对fire phone的看法# Stock
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1 楼
fire phone的定位和战略意义何在？
amazon是要投身智能手机市场跟apple一争高下吗？不，至少眼下还远没到那一步。
apple很大程度上是靠卖硬件赚钱，而amazon是靠经营电商平台，以及卖数字内容。
和amazon以往推出的硬件产品一样，醉翁之意不在酒。在现阶段，甚至今后很长的
一段时间，amazon不会把注意力放在fire phone的利润上。fire phone是amazon送
到用户手上的一个工具，一个帮助用户使用amazon服务的工具。跟电子书和平板电
脑不同的是，手机是一个用户随身携带、永远联网的设备，其战略意义不可忽视。
这也是amazon为什么不惜一切代价要开发手机的原因。
fire phone是怎样一个产品？
有人觉得3D显示看起来更像个噱头，这一点不假。但是dynamic perspective并非全
无是处。实际上，由四个前置摄像头构成的传感器组可以提供一些新的功能。比如利
用手机的角度变化设计一些手势来控制app的操作，从而替代或减少手指的操作，改
善用户体验。
fire phone上真正有潜力的功能是萤火虫（firefly）。说白了萤火虫是一个充分利
用了amazon云计算优势的图形搜索引擎，它大大提高了用户获取信息的效率以及网购
的便利程度。这个搜索引擎的威力在于高效精准，它的价值在于和amazon的网购平
台的无缝集成，即刻就可以monetize。萤火虫把现有智能手机的point-and-shoot照
相功能提升到了point-and-shop的层面。这将促进amazon的营收继续长期增长，不
幸的是广大实体店将进一步沦为display room。
fire phone的定价如何？
大致合理，不算太高。32GB的iPhone 5S是$299；32GB的fire phone是$199，附送价
值$99的一年prime membership，所以相当于$100。相比之下还是比iphone便宜了$200。
amazon固然没有苹果历时多年打造的供应链，而且由于额外的硬件/传感器配置和较低
的初始产量，fire phone的生产成本应该不会低于基本款的iphone 5S。所以按目前的
定价fire phone的毛利也已经不多。当然如果amazon真想大面积铺货，相信还会有削
价的空间。但是既然是第一代产品来试探市场反应，产量也未必能马上跟上，就没有必
要把价钱定得过于激进。
fire phone的市场前景如何？
前面说了，在手机这块，amazon还远没有到能和apple叫板的程度。事实上iphone用户
的忠诚度极高，从iphone转向任何android手机的用户本来就微不足道。所以指望
fire phone从apple碗里抢食是那是痴人说梦。但是，这并不代表fire phone没有市场。
kindle fire出来的时候喷声一片，不也照样卖出去几千万台？以amazon的品牌忠诚度
和巨大用户群，还是会有不少人尝这个鲜的，尤其是已经在使用其他android手机的用
户。所以fire phone对三星及其他二线android手机品牌的冲击会远大于对iphone的影
响。另外，kindle fire也好，fire phone也好，其对prime member的价值远大于对
非prime member的。fire phone的首批目标用户也大多会来自于amazon近两千万的
prime member。话再说回来，amazon的兴趣不在于卖手机赚钱，而在于fire phone带
来的衍生效益。记住，每一部卖出去的fire phone，都有可能给amazon带来一年数百
上千元的额外营收。这个转化效率会远高于kindle reader和kindle fire。
amazon的股票值得投资吗？
YMYD。fire phone的推出只是一个起点。但是由此看出amazon已经走上了继续扩大
其生态系统和增长其销售额的途径。基于amazon得天独厚的电商霸主地位，目前还看
不到其他对手有有效的竞争手段。所以在此重申长期做多的态度。$350以下都可以考
虑进场或者加仓。
楼主会买fire phone吗？
至少短期内不会。iphone的生态系统已经足够好了。iOS8和yosemite的交互和集成
