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揭电视剧的冷热症候:古装偶像剧大热(转载)
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揭电视剧的冷热症候:古装偶像剧大热(转载)# TVChinese - 中文电视
S*3
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时下,说电视剧的发展遇到了严峻的挑战,一点儿也不过。再乐观的人,也得说一句
,电视剧遇到了暂时困难。困难和挑战来自于行业内部,也来自于外部压力。也就难怪
,近来电视剧业界动作频仍,暗流涌动,散碎力量聚流成河,展开“行业自救”。如果
嫌这个词难听,说“自我振作”也说得过去。
中国一年至少有四次关于电视剧产业的大型活动,北京的春推会、秋推会和影视博
览会,以及上海电视节。当然还有其他官办和民办的活动,但论规模和声势首推这四个
。在每一次行业大聚会之前,影视独舌都试图说些什么,捋一捋宏观大势,察一察微观
走向,找一找局部亮点,数一数行业隐忧。虽然我们的视角并非360度全息摄影,信息
掌握也未必赶得上专门的智库,但我们有一颗希望行业好的热忱的心,一双憎恶搞破坏
的义愤的眼,这两点大家不必怀疑。
(1)类型之冷热
从2015年已经过去的7个多月来看,电视剧生产和播映呈现的迹象是:古装剧热、
IP剧热、颜值剧热,而历史正剧冷、抗战剧冷、大都市剧冷。
热门古装剧多数是古装偶像剧(武侠、仙侠类),并且多数都依托热门网络小说或者
游戏而来,基本上都在IP剧范畴内。另一方面,偶像剧用的都是俊男靓女,又都在颜值
剧的范畴内。说了半天,这“三热”其实是一回事,都是依托一个强IP,锁定一群小鲜
肉,回到古代边打边谈(恋爱)。
问题来了,当代题材的IP颜值剧也很热,你怎么不说?热归热,但热得不反常,不
坎坷,就不说了。古装IP颜值剧那可是顶着“限古令”的利剑投巨资上项目,看上去血
本无归的可能性并不小。为什么敢于刀头舐血?因为大家都想明白电视剧产业链上最富
含金量的地方在哪儿了。
古装IP颜值剧有强大群众基础在,基本上是一播就火,所区别者无非是大火还是小
火而已。只要获得播出的机会,除了传统的售卖版权收入,向下游延伸可以进入手游领
域,这个掘金的能量就不用说了,《花千骨》月收2亿的神话已经令太多的人心驰神往
,就算达不到这级别也是不小的补益。向未来延伸可以进入粉丝经济,造一个明星出来
就等于种活了一棵摇钱树,而且一部热剧往往带火一批鲜肉和娇蕊,这个钱景一点儿也
不比手游差。
如果您实在是畏惧电视台严苛的播出比例和过于惨烈的夺档之战,转战网络也是一
个不错的选项,吴奇隆的《蜀山战纪》本是根正苗红的电视剧,走着走着就成了先上网
络会员再登陆卫视的准网络剧。在网上火了,一样能推手游,一样能造新星。比如说,
《无心法师》的一哨人马眼瞅着就要星光灿灿了。
在有巨利的地方,别说政策,就是法律都不能起到令行禁止的作用。何况,古装IP
颜值剧没偷没抢没犯法,被人无端端盯上本就比窦娥还冤。哪里有古怪的禁行牌,哪里
就有绕道而行的人,只有笨人和痴人才会掉头回家。而且,当继续前行的人形成洪流时
,牌子上写的内容说不定什么时候就改弦更张了。
反过来再说那“三冷”。那是真正冷却下来的三个类型剧。历史正剧冷不是一天两
天了,似乎已有定论:全是观众的错,他们丫只知道娱乐,不爱看黄钟大吕的正剧了。
要我说,观众趣味的变化不是主因,或者说观众趣味变了多少谁也不知道。因为这三年
就没有那出过一部能望历史正剧四大件(《雍正王朝》《走向共和》《大明王朝1566》
《大秦帝国之裂变》)项背的作品,你怎么知道观众就不认品质型历史剧了呢?反倒是
有一部《北平无战事》虽无历史剧之名(算年代剧),却有历史剧之精神和穿透力,不也
收获了超高的口碑和不错的收视吗?明明是没人在历史正剧上下功夫了,吃不得苦、熬
不得夜、经不起折腾、找不回激情了,反诬观众为愚昧的群氓,这就有些言不及义了。
有一句话我撂在这儿:历史正剧退出舞台,首先是因为品质出现了大滑坡。
说“抗战剧冷”似乎不通,反法西斯剧目展轰轰烈烈,何来冷清一说?播得越集中
,越上劲,越是掩盖不住观众的审美疲劳和从业者的胆战心惊。抗战剧这口儿,观众吃
了太多年头,每隔一段时间就得来点儿新工艺满足味蕾。近五年的新工艺就是雷剧、神
剧,如果没有舆论的合力围剿和管理上的反复加码,目标观众其实已经认可了--吃得津
津有味。问题是,有良知、要体面的人不干,投诉多了扛不住的管理者也就不干,三吵
两吵,三管两管,全民觉醒了,好这口儿的人也知道雷和神不体面了,加入挑刺儿大军
。“手撕鬼子”和“裤裆藏雷”的桥段中蕴藏着巨大的传播潜能,全民狂欢之后,新工
艺彻底无法进行下去,回到老菜式又绝对无人问津,抗战剧进入了有史以来最艰难的时
刻。就现在这片方怕管,平台怕出事,管理者怕写信的战战兢兢的状态,这个剧种摆明
是难以为继了。这一拨展播过后,抗战剧的减产板上钉钉,谁也不愿意遭逢灭顶之灾,
谁也不愿意动辄得咎。
大都市剧也真的冷下来了。大都市剧指的是大投资、大制作、大明星、大价钱的都
市剧,像《离婚律师》《虎妈猫爸》这样儿的。原先有四星托底,网络天价,植入撑持
,再贵的明星也敢请,再奢的花费也能给。现在不价了,四星变两星,终究是少了一半
买主,舍得出钱的两星,也是咬着后槽牙掏钱,原先一年能买几部类似的剧,现在一年
也就采购一部了。古装剧王一部,时装剧王一部,门面也就立住了,其他时候还是精打
细算吧。一方面,是单价上升倍感吃力,另一方面,也是电视台的广告收入今年以来总
体下滑,让人没了底气。
市场价格信号是相当灵敏的,有钱没钱,回家过年,可是没钱的话就是玩不动大块
