美国《Billions》火了，中国却只有《欢乐颂》？# bagua - 娱乐八卦
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1 楼
两部《欢乐颂》播出的一年多时间里，有关阶层、经济、种族、社群的讨论和争执
层出不穷，其中不少还动辄韦伯、霍布斯地引经据典，以证明剧情与现实的吻合或矛盾
之处。其实无论是否愿意承认，阶层的分隔效果在世界的各个角落里随处可见，或极端
或微弱，而《欢乐颂1》则很好地利用了人物的阶层差异，制造戏剧效果。
最近金融圈关于《欢乐颂2》中安迪和包子妈的互怼，讨论的热火朝天。在这一幕
中，安迪被包装的像做空亚洲金融市场的大鳄索罗斯，分分钟钟算出她的对手盘，似乎
随时开了天眼。其中有许多违背金融常识的情节。相比而言，刚刚结束的美剧《
Billions》却有着真实金融背景，大量专业金融术语和让专业金融从业人员都需要翻译
书本的情节。
大家知道，点拾更喜欢从商业模式角度去思考社会现象的本质。《Billions》和《
欢乐颂2》的差距，背后代表的是中美视频行业从上而下的不同，今天就和大家聊聊《
Billions》和《欢乐颂2》的差异到底来自哪里。
1.受众群体的不同
作为一部电视剧，最重要的是受众群体。受众的群体当然是越多越好，这样这部电
视剧的收看人数，以及收视率都会很高，也理所当然会成为一部成功的电视剧。所以在
不同的时代，我们都会看到反应当时社会，文化的电视剧。小时候我们接受的娱乐文化
比较匮乏，当时最火的都是金庸武侠剧，而那个年代的学生，上课时都会在课桌下面看
武侠小说。再到后来各种各样的抗日剧，宫廷剧起来。后来移动互联网起来，各种各样
的网剧兴起，包括红极一时的《屌丝男士》等。
今天从中国整体娱乐的主要受众人群看，都是一些二三四线城市人群。他们占据了
中国人口的80%以上，从也是今天移动互联网的主要用户。如果我们看过去几年用户增
速最快的几个互联网应用：今日头条，微博，陌陌，快手等，都是去切二三四线城市人
口这批用户，大量的娱乐类互联网应用也在做渠道下沉。
我们看到微博今天二三四线城市的用户占比超过了80%，而几年前他们不到50%。陌
陌，快手，今日头条的用户也是这些人群为主。许多人无法理解为啥今日头条的用户时
长接近微信了，不理解微博，陌陌业绩增长那么快。因为一线城市的金融从业人员，并
不是一个很好的样本。我们几乎没人使用微博，陌陌和头条，更不会上快手，但是每天
使用微信的时间超过2个小时。
所以，从受众人群的角度看，中国的娱乐节目还是以长尾用户为主。《欢乐颂2》
肯定不是给金融专业人士看的，是给二三四线城市人群看的。对于他们这群人来说，会
很好奇一线城市白领精英是做什么的，生活状态怎么样。所以欢乐颂就试图将这种内容
以容易被接受，而且娱乐化的方式展现给他们。对应的，我曾经发现另一个有趣现象。
就是春节的时候许多一线城市白领在微博上放全世界旅游照片，而二三四线城市的人光
看他们旅游的照片就觉得很好玩。
而《Billions》美剧在一开始就将受众人群定位于金融专业人士，里面的每一笔交
易，每一个人物场景都是来自于真实的金融案例。甚至整个故事都是基于华尔街大鳄
Steve Cohen的SAC内幕交易为原型。这让《Billions》从内容制作，拍摄，到演员的表
演，人物性格的刻画都让我们这些金融从业人员拍案叫绝，回味无穷。许多集《
Billions》我自己都是要看两遍的，里面有许多非常深刻的台词。同样的场景，在《西
部世界》也出现过。其中的最后一集我看了三遍。
所以，不同受众群体的定位，从一开始就让《欢乐颂2》和《Billions》是两个完
全不同的产物。其实我们已经发现所有的娱乐，互联网应用，一旦要抓大众消费群体，
最终结果就是内容必须下沉，变得简单粗暴。
2.商业模式的差异
另一个差异还是中美电视剧商业模式的不同。在美国已经形成了成熟的内容付费模
式，无论是Netflix，还是HBO，Showtime都是内容订阅的。
之前彬元资本邱梦晨在点拾投稿的文章“《人民的名义》到《纸牌屋》，谁能成为