越发成熟。带两个手机实在没有必要。当然，如果amazon提供无语音超低月费的
data plan，是可以考虑弄一个玩玩。
amazon是要投身智能手机市场跟apple一争高下吗？不，至少眼下还远没到那一步。
apple很大程度上是靠卖硬件赚钱，而amazon是靠经营电商平台，以及卖数字内容。
和amazon以往推出的硬件产品一样，醉翁之意不在酒。在现阶段，甚至今后很长的
一段时间，amazon不会把注意力放在fire phone的利润上。fire phone是amazon送
到用户手上的一个工具，一个帮助用户使用amazon服务的工具。跟电子书和平板电
脑不同的是，手机是一个用户随身携带、永远联网的设备，其战略意义不可忽视。
这也是amazon为什么不惜一切代价要开发手机的原因。
fire phone是怎样一个产品？
有人觉得3D显示看起来更像个噱头，这一点不假。但是dynamic perspective并非全
无是处。实际上，由四个前置摄像头构成的传感器组可以提供一些新的功能。比如利
用手机的角度变化设计一些手势来控制app的操作，从而替代或减少手指的操作，改
善用户体验。
fire phone上真正有潜力的功能是萤火虫（firefly）。说白了萤火虫是一个充分利
用了amazon云计算优势的图形搜索引擎，它大大提高了用户获取信息的效率以及网购
的便利程度。这个搜索引擎的威力在于高效精准，它的价值在于和amazon的网购平
台的无缝集成，即刻就可以monetize。萤火虫把现有智能手机的point-and-shoot照
相功能提升到了point-and-shop的层面。这将促进amazon的营收继续长期增长，不
幸的是广大实体店将进一步沦为display room。
fire phone的定价如何？
大致合理，不算太高。32GB的iPhone 5S是$299；32GB的fire phone是$199，附送价
值$99的一年prime membership，所以相当于$100。相比之下还是比iphone便宜了$200。
amazon固然没有苹果历时多年打造的供应链，而且由于额外的硬件/传感器配置和较低
的初始产量，fire phone的生产成本应该不会低于基本款的iphone 5S。所以按目前的
定价fire phone的毛利也已经不多。当然如果amazon真想大面积铺货，相信还会有削
价的空间。但是既然是第一代产品来试探市场反应，产量也未必能马上跟上，就没有必
要把价钱定得过于激进。
fire phone的市场前景如何？
前面说了，在手机这块，amazon还远没有到能和apple叫板的程度。事实上iphone用户
的忠诚度极高，从iphone转向任何android手机的用户本来就微不足道。所以指望
fire phone从apple碗里抢食是那是痴人说梦。但是，这并不代表fire phone没有市场。
kindle fire出来的时候喷声一片，不也照样卖出去几千万台？以amazon的品牌忠诚度
和巨大用户群，还是会有不少人尝这个鲜的，尤其是已经在使用其他android手机的用
户。所以fire phone对三星及其他二线android手机品牌的冲击会远大于对iphone的影
响。另外，kindle fire也好，fire phone也好，其对prime member的价值远大于对
非prime member的。fire phone的首批目标用户也大多会来自于amazon近两千万的
prime member。话再说回来，amazon的兴趣不在于卖手机赚钱，而在于fire phone带
来的衍生效益。记住，每一部卖出去的fire phone，都有可能给amazon带来一年数百
上千元的额外营收。这个转化效率会远高于kindle reader和kindle fire。
amazon的股票值得投资吗？
YMYD。fire phone的推出只是一个起点。但是由此看出amazon已经走上了继续扩大
其生态系统和增长其销售额的途径。基于amazon得天独厚的电商霸主地位，目前还看
不到其他对手有有效的竞争手段。所以在此重申长期做多的态度。$350以下都可以考
虑进场或者加仓。
楼主会买fire phone吗？
至少短期内不会。iphone的生态系统已经足够好了。iOS8和yosemite的交互和集成
越发成熟。带两个手机实在没有必要。当然，如果amazon提供无语音超低月费的
data plan，是可以考虑弄一个玩玩。