头。原先一年能出10部大咖领衔的大都市剧,所谓“剧王”基本上就是个噱头。现在怕
是也就两三部顶级制作,为几家一线卫视的招商季服务,所谓“剧王”真的成了孤家寡
人。
类型方面的三冷三热,意味着电视剧变轻了:观众年轻化,题材轻型化,演技轻薄
化。也意味着电视剧变小了:体量小,视野小,艺术技术含量小。电视剧的内涵外延正
在发生变化,这是网络时代的馈赠。
(2)网台之冷热
大半年来还有一个明显的反差:网剧热,电视剧冷。视频网站在调动全部力量抢夺
用户,电视剧从业者在想尽办法挽回有些危殆的局面。
年初的一组数据早已广为流传:2015年网剧总产量超7000集,超过卫视黄金档一年
能消化的电视剧总量。也就是说,视频网站的吞吐量已经超越卫视联盟。这一数据究竟
有多准,还有待于年底的信息归集,但就算总量上没有超过,网剧和视频网站的声势也
已经改过电视剧和电视台。
网剧已经出现了不错的作品,推理探案剧有《心理罪》和《暗黑者》,软科幻有《
执念师》和《天才J》,偶像剧有《匆匆那年》,这都是过去一年的案例。而在喜剧领
域,《万万没想到》和《屌丝男士》早已崛起。就连一个失败的作品《盗墓笔记》,也
盘踞舆论热点达一个月之久,沉船的动静胜过所有电视剧。网剧的总体成色正在提升,
现在只需一部真正伟大的作品,一下子就能和电视剧彻底比肩了。
视频网站围绕网剧搞的动作也花样百出。向会员放全集是始自《盗墓笔记》的一个
大招,这样一部风评不佳的作品都能让爱奇艺的服务器DOWN机,这个坏消息对网剧的鼓
舞可能比一切好消息都大--这根本就是个超级好消息。公众看到了网剧的广漠前景,商
家更是看在眼里拔不出来了。于是,腾讯也用《华胥引》试了放全集,据说增加了一百
万会员。爱奇艺随后又以《心理罪》和《校花的贴身高手》对会员放全集,接下来更重
磅的是《蜀山战纪》先网络后卫视的逆天之举.。。
琐碎的个案连起来,拼成一个信息:网剧和视频网站正在进击,不只是在扩张自己
的地盘,甚至是在挤占电视台的空间。好的团队和资源去搞网剧了,传统电视剧就会慢
慢中空,这是长远而言。切近而言,《华胥引》和《蜀山战纪》先网络会员再电视观众
的方式,意味着部分电视台和视频网站的主宾之势已经移位,起决定作用的是资本的力
量。当初电视台强势,网站只能跟播,因为电视台的出价是大头。现在视频网站占先,
说明二三线电视台的出价已无力守住优先播映权。据说,《暗黑者3》在考虑先网播再
上星的事儿,网剧反哺电视台的日子也许很快就要到来。
当然,一线卫视的江山暂时还没有动摇。没有网站敢跟湖南卫视讨论《花千骨》向
会员放全集的事,都还指着芒果的热播效应给自己带流量呢。东方卫视和搜狐视频运作
网台同步播出《他来了,请闭眼》,这事在几年前也是不可想象的。很显然,大台在努
力维护电视的尊严,但大坝上的管涌每天都在增加,很难说再过一年、两年会是怎样一
番光景。
网剧的投资在上升,并且多数用于制作,正在还归“故事为王、演员为器”的正道
。电视剧的单片投资总体在下行,产量也在下行,二季度公示的剧目数量创四年新低。
网剧的产值在上升,吸附广告的能力在增加,吸纳会员的作用在凸显。电视剧的销售愈
发困难,“售后服务”更加离谱--收视造假成风,用以保障回本安全。网剧的舆论关注
度显著提高,视频网站的推广力度甚大。电视剧的舆论关注度明显下降,被网剧和综艺
抢了人,抢了团队,抢了版面和位置....。。
说这么多不是要顶网剧、唱衰电视剧,而是说邻家小弟已经变成黑大汉了,电视剧
和电视台再也不能自缚手脚、半心半意地周旋了。你得认识到局面之崩坏不舍昼夜,你
得全力以赴对付内外危机,你得拿出真本事扬长避短,你得放下包袱开动机器,你得有
置之死地而后生的决心,或能回春。
没错,就是“或能”。互联网带来了彻头彻尾的革命,已经改变了传播的游戏规则
,纸媒雪崩并非首因内容过时,而是“纸”这个传播载体出局了,智能手机革了印刷媒
体的命。电视媒体的抵抗力自然要强一些,可是谁知道互联网在未来会怎么出招呢?电
视剧固然属于文艺的范畴,但其生命线也在于传播,当传播的规律发生颠覆,被传播者
想不变还有可能吗?我把电视剧和网剧统称为“小屏幕连续剧”,这个类型的观看需求
是永续的,但将来还会不会通过电视台发射信号,观众定时定点收看,我看就未必了。
电视屏幕仍然会高挂客厅,观众的屁股仍然要沉没在沙发中,但他们未来多半不会是线
性收看,而是随看随点。至于提供服务的是电视台,是视频网站,还是电视机厂家,谁
知道呢?
对于片方来说,会干活儿的鸟儿有食吃,服务电视台、网站、电视机厂家都一样。
对于电视台来说,能开发出互联网所不能替代之功能固然好,实在守不住了走上融合之
路也未尝不行,做新闻的在哪儿都做新闻,会购片的到哪儿都会购片,懂管理的到哪儿
都懂管理.。。
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g*r
2
这篇文不错,把我这大半年作为观众零零星星的感受总结分析的好透彻。
只是没提大量真人秀的涌现在填补电视剧的空缺,似乎是电视台的一个对策
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g*r
3
突然发现霍建华今年事业大爆发啊,今年就那么寥寥几个大剧,有两个他是男主角
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b*1
4
李星文每次都觉得自己高高在上,从他的文章里一般挖挖消息就行了,观点没什么好看
的,就是跟风而已。
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a*a
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除了花千骨,还有什么?

