揭电视剧的冷热症候：古装偶像剧大热(转载）# TVChinese - 中文电视
S*3
1 楼
时下，说电视剧的发展遇到了严峻的挑战，一点儿也不过。再乐观的人，也得说一句
，电视剧遇到了暂时困难。困难和挑战来自于行业内部，也来自于外部压力。也就难怪
，近来电视剧业界动作频仍，暗流涌动，散碎力量聚流成河，展开“行业自救”。如果
嫌这个词难听，说“自我振作”也说得过去。
中国一年至少有四次关于电视剧产业的大型活动，北京的春推会、秋推会和影视博
览会，以及上海电视节。当然还有其他官办和民办的活动，但论规模和声势首推这四个
。在每一次行业大聚会之前，影视独舌都试图说些什么，捋一捋宏观大势，察一察微观
走向，找一找局部亮点，数一数行业隐忧。虽然我们的视角并非360度全息摄影，信息
掌握也未必赶得上专门的智库，但我们有一颗希望行业好的热忱的心，一双憎恶搞破坏
的义愤的眼，这两点大家不必怀疑。
(1)类型之冷热
从2015年已经过去的7个多月来看，电视剧生产和播映呈现的迹象是：古装剧热、
IP剧热、颜值剧热，而历史正剧冷、抗战剧冷、大都市剧冷。
热门古装剧多数是古装偶像剧(武侠、仙侠类)，并且多数都依托热门网络小说或者
游戏而来，基本上都在IP剧范畴内。另一方面，偶像剧用的都是俊男靓女，又都在颜值
剧的范畴内。说了半天，这“三热”其实是一回事，都是依托一个强IP，锁定一群小鲜
肉，回到古代边打边谈(恋爱)。
问题来了，当代题材的IP颜值剧也很热，你怎么不说？热归热，但热得不反常，不
坎坷，就不说了。古装IP颜值剧那可是顶着“限古令”的利剑投巨资上项目，看上去血
本无归的可能性并不小。为什么敢于刀头舐血？因为大家都想明白电视剧产业链上最富
含金量的地方在哪儿了。
古装IP颜值剧有强大群众基础在，基本上是一播就火，所区别者无非是大火还是小
火而已。只要获得播出的机会，除了传统的售卖版权收入，向下游延伸可以进入手游领
域，这个掘金的能量就不用说了，《花千骨》月收2亿的神话已经令太多的人心驰神往
，就算达不到这级别也是不小的补益。向未来延伸可以进入粉丝经济，造一个明星出来
就等于种活了一棵摇钱树，而且一部热剧往往带火一批鲜肉和娇蕊，这个钱景一点儿也
不比手游差。
如果您实在是畏惧电视台严苛的播出比例和过于惨烈的夺档之战，转战网络也是一
个不错的选项，吴奇隆的《蜀山战纪》本是根正苗红的电视剧，走着走着就成了先上网
络会员再登陆卫视的准网络剧。在网上火了，一样能推手游，一样能造新星。比如说，
《无心法师》的一哨人马眼瞅着就要星光灿灿了。
在有巨利的地方，别说政策，就是法律都不能起到令行禁止的作用。何况，古装IP
颜值剧没偷没抢没犯法，被人无端端盯上本就比窦娥还冤。哪里有古怪的禁行牌，哪里
就有绕道而行的人，只有笨人和痴人才会掉头回家。而且，当继续前行的人形成洪流时
，牌子上写的内容说不定什么时候就改弦更张了。
反过来再说那“三冷”。那是真正冷却下来的三个类型剧。历史正剧冷不是一天两
天了，似乎已有定论：全是观众的错，他们丫只知道娱乐，不爱看黄钟大吕的正剧了。
要我说，观众趣味的变化不是主因，或者说观众趣味变了多少谁也不知道。因为这三年
就没有那出过一部能望历史正剧四大件(《雍正王朝》《走向共和》《大明王朝1566》
《大秦帝国之裂变》)项背的作品，你怎么知道观众就不认品质型历史剧了呢？反倒是
