单飞的维密天使，仍然没有飞起来......

公众号新闻

2022-10-22 00:10

曾经站在时尚内衣金字塔尖的维密

相信很多人都曾经听说过

甚至看过维密的内衣秀

但自从2020年后

维密似乎就被诅咒了一样

业绩一路下滑，甚至单飞

但最近的财报显示

单飞的维密似乎也并没有飞起来太高

单飞的维密，净利润下跌📉超50%

维密全称维多利亚的秘密英文：Victoria's Secret，简称“VS”，是美国🇺🇸的一家内衣连锁品牌，90年代初期，维密更成为全美最大型的，超过10亿美元的女式内衣零售商。

而维密最为人津津乐道的是它每年举办的大型内衣秀👉维密秀。

维密秀全称是维多利亚的秘密时尚秀（Victoria's Secret Fashion Show），它主打维多利亚的秘密品牌的女性内衣，与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据当年主题而推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀，这些超模也会被称为👉维多利亚的秘密天使。

自1990年第一次举行以来，维密秀让无数人都大饱眼福，而维密这个品牌也迅速走红全世界。从1969年仅仅拥有的五家连锁店，到六、七年间已扩张至上百家店铺，再到后来的鼎盛时期，仅在全美，就有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。然而，现在的维密却不在风光。

⏩ 破产清算，单飞失败

2015年是维密从鼎盛转向衰败标志性的一年。这一年，维密秀收视暴跌开始浮现，与之同时发生的是接连下滑的营收业绩，2016年起，维密营业利润连跌四年。直到2019年，冷冷清清的维密秀被停掉，这场风靡一时的性感盛宴最终走进历史的尘埃里。

为此，维密的母公司L Brands不得不将它抛弃，为它另寻新的买主。2020年2月，知名PE巨头Sycamore Partners宣布将以最多5.25亿美元的价格，向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。整个交易中，维密交易估值仅为11亿美元，远低于分析师预估的20亿-34亿美元区间，被业内视为“贱卖”。

即便如此，这次交易也被视为是维密的救命稻草。然后，屋漏偏逢连夜雨，2020年疫情的到来，使得这次交易失败。交易的终止，直接将维密推向了悬崖边缘。在同意毁约的半个月后，L Brands宣布2020年在北美永久关闭约250家维密店铺，这相当于维密全球门店的约1/4。雪上加霜的是，维多利亚的秘密英国公司在同年6月进入破产清算。

3个月后，维密如愿找到新买家，由英国本土时尚零售商NEXT接管其在英国的业务运营，NEXT持股51%，维密保留49%。虽然2021年8月在纽约上市但效果也并不好。

⏩ 利润下跌超50%

维密发布2022第二财季报告显示，公司销售额同比下跌5.7%，净利润则下跌超50%，双双下降。

单飞一年多的维密，交出的财报依旧不尽如人意。尽管维密首席执行官Martin Waters对此表示👉这与最近一个季度消费者因通胀压力削减开支有关，并预计这种情况将持续到下半年。同时，维密方面已经对库存状况和成本结构进行了调整，但这依然不能让投资者和消费者对维密提起信心。

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