【在 g**********r 的大作中提到】
: 突然发现霍建华今年事业大爆发啊,今年就那么寥寥几个大剧,有两个他是男主角
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a*a
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文中提到的《他来了请闭眼》也是他主演。

【在 a*****a 的大作中提到】
: 除了花千骨,还有什么?
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a*a
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这个啥时候开播?

【在 a***a 的大作中提到】
: 文中提到的《他来了请闭眼》也是他主演。
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a*a
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十月份的周四档,具体开播日期我也不清楚,等霍迷来解答吧。

【在 a*****a 的大作中提到】
: 这个啥时候开播?
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g*r
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不知道,看新闻说也是周播剧,说是要培养大众的新的收视习惯,周播剧是潮流,利益
最大化。怪不得韩国都是周播,原来周播广告收益更大。将来估计越来越像韩国运作方
式靠拢。
韩国是编剧提供一个大纲和前几集剧情,项目通过就开始拍摄,基本拍出前4集就开始
播出,然后编剧一边写一边拍,每星期播出两集又新拍两集,可以根据收视率决定是拉
长或是缩短剧集,也可以根据观众的反应修改剧情。甚至还可以开办探班游。有的韩星
在日本人气旺,在戏剧拍摄和播出的同时,办日本旅行团专门去看拍摄和韩星见面。