中国的Netflix”中，他曾经分析过一旦平台提供的内容达到了一个阈值之后，绝大多
数人都会愿意购买会员服务，最终理论上在线流媒体平台的付费会员数量将会等同于总
家庭户数。美国的付费模式，已经成为每个家庭非常普遍的一个情况。这也导致渠道方
努力打造更加精品的内容来留存以及获取用户。
今天，Netflix吸引一万新用户所需的新增内容投入从2012年的9万美元增加到了
2016年的121万美元。和内容投入扩大成反比的却是Netflix提供的内容数量在减少。电
影从2014年的1609部下降到了2016年的1197部。
Showtime打造的《Billions》，Netflix最近播放的《纸牌屋》，HBO马上又要出来
的《冰与火之歌》，这些都是投入上亿美元一季的电视剧。平台推出这些精品内容就是
为了保留现有用户，保持他们持续付费的习惯。今天你还难用经济模型去测算到底《纸
牌屋》系列给Netflix带来多少收益，《冰与火之歌》系列给HBO的回报又是多少。在一
个内容付费的商业模式下，电视剧的制作是越来越精良。
而中国虽然视频付费已经起来，但付费用户数量远远没有过临界点，导致渠道商不
能单一靠付费用户活下去，内容制造商也必须通过广告手段来确保电视剧的盈利。中国
三大视频网站的会员订阅收入都是低于30%，只能依靠伤害用户体验的贴片广告来维持
。所以几年前有人创新的将广告植入到电视剧中，这样不会太伤害用户体验。但是大量
植入的广告，必然会影响一部分故事情节。这就是目前《欢乐颂2》的一部分收入模式
，片中我们会看到大量的植入广告。
但是从一个商业化和受众群体的角度看，《欢乐颂2》已经是国内这几年最成功的
电视剧之一了。
3.写在最后
自上而下的制度和社会结构，往往决定了自下而上的行为。在批判《欢乐颂2》剧
情的同时，我们看到的是中国电视剧行业的无奈。过去几年虽然渠道在正好，内容制作
在整合，但是要达到美国这种集中度还需要一定时间。而付费用户习惯虽然在起来，但
占比依然很低。最终导致一线城市白领逐渐放弃国产剧，去追美剧了。等待Netflix和
爱奇艺合作之后，逐渐改变行业的现状吧。
层出不穷，其中不少还动辄韦伯、霍布斯地引经据典，以证明剧情与现实的吻合或矛盾
之处。其实无论是否愿意承认，阶层的分隔效果在世界的各个角落里随处可见，或极端
或微弱，而《欢乐颂1》则很好地利用了人物的阶层差异，制造戏剧效果。
最近金融圈关于《欢乐颂2》中安迪和包子妈的互怼，讨论的热火朝天。在这一幕
中，安迪被包装的像做空亚洲金融市场的大鳄索罗斯，分分钟钟算出她的对手盘，似乎
随时开了天眼。其中有许多违背金融常识的情节。相比而言，刚刚结束的美剧《
Billions》却有着真实金融背景，大量专业金融术语和让专业金融从业人员都需要翻译
书本的情节。
大家知道，点拾更喜欢从商业模式角度去思考社会现象的本质。《Billions》和《
欢乐颂2》的差距，背后代表的是中美视频行业从上而下的不同，今天就和大家聊聊《
Billions》和《欢乐颂2》的差异到底来自哪里。
1.受众群体的不同
作为一部电视剧，最重要的是受众群体。受众的群体当然是越多越好，这样这部电
视剧的收看人数，以及收视率都会很高，也理所当然会成为一部成功的电视剧。所以在
不同的时代，我们都会看到反应当时社会，文化的电视剧。小时候我们接受的娱乐文化
比较匮乏，当时最火的都是金庸武侠剧，而那个年代的学生，上课时都会在课桌下面看
武侠小说。再到后来各种各样的抗日剧，宫廷剧起来。后来移动互联网起来，各种各样
的网剧兴起，包括红极一时的《屌丝男士》等。
今天从中国整体娱乐的主要受众人群看，都是一些二三四线城市人群。他们占据了
中国人口的80%以上，从也是今天移动互联网的主要用户。如果我们看过去几年用户增
速最快的几个互联网应用：今日头条，微博，陌陌，快手等，都是去切二三四线城市人
口这批用户，大量的娱乐类互联网应用也在做渠道下沉。
我们看到微博今天二三四线城市的用户占比超过了80%，而几年前他们不到50%。陌
