被丁真带火的理塘，现在怎样了

因为一段7秒的短片，年轻的理塘少年丁真走红。如今，两年过去。

这两年，丁真成为了四川文化旅游宣传推广大使，上了各种各样的综艺节目，还出席了联合国的活动进行演讲。

2年间，一个善良、质朴，反哺高原雪山的藏族青年被人们越来越频繁地看见，而他的家乡——理塘也被更多人发现。318国道上明媚的雪域圣地，如今流动着不断来访的机遇和温暖。

改变就此发生，力量就此汇聚。一个丁真走红了，让长线的生机得以流入高原间。

改变源自一个巧合。

2020年11月，川西的藏族小伙子丁真的笑容在短视频平台上走红。短短的7秒钟视频，让丁真一夜之间走进了大众视野。此后两年，丁真迅速成长，与此同时，他的家乡理塘也被更多人看见。

理塘的藏语是“勒通”，意为犹如铜镜的广阔坝子。“天上的仙鹤啊，借我一双洁白的翅膀，我不会远走高飞，直到理塘就飞回”，仓央嘉措曾这么提到这片广袤的仙境。

尽管如此，很长一段时间，理塘都是一座容易被人忽视的县城。10年前，理塘县全年游客接待量只有15.2万人次。不算便利的交通，让这座天空之城不被大众所熟知。

但在当地的宣传下，人们开始自发地寻找理塘。

旅游网站上，“理塘”的搜索热度直线上升，那一年理塘所在的甘孜州酒店预订量较前一年增长近乎一倍，理塘的全年游客接待量和旅游总收入也都保持了6%以上的增幅，咖啡店、书店这类为游客服务的新消费产业纷纷在这座高原小城落地生根。

经济得到了改观，理塘的乡亲们也受到了益处。在理塘，民宿项目和客流一起增加，一位曾经在古镇做保洁的阿嬢格绒把自家的藏房改成民宿。开业大半年来，3个房间的房费收入就高达十多万元。还有不少人开始涉足直播产业。2022年初，“高原上年货节”主题直播累计销售金额达到了24.5万元，刷新了理塘县本地网红直播带货的成绩。

无污染的少数民族脸庞进入了人们的视野，藏族的艺术也就此得到了挖掘。起酥油花是藏区一种手工艺术，以高原牦牛奶提炼的酥油作为原材料，用各色矿物质染色，用巧妙的构思、鲜艳的色彩描绘宏大的题材，代表了藏传佛教的艺术。丁真就曾经拍摄视频，亲自学习这门手艺。现在，像酥油花这样的手工艺术因为宣传被更多人看见。

然而，丁真的走红只是一个契机，背后是当地政府和社会力量努力多年的成果。甘孜州文旅局长刘洪曾说：“我为地方免费宣传，为服务老百姓致富努力，心底无私天地宽，坦坦荡荡。”如今，理塘迎来了新一轮的机遇。这座天空之城正在变得愈发活跃，富有生机。

就在这种机遇下，理塘比以往有了更“多一克温暖”。

就在不久前，丁真珍珠回到了理塘。这次，与他同行的是国民品牌海澜之家。

前一天晚上，理塘刚下过雪，虽然还没到一年最冷的时候，但这个318川藏线上的高海拔县城，气温已经逼近0度。因为入冬早，为了提前放寒假，这里的学生们国庆不放假。10月10日一大早，丁真和海澜之家“多一克温暖”团队一行来到曲登乡小学，为学生们及时送上温暖的羽绒服。

那天，曲登乡小学异常热闹，几个“新面孔”引起了孩子们的好奇打量，其中就有海澜集团党委书记、董事长周立宸和回到家乡的丁真珍珠。大家一起进行了升旗仪式，国歌在神圣的雪山之间回响，孩子们清澈的目光，灿烂的笑容，和身后的天空共同构建了一幅美好的图景。

和理塘发生改变那样，曲登乡小学也在不断发展、进步。过去，曲登乡小学只有2名教师，如今教职工队伍已经扩充到了38名教师，而最早，曲登乡小学只有13名放牛娃，现在已经有了近千名学生。

在国旗下，海澜集团党委书记、董事长周立宸发表了讲话，他提到，正因为有大家的坚持与坚守，才有了曲登乡小学义务教育优质均衡发展的今天，而培养孩子不仅仅是学校、老师的天职，更是社会乃至每个企业和公民义不容辞的责任。