【在 a*****a 的大作中提到】
: 这个啥时候开播?
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g*r
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今天的新闻 --
2015年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目
交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”,“《花千骨》收视率
这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。2014年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《
花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们
的栏目一样,像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》,把项目单独拿出来招商,这样才可能
不会亏。”
唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式,但同时她也对这种长期性感到担忧,“
必须有足够的吸引力,它是一个难度更高的模式。
2014年大陆影视行业亏损额度达到14.8亿
1.一剧两星之后,2015年晚间黄金档电视剧容载量约为25,609集,较2014年的34,289集
播出量下降了25.31%,平均每家频道减少约6部电视剧的播出量。
2.根据行业抽样分析估算,2014年电视剧总投资约189.6亿元,其中制作完成并取得发
行许可的剧目投资及推广费用约145.9亿元。同时,2014年电视剧行业的版权收益约为
174.8亿元,其中传统播出平台交易额约134.8亿元,新媒体平台交易额约38亿元,海外
交易额2亿元。2014年电视剧行业的收益与整体投资额相比,呈亏损格局,亏损额度达
到14.8亿元。
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x*i
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他们是把全年的电视剧一起打包给广告商,不管收视如何,旱涝保收,没想到这个电视
大火,可能本来单独卖能够赚到的钱没赚到,要是真不赚钱,哪里会每次都播漫长的回
顾重播,大大拉长电视剧周期。我记得以前的电视剧都是单独卖广告的,至少央视是这
样。花千骨都成功让慈文上市成功了,其他好些影视公司都已经失败了。

【在 g**********r 的大作中提到】
: 今天的新闻 --
: 2015年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目
: 交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”,“《花千骨》收视率
: 这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。2014年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《
: 花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们
: 的栏目一样,像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》,把项目单独拿出来招商,这样才可能
: 不会亏。”
: 唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式,但同时她也对这种长期性感到担忧,“
: 必须有足够的吸引力,它是一个难度更高的模式。
: 2014年大陆影视行业亏损额度达到14.8亿

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s*n
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真人秀节目圈钱太容易了,搞个真人秀,随便花一周外拍个电影,赚得
影视圈的人眼都红的紫了

【在 g**********r 的大作中提到】
: 今天的新闻 --
: 2015年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目
: 交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”,“《花千骨》收视率
: 这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。2014年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《
: 花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们
: 的栏目一样,像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》,把项目单独拿出来招商,这样才可能
: 不会亏。”
: 唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式,但同时她也对这种长期性感到担忧,“
: 必须有足够的吸引力,它是一个难度更高的模式。
: 2014年大陆影视行业亏损额度达到14.8亿

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b*1
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《他来了,请闭眼》是东方卫视第一部周播剧,也是今年的台庆剧。
自从湖南卫视周播剧场试水成功以后,其它卫视都在考虑开辟自己的周播剧栏目。《他
来了,请闭眼》是搜狐视频投资制作,返销到东方卫视,进行网、台同步播出。
今年8月杀青,10月开播。
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b*1
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芒果的周播剧,第一部是于妈的《赏金猎人》,因为收视率不好,被腰斩了。
去年因为《古剑奇谭》,这个暑假期间的钻石档大火。但是因为后续播出的《风中奇缘
》《神雕侠侣》等,并没有显示出像古剑一样的收视和影响力,导致大家开始质疑是不
是周播剧出了寒暑假,这个钻石剧场就不行了?
今年《花千骨》又大火,收视率已经破3,平均收视率接近2,网播量到了150亿,又一
次证明了这个档期的火爆性。(虽然钻石剧场跟青春剧场已经混得不行了。钻石剧场在
周二、周三,目前是《旋风少女》在播)
亏钱是可能的,但是古剑和花千骨连续火爆,证明了在暑期,这个周播剧场已经形成了
。抬高了芒果台未来在这个档期的广告招投标的金额。
未来的《东宫》《仙剑5》等古装剧可能都会来抢2016甚至2017年的暑假周播剧场。

【在 g**********r 的大作中提到】
: 今天的新闻 --
: 2015年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目
: 交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”,“《花千骨》收视率
: 这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。2014年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《
: 花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们
: 的栏目一样,像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》,把项目单独拿出来招商,这样才可能
: 不会亏。”
: 唐人电影公司总裁蔡艺侬肯定了周播剧的模式,但同时她也对这种长期性感到担忧,“
: 必须有足够的吸引力,它是一个难度更高的模式。
: 2014年大陆影视行业亏损额度达到14.8亿

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