有一部《北平无战事》虽无历史剧之名(算年代剧)，却有历史剧之精神和穿透力，不也
收获了超高的口碑和不错的收视吗？明明是没人在历史正剧上下功夫了，吃不得苦、熬
不得夜、经不起折腾、找不回激情了，反诬观众为愚昧的群氓，这就有些言不及义了。
有一句话我撂在这儿：历史正剧退出舞台，首先是因为品质出现了大滑坡。
说“抗战剧冷”似乎不通，反法西斯剧目展轰轰烈烈，何来冷清一说？播得越集中
，越上劲，越是掩盖不住观众的审美疲劳和从业者的胆战心惊。抗战剧这口儿，观众吃
了太多年头，每隔一段时间就得来点儿新工艺满足味蕾。近五年的新工艺就是雷剧、神
剧，如果没有舆论的合力围剿和管理上的反复加码，目标观众其实已经认可了--吃得津
津有味。问题是，有良知、要体面的人不干，投诉多了扛不住的管理者也就不干，三吵
两吵，三管两管，全民觉醒了，好这口儿的人也知道雷和神不体面了，加入挑刺儿大军
。“手撕鬼子”和“裤裆藏雷”的桥段中蕴藏着巨大的传播潜能，全民狂欢之后，新工
艺彻底无法进行下去，回到老菜式又绝对无人问津，抗战剧进入了有史以来最艰难的时
刻。就现在这片方怕管，平台怕出事，管理者怕写信的战战兢兢的状态，这个剧种摆明
是难以为继了。这一拨展播过后，抗战剧的减产板上钉钉，谁也不愿意遭逢灭顶之灾，
谁也不愿意动辄得咎。
大都市剧也真的冷下来了。大都市剧指的是大投资、大制作、大明星、大价钱的都
市剧，像《离婚律师》《虎妈猫爸》这样儿的。原先有四星托底，网络天价，植入撑持
，再贵的明星也敢请，再奢的花费也能给。现在不价了，四星变两星，终究是少了一半
买主，舍得出钱的两星，也是咬着后槽牙掏钱，原先一年能买几部类似的剧，现在一年
也就采购一部了。古装剧王一部，时装剧王一部，门面也就立住了，其他时候还是精打
细算吧。一方面，是单价上升倍感吃力，另一方面，也是电视台的广告收入今年以来总
体下滑，让人没了底气。
市场价格信号是相当灵敏的，有钱没钱，回家过年，可是没钱的话就是玩不动大块
头。原先一年能出10部大咖领衔的大都市剧，所谓“剧王”基本上就是个噱头。现在怕
是也就两三部顶级制作，为几家一线卫视的招商季服务，所谓“剧王”真的成了孤家寡
人。
类型方面的三冷三热，意味着电视剧变轻了：观众年轻化，题材轻型化，演技轻薄
化。也意味着电视剧变小了：体量小，视野小，艺术技术含量小。电视剧的内涵外延正
在发生变化，这是网络时代的馈赠。
(2)网台之冷热
大半年来还有一个明显的反差：网剧热，电视剧冷。视频网站在调动全部力量抢夺
用户，电视剧从业者在想尽办法挽回有些危殆的局面。
年初的一组数据早已广为流传：2015年网剧总产量超7000集，超过卫视黄金档一年
能消化的电视剧总量。也就是说，视频网站的吞吐量已经超越卫视联盟。这一数据究竟
有多准，还有待于年底的信息归集，但就算总量上没有超过，网剧和视频网站的声势也
已经改过电视剧和电视台。
网剧已经出现了不错的作品，推理探案剧有《心理罪》和《暗黑者》，软科幻有《
执念师》和《天才J》，偶像剧有《匆匆那年》，这都是过去一年的案例。而在喜剧领
域，《万万没想到》和《屌丝男士》早已崛起。就连一个失败的作品《盗墓笔记》，也
盘踞舆论热点达一个月之久，沉船的动静胜过所有电视剧。网剧的总体成色正在提升，
现在只需一部真正伟大的作品，一下子就能和电视剧彻底比肩了。
