低俗广告被罚，互联网广告不是法外之地# ebiz - 电子商务
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绝味鸭脖“广告门”事件波及广告发布平台。26日，长沙市工商局分别向深圳与杭州余
杭区市场监管部门发函，要求对发布违法广告的腾讯和天猫依法查处。在这之前的22日
，因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，广告主长沙绝味食品营销有限公司及广
告经营者，分别被罚60万元。（12月27日，澎湃新闻）
绝味鸭脖低俗广告事件闹得沸沸扬扬，也引起了人们的“公愤”，广告主和广告经营者
均被处罚也算咎由自取。如今，监管部门将调查的触角伸向了广告发布平台，在互联网
时代，开了个好头。这是监管全覆盖，不放过任何违法违规营销行为的应有之义。
《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。绝味鸭脖广告被认定为违规基本上
已无争议。但处罚始作俑者之后，还应一并查处发布违法广告的帮凶，方能以儆效尤，
让商家对市场规则和公序良俗有所敬畏。
这并非冤枉了相关网络平台。虽说其并非低俗广告的直接制作与参与者，但绝非毫无责
任。根据《广告法》，广告发布者有义务核对广告内容。对内容不符的广告，不得发布
。发布《广告法》禁止发布的广告的，除没收广告费用外，还应处20万元至100万元罚
款，情节严重者，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。也就是说，作为互联网
平台，并不是不加审查，不加甄别，不分是非，什么广告都可以发布。相反，还应以删
除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，及时制止不法广告。
互联网时代，广告的辐射范围与群体更广，传播更迅速。低俗、性暗示内容，更可能因
为“眼球效应”而迅速传遍。正如有网友指出那样，这样的低俗广告营销很成功，相当
于用较低的成本做了几波全媒体广告。更何况，在这一过程中，还有腾讯与天猫两大互
联网巨头强大的流量加持。在其推波助澜下，低俗广告分分钟收割“10万+”的浏览量
并非易事。
从这方面来讲，监管部门必须对两大巨头展开调查。查清其在低俗营销中扮演了何种角
色，与广告主和经营者有何勾连，是否尽到了审核责任，进而视情节和主观过错给出相
关惩戒。但一个常识是，作为互联网企业——且是行业龙头，想以“不知者无罪”或单
纯的“技术失误”为由完全推卸应承担的责任，是逃不过监管部门与公众眼睛的。
在流量带来收益、“网红”带来盈利的互联网时代，一些人商家中，似乎什么都比不上
“朝钱看”来得实在，甚至法律与伦理道德，都要让位于利益。对绝味鸭脖这种消费公
序良俗，以低俗赢得流量和关注的违法广告绝不能放任，不仅是广告主与广告经营者，
更要查处、惩戒那些看似置身事外，实则推送、发布违法广告的互联网平台。让广告的
制作、经营和传播等各个环节的企业都敬畏法律、重视社会责任，才能让广告在阳光下
运营，让无视法律底线和市场规则的低俗广告没有藏身之地。
杭区市场监管部门发函，要求对发布违法广告的腾讯和天猫依法查处。在这之前的22日
，因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，广告主长沙绝味食品营销有限公司及广
告经营者，分别被罚60万元。（12月27日，澎湃新闻）
绝味鸭脖低俗广告事件闹得沸沸扬扬，也引起了人们的“公愤”，广告主和广告经营者
均被处罚也算咎由自取。如今，监管部门将调查的触角伸向了广告发布平台，在互联网
时代，开了个好头。这是监管全覆盖，不放过任何违法违规营销行为的应有之义。
《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。绝味鸭脖广告被认定为违规基本上
已无争议。但处罚始作俑者之后，还应一并查处发布违法广告的帮凶，方能以儆效尤，
让商家对市场规则和公序良俗有所敬畏。
这并非冤枉了相关网络平台。虽说其并非低俗广告的直接制作与参与者，但绝非毫无责
任。根据《广告法》，广告发布者有义务核对广告内容。对内容不符的广告，不得发布
。发布《广告法》禁止发布的广告的，除没收广告费用外，还应处20万元至100万元罚
款，情节严重者，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。也就是说，作为互联网
平台，并不是不加审查，不加甄别，不分是非，什么广告都可以发布。相反，还应以删
除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，及时制止不法广告。
互联网时代，广告的辐射范围与群体更广，传播更迅速。低俗、性暗示内容，更可能因
为“眼球效应”而迅速传遍。正如有网友指出那样，这样的低俗广告营销很成功，相当
于用较低的成本做了几波全媒体广告。更何况，在这一过程中，还有腾讯与天猫两大互
联网巨头强大的流量加持。在其推波助澜下，低俗广告分分钟收割“10万+”的浏览量
并非易事。
从这方面来讲，监管部门必须对两大巨头展开调查。查清其在低俗营销中扮演了何种角
色，与广告主和经营者有何勾连，是否尽到了审核责任，进而视情节和主观过错给出相
关惩戒。但一个常识是，作为互联网企业——且是行业龙头，想以“不知者无罪”或单
纯的“技术失误”为由完全推卸应承担的责任，是逃不过监管部门与公众眼睛的。
在流量带来收益、“网红”带来盈利的互联网时代，一些人商家中，似乎什么都比不上
“朝钱看”来得实在，甚至法律与伦理道德，都要让位于利益。对绝味鸭脖这种消费公
序良俗，以低俗赢得流量和关注的违法广告绝不能放任，不仅是广告主与广告经营者，
更要查处、惩戒那些看似置身事外，实则推送、发布违法广告的互联网平台。让广告的
制作、经营和传播等各个环节的企业都敬畏法律、重视社会责任，才能让广告在阳光下
运营，让无视法律底线和市场规则的低俗广告没有藏身之地。