“少年强则国强，你们的样子就是未来的样子。我们希望‘多一克温暖’公益行动能为大家带来温暖、坚强、信心和激励。”周立宸说。

那天，孩子们排着整齐的队伍，从海澜之家“多一克温暖”的工作人员手上接过了羽绒服等物资，用汉语或是藏语表示着感谢。一名工作人员说，当他把袋子交给一个孩子时，他碰到了孩子手上的茧子。

那是温暖传递的瞬间，茧子也像高山上的冰雪消融那般，柔软了起来。

周立宸和丁真单膝跪在有些湿冷的操场上，给前排低年级的同学换上羽绒服，贴好领口的魔术贴。丁真被学生们热情地围住，孩子们热情地拉起这位家乡大哥哥的手，用藏语聊着天。“能和海澜之家一起，给家乡孩子们带来温暖，我很开心。”丁真说。

回到教室后，海澜优选的工作人员与五年级两个班级一起开展了两堂别开生面的课程。孩子们齐声背诵着古诗，又认真聆听海澜老师介绍美丽的极光。“老师，我以后也想去黑龙江漠河！”一名学生举手发言。老师说：“好，希望你们能去到很远的地方，也能像丁真一样，帮助家乡发展得更好。”

看到“多一克温暖”公益队伍要离开，在操场上玩耍的孩子们一个个跑来，挥手、敬礼，大喊着“谢谢叔叔阿姨们！”

温暖在曲登乡小学上空盘旋，改变还在继续。

改变是不易的。曲登乡小学的改变，靠的是政府、社会和丁真这样的个人，多方的共同努力。而所有力量都加入到改变的队伍，温暖才会更快发生。

对丁真来说，将温度反哺到偏远地区是走红2年间的事情。但对海澜之家而言，让难以被看见的山区和孩子多一克温暖，已经坚持了9年。

2014年，海澜之家还是大众耳熟能详“一年要去两次的衣柜”。那年，海澜之家首次联合中国社会福利基金会“暖流计划”发起了“多一克温暖”公益活动，旨在汇聚分散有限的社会公益力量，捐赠御寒冬衣给偏远山区的师生过个温暖的冬天。

那一年，有上百万网友在线上参与了互动，“多一克温暖”的范围辐射到了甘肃、河南等多个省市的上百所学校。

第二年，海澜之家再度启程，联合了更多媒体力量参与到“多一克温暖”中，搭建公益平台，呼吁社会对山区师生的支持。海澜之家不仅将范围扩大到更多地区，还帮助南卜子小学的7名留守儿童走出大山，到北京与父母团聚，帮助孩子们实现了物理和精神上的双重温暖。

这一活动持续不断，转眼至今已经第9年。

9年里，海澜之家为偏远山区的儿童留下了许多令人印象深刻的场景。比如2016年，海澜之家携手好妹妹乐队一起送上“多一克温暖”，好妹妹乐队专门为活动写下同名主题曲，帮助活动进行宣传。那年，他们走进藏区，为孩子们送上量身定制的羽绒服。

2019年，林志玲作为公益同行人，和“多一克温暖”团队共赴内蒙古。团队把相机交给捐赠地的孩子们，让他们拍摄生活，制作成“天使的像素”线上摄影展，林志玲为摄影展配音，讲述影像背后的温暖故事。

不止是一年一次的固定捐赠，每当灾害突然来临时，“多一克温暖”也及时伸出援助之手。2020年，“多一克温暖”向湖北武汉捐献价值1500万元的急缺医疗物资、海澜之家新鹅绒服。2021年，河南、山西遭遇洪涝灾害，海澜之家捐出包括羽绒服、帐篷在内的2038万元救灾物资，“多一克温暖”的志愿者第一时间组建应急救援队赶赴灾区参与救援。

哪里需要温暖，哪里就有多一克温暖。

改变是一种力量，而坚持9年，更是一种持之以恒、定力极深的力量。

今年，“多一克温暖”走进理塘，也是海澜之家在坚持不懈地履行社会责任的表现。丁真走红以后，他积极地担起社会责任，反哺家乡。海澜之家作为国民品牌，和丁真一样，作为企业，创造更多的社会价值，传递比以往更多一克的温暖。

这一克，是有责任的、有力量的、也是有未来的。

追光而行20周年，无论是产品研发、品牌打造还是公益践行，海澜之家都在各个领域陪伴国民精彩发光，用实际行动践行了坚持数年的企业价值观。温暖还将持续，改变还将发芽。未来，我们有理由相信，有更多的“理塘”会被改变。当每一克温暖被汇聚，世界将会变得更加火热。