视频网站围绕网剧搞的动作也花样百出。向会员放全集是始自《盗墓笔记》的一个
大招，这样一部风评不佳的作品都能让爱奇艺的服务器DOWN机，这个坏消息对网剧的鼓
舞可能比一切好消息都大--这根本就是个超级好消息。公众看到了网剧的广漠前景，商
家更是看在眼里拔不出来了。于是，腾讯也用《华胥引》试了放全集，据说增加了一百
万会员。爱奇艺随后又以《心理罪》和《校花的贴身高手》对会员放全集，接下来更重
磅的是《蜀山战纪》先网络后卫视的逆天之举.。。
琐碎的个案连起来，拼成一个信息：网剧和视频网站正在进击，不只是在扩张自己
的地盘，甚至是在挤占电视台的空间。好的团队和资源去搞网剧了，传统电视剧就会慢
慢中空，这是长远而言。切近而言，《华胥引》和《蜀山战纪》先网络会员再电视观众
的方式，意味着部分电视台和视频网站的主宾之势已经移位，起决定作用的是资本的力
量。当初电视台强势，网站只能跟播，因为电视台的出价是大头。现在视频网站占先，
说明二三线电视台的出价已无力守住优先播映权。据说，《暗黑者3》在考虑先网播再
上星的事儿，网剧反哺电视台的日子也许很快就要到来。
当然，一线卫视的江山暂时还没有动摇。没有网站敢跟湖南卫视讨论《花千骨》向
会员放全集的事，都还指着芒果的热播效应给自己带流量呢。东方卫视和搜狐视频运作
网台同步播出《他来了，请闭眼》，这事在几年前也是不可想象的。很显然，大台在努
力维护电视的尊严，但大坝上的管涌每天都在增加，很难说再过一年、两年会是怎样一
番光景。
网剧的投资在上升，并且多数用于制作，正在还归“故事为王、演员为器”的正道
。电视剧的单片投资总体在下行，产量也在下行，二季度公示的剧目数量创四年新低。
网剧的产值在上升，吸附广告的能力在增加，吸纳会员的作用在凸显。电视剧的销售愈
发困难，“售后服务”更加离谱--收视造假成风，用以保障回本安全。网剧的舆论关注
度显著提高，视频网站的推广力度甚大。电视剧的舆论关注度明显下降，被网剧和综艺
抢了人，抢了团队，抢了版面和位置....。。
说这么多不是要顶网剧、唱衰电视剧，而是说邻家小弟已经变成黑大汉了，电视剧
和电视台再也不能自缚手脚、半心半意地周旋了。你得认识到局面之崩坏不舍昼夜，你
得全力以赴对付内外危机，你得拿出真本事扬长避短，你得放下包袱开动机器，你得有
置之死地而后生的决心，或能回春。
没错，就是“或能”。互联网带来了彻头彻尾的革命，已经改变了传播的游戏规则
，纸媒雪崩并非首因内容过时，而是“纸”这个传播载体出局了，智能手机革了印刷媒
体的命。电视媒体的抵抗力自然要强一些，可是谁知道互联网在未来会怎么出招呢？电
视剧固然属于文艺的范畴，但其生命线也在于传播，当传播的规律发生颠覆，被传播者
想不变还有可能吗？我把电视剧和网剧统称为“小屏幕连续剧”，这个类型的观看需求
是永续的，但将来还会不会通过电视台发射信号，观众定时定点收看，我看就未必了。
电视屏幕仍然会高挂客厅，观众的屁股仍然要沉没在沙发中，但他们未来多半不会是线
性收看，而是随看随点。至于提供服务的是电视台，是视频网站，还是电视机厂家，谁
知道呢？
对于片方来说，会干活儿的鸟儿有食吃，服务电视台、网站、电视机厂家都一样。
对于电视台来说，能开发出互联网所不能替代之功能固然好，实在守不住了走上融合之
