在还有一种商品类型可以纳入调查范围，打车类费用，用神州打车、
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用什么工具、在什么时间段、采取的支付手段，你Know？
大数据揭秘：双十一你将如何“剁手”？
由以上数据可以看出，不论在PC端还是在移动端，约八成用户平均每月至少网购1
次。此外，网购用户在PC端的购物频次相较于移动端更高。但是，随着移动网购的快速
发展，网民移动端购物行为的逐步养成和移动购物场景的不断延伸，移动端网购频次将
会逐步上升。
在亚马逊中国发布的《2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告》中，我们可
以发现移动购物的持续快速增长，呈现出时间更集中、社交化程度更高的特点。