陌，快手，今日头条的用户也是这些人群为主。许多人无法理解为啥今日头条的用户时
长接近微信了，不理解微博，陌陌业绩增长那么快。因为一线城市的金融从业人员，并
不是一个很好的样本。我们几乎没人使用微博，陌陌和头条，更不会上快手，但是每天
使用微信的时间超过2个小时。
所以，从受众人群的角度看，中国的娱乐节目还是以长尾用户为主。《欢乐颂2》
肯定不是给金融专业人士看的，是给二三四线城市人群看的。对于他们这群人来说，会
很好奇一线城市白领精英是做什么的，生活状态怎么样。所以欢乐颂就试图将这种内容
以容易被接受，而且娱乐化的方式展现给他们。对应的，我曾经发现另一个有趣现象。
就是春节的时候许多一线城市白领在微博上放全世界旅游照片，而二三四线城市的人光
看他们旅游的照片就觉得很好玩。
而《Billions》美剧在一开始就将受众人群定位于金融专业人士，里面的每一笔交
易，每一个人物场景都是来自于真实的金融案例。甚至整个故事都是基于华尔街大鳄
Steve Cohen的SAC内幕交易为原型。这让《Billions》从内容制作，拍摄，到演员的表
演，人物性格的刻画都让我们这些金融从业人员拍案叫绝，回味无穷。许多集《
Billions》我自己都是要看两遍的，里面有许多非常深刻的台词。同样的场景，在《西
部世界》也出现过。其中的最后一集我看了三遍。
所以，不同受众群体的定位，从一开始就让《欢乐颂2》和《Billions》是两个完
全不同的产物。其实我们已经发现所有的娱乐，互联网应用，一旦要抓大众消费群体，
最终结果就是内容必须下沉，变得简单粗暴。
2.商业模式的差异
另一个差异还是中美电视剧商业模式的不同。在美国已经形成了成熟的内容付费模
式，无论是Netflix，还是HBO，Showtime都是内容订阅的。
之前彬元资本邱梦晨在点拾投稿的文章“《人民的名义》到《纸牌屋》，谁能成为
中国的Netflix”中，他曾经分析过一旦平台提供的内容达到了一个阈值之后，绝大多
数人都会愿意购买会员服务，最终理论上在线流媒体平台的付费会员数量将会等同于总
家庭户数。美国的付费模式，已经成为每个家庭非常普遍的一个情况。这也导致渠道方
努力打造更加精品的内容来留存以及获取用户。
今天，Netflix吸引一万新用户所需的新增内容投入从2012年的9万美元增加到了
2016年的121万美元。和内容投入扩大成反比的却是Netflix提供的内容数量在减少。电
影从2014年的1609部下降到了2016年的1197部。
Showtime打造的《Billions》，Netflix最近播放的《纸牌屋》，HBO马上又要出来
的《冰与火之歌》，这些都是投入上亿美元一季的电视剧。平台推出这些精品内容就是
为了保留现有用户，保持他们持续付费的习惯。今天你还难用经济模型去测算到底《纸
牌屋》系列给Netflix带来多少收益，《冰与火之歌》系列给HBO的回报又是多少。在一
个内容付费的商业模式下，电视剧的制作是越来越精良。
而中国虽然视频付费已经起来，但付费用户数量远远没有过临界点，导致渠道商不
能单一靠付费用户活下去，内容制造商也必须通过广告手段来确保电视剧的盈利。中国
三大视频网站的会员订阅收入都是低于30%，只能依靠伤害用户体验的贴片广告来维持
。所以几年前有人创新的将广告植入到电视剧中，这样不会太伤害用户体验。但是大量
植入的广告，必然会影响一部分故事情节。这就是目前《欢乐颂2》的一部分收入模式
，片中我们会看到大量的植入广告。
但是从一个商业化和受众群体的角度看，《欢乐颂2》已经是国内这几年最成功的
电视剧之一了。
3.写在最后
自上而下的制度和社会结构，往往决定了自下而上的行为。在批判《欢乐颂2》剧
情的同时，我们看到的是中国电视剧行业的无奈。过去几年虽然渠道在正好，内容制作
在整合，但是要达到美国这种集中度还需要一定时间。而付费用户习惯虽然在起来，但
占比依然很低。最终导致一线城市白领逐渐放弃国产剧，去追美剧了。等待Netflix和
爱奇艺合作之后，逐渐改变行业的现状吧。