路也未尝不行，做新闻的在哪儿都做新闻，会购片的到哪儿都会购片，懂管理的到哪儿
都懂管理.。。
，电视剧遇到了暂时困难。困难和挑战来自于行业内部，也来自于外部压力。也就难怪
，近来电视剧业界动作频仍，暗流涌动，散碎力量聚流成河，展开“行业自救”。如果
嫌这个词难听，说“自我振作”也说得过去。
中国一年至少有四次关于电视剧产业的大型活动，北京的春推会、秋推会和影视博
览会，以及上海电视节。当然还有其他官办和民办的活动，但论规模和声势首推这四个
。在每一次行业大聚会之前，影视独舌都试图说些什么，捋一捋宏观大势，察一察微观
走向，找一找局部亮点，数一数行业隐忧。虽然我们的视角并非360度全息摄影，信息
掌握也未必赶得上专门的智库，但我们有一颗希望行业好的热忱的心，一双憎恶搞破坏
的义愤的眼，这两点大家不必怀疑。
(1)类型之冷热
从2015年已经过去的7个多月来看，电视剧生产和播映呈现的迹象是：古装剧热、
IP剧热、颜值剧热，而历史正剧冷、抗战剧冷、大都市剧冷。
热门古装剧多数是古装偶像剧(武侠、仙侠类)，并且多数都依托热门网络小说或者
游戏而来，基本上都在IP剧范畴内。另一方面，偶像剧用的都是俊男靓女，又都在颜值
剧的范畴内。说了半天，这“三热”其实是一回事，都是依托一个强IP，锁定一群小鲜
肉，回到古代边打边谈(恋爱)。
问题来了，当代题材的IP颜值剧也很热，你怎么不说？热归热，但热得不反常，不
坎坷，就不说了。古装IP颜值剧那可是顶着“限古令”的利剑投巨资上项目，看上去血
本无归的可能性并不小。为什么敢于刀头舐血？因为大家都想明白电视剧产业链上最富
含金量的地方在哪儿了。
古装IP颜值剧有强大群众基础在，基本上是一播就火，所区别者无非是大火还是小
火而已。只要获得播出的机会，除了传统的售卖版权收入，向下游延伸可以进入手游领
域，这个掘金的能量就不用说了，《花千骨》月收2亿的神话已经令太多的人心驰神往
，就算达不到这级别也是不小的补益。向未来延伸可以进入粉丝经济，造一个明星出来
就等于种活了一棵摇钱树，而且一部热剧往往带火一批鲜肉和娇蕊，这个钱景一点儿也
不比手游差。
如果您实在是畏惧电视台严苛的播出比例和过于惨烈的夺档之战，转战网络也是一
个不错的选项，吴奇隆的《蜀山战纪》本是根正苗红的电视剧，走着走着就成了先上网
络会员再登陆卫视的准网络剧。在网上火了，一样能推手游，一样能造新星。比如说，
《无心法师》的一哨人马眼瞅着就要星光灿灿了。
在有巨利的地方，别说政策，就是法律都不能起到令行禁止的作用。何况，古装IP
颜值剧没偷没抢没犯法，被人无端端盯上本就比窦娥还冤。哪里有古怪的禁行牌，哪里
就有绕道而行的人，只有笨人和痴人才会掉头回家。而且，当继续前行的人形成洪流时
，牌子上写的内容说不定什么时候就改弦更张了。
反过来再说那“三冷”。那是真正冷却下来的三个类型剧。历史正剧冷不是一天两
天了，似乎已有定论：全是观众的错，他们丫只知道娱乐，不爱看黄钟大吕的正剧了。
要我说，观众趣味的变化不是主因，或者说观众趣味变了多少谁也不知道。因为这三年
就没有那出过一部能望历史正剧四大件(《雍正王朝》《走向共和》《大明王朝1566》
《大秦帝国之裂变》)项背的作品，你怎么知道观众就不认品质型历史剧了呢？反倒是
有一部《北平无战事》虽无历史剧之名(算年代剧)，却有历史剧之精神和穿透力，不也
收获了超高的口碑和不错的收视吗？明明是没人在历史正剧上下功夫了，吃不得苦、熬
不得夜、经不起折腾、找不回激情了，反诬观众为愚昧的群氓，这就有些言不及义了。
有一句话我撂在这儿：历史正剧退出舞台，首先是因为品质出现了大滑坡。
说“抗战剧冷”似乎不通，反法西斯剧目展轰轰烈烈，何来冷清一说？播得越集中
，越上劲，越是掩盖不住观众的审美疲劳和从业者的胆战心惊。抗战剧这口儿，观众吃
了太多年头，每隔一段时间就得来点儿新工艺满足味蕾。近五年的新工艺就是雷剧、神
剧，如果没有舆论的合力围剿和管理上的反复加码，目标观众其实已经认可了--吃得津
津有味。问题是，有良知、要体面的人不干，投诉多了扛不住的管理者也就不干，三吵
两吵，三管两管，全民觉醒了，好这口儿的人也知道雷和神不体面了，加入挑刺儿大军
。“手撕鬼子”和“裤裆藏雷”的桥段中蕴藏着巨大的传播潜能，全民狂欢之后，新工
艺彻底无法进行下去，回到老菜式又绝对无人问津，抗战剧进入了有史以来最艰难的时
刻。就现在这片方怕管，平台怕出事，管理者怕写信的战战兢兢的状态，这个剧种摆明
是难以为继了。这一拨展播过后，抗战剧的减产板上钉钉，谁也不愿意遭逢灭顶之灾，
谁也不愿意动辄得咎。
大都市剧也真的冷下来了。大都市剧指的是大投资、大制作、大明星、大价钱的都
市剧，像《离婚律师》《虎妈猫爸》这样儿的。原先有四星托底，网络天价，植入撑持
，再贵的明星也敢请，再奢的花费也能给。现在不价了，四星变两星，终究是少了一半
买主，舍得出钱的两星，也是咬着后槽牙掏钱，原先一年能买几部类似的剧，现在一年
也就采购一部了。古装剧王一部，时装剧王一部，门面也就立住了，其他时候还是精打
细算吧。一方面，是单价上升倍感吃力，另一方面，也是电视台的广告收入今年以来总
体下滑，让人没了底气。
市场价格信号是相当灵敏的，有钱没钱，回家过年，可是没钱的话就是玩不动大块
头。原先一年能出10部大咖领衔的大都市剧，所谓“剧王”基本上就是个噱头。现在怕
是也就两三部顶级制作，为几家一线卫视的招商季服务，所谓“剧王”真的成了孤家寡
人。
类型方面的三冷三热，意味着电视剧变轻了：观众年轻化，题材轻型化，演技轻薄
化。也意味着电视剧变小了：体量小，视野小，艺术技术含量小。电视剧的内涵外延正
在发生变化，这是网络时代的馈赠。
(2)网台之冷热
大半年来还有一个明显的反差：网剧热，电视剧冷。视频网站在调动全部力量抢夺
用户，电视剧从业者在想尽办法挽回有些危殆的局面。
年初的一组数据早已广为流传：2015年网剧总产量超7000集，超过卫视黄金档一年
能消化的电视剧总量。也就是说，视频网站的吞吐量已经超越卫视联盟。这一数据究竟
有多准，还有待于年底的信息归集，但就算总量上没有超过，网剧和视频网站的声势也
已经改过电视剧和电视台。
网剧已经出现了不错的作品，推理探案剧有《心理罪》和《暗黑者》，软科幻有《
执念师》和《天才J》，偶像剧有《匆匆那年》，这都是过去一年的案例。而在喜剧领
域，《万万没想到》和《屌丝男士》早已崛起。就连一个失败的作品《盗墓笔记》，也
盘踞舆论热点达一个月之久，沉船的动静胜过所有电视剧。网剧的总体成色正在提升，
现在只需一部真正伟大的作品，一下子就能和电视剧彻底比肩了。
视频网站围绕网剧搞的动作也花样百出。向会员放全集是始自《盗墓笔记》的一个
大招，这样一部风评不佳的作品都能让爱奇艺的服务器DOWN机，这个坏消息对网剧的鼓
舞可能比一切好消息都大--这根本就是个超级好消息。公众看到了网剧的广漠前景，商
家更是看在眼里拔不出来了。于是，腾讯也用《华胥引》试了放全集，据说增加了一百
万会员。爱奇艺随后又以《心理罪》和《校花的贴身高手》对会员放全集，接下来更重
磅的是《蜀山战纪》先网络后卫视的逆天之举.。。
琐碎的个案连起来，拼成一个信息：网剧和视频网站正在进击，不只是在扩张自己
的地盘，甚至是在挤占电视台的空间。好的团队和资源去搞网剧了，传统电视剧就会慢
慢中空，这是长远而言。切近而言，《华胥引》和《蜀山战纪》先网络会员再电视观众
的方式，意味着部分电视台和视频网站的主宾之势已经移位，起决定作用的是资本的力
量。当初电视台强势，网站只能跟播，因为电视台的出价是大头。现在视频网站占先，
说明二三线电视台的出价已无力守住优先播映权。据说，《暗黑者3》在考虑先网播再
上星的事儿，网剧反哺电视台的日子也许很快就要到来。
当然，一线卫视的江山暂时还没有动摇。没有网站敢跟湖南卫视讨论《花千骨》向
会员放全集的事，都还指着芒果的热播效应给自己带流量呢。东方卫视和搜狐视频运作
网台同步播出《他来了，请闭眼》，这事在几年前也是不可想象的。很显然，大台在努
力维护电视的尊严，但大坝上的管涌每天都在增加，很难说再过一年、两年会是怎样一
番光景。
网剧的投资在上升，并且多数用于制作，正在还归“故事为王、演员为器”的正道
。电视剧的单片投资总体在下行，产量也在下行，二季度公示的剧目数量创四年新低。
网剧的产值在上升，吸附广告的能力在增加，吸纳会员的作用在凸显。电视剧的销售愈
发困难，“售后服务”更加离谱--收视造假成风，用以保障回本安全。网剧的舆论关注
度显著提高，视频网站的推广力度甚大。电视剧的舆论关注度明显下降，被网剧和综艺
抢了人，抢了团队，抢了版面和位置....。。
说这么多不是要顶网剧、唱衰电视剧，而是说邻家小弟已经变成黑大汉了，电视剧
和电视台再也不能自缚手脚、半心半意地周旋了。你得认识到局面之崩坏不舍昼夜，你
得全力以赴对付内外危机，你得拿出真本事扬长避短，你得放下包袱开动机器，你得有
置之死地而后生的决心，或能回春。
没错，就是“或能”。互联网带来了彻头彻尾的革命，已经改变了传播的游戏规则
，纸媒雪崩并非首因内容过时，而是“纸”这个传播载体出局了，智能手机革了印刷媒
体的命。电视媒体的抵抗力自然要强一些，可是谁知道互联网在未来会怎么出招呢？电
视剧固然属于文艺的范畴，但其生命线也在于传播，当传播的规律发生颠覆，被传播者
想不变还有可能吗？我把电视剧和网剧统称为“小屏幕连续剧”，这个类型的观看需求
是永续的，但将来还会不会通过电视台发射信号，观众定时定点收看，我看就未必了。
电视屏幕仍然会高挂客厅，观众的屁股仍然要沉没在沙发中，但他们未来多半不会是线
性收看，而是随看随点。至于提供服务的是电视台，是视频网站，还是电视机厂家，谁
知道呢？
对于片方来说，会干活儿的鸟儿有食吃，服务电视台、网站、电视机厂家都一样。
对于电视台来说，能开发出互联网所不能替代之功能固然好，实在守不住了走上融合之
路也未尝不行，做新闻的在哪儿都做新闻，会购片的到哪儿都会购片，懂管理的到哪儿
都懂管理.。。
