罗永浩“退网”，一步三回头

公众号新闻

2022-10-23 10:10

老罗东南飞，五里一徘徊。

来源：凤凰WEEKLY财经（ID：fhzkzk）

作者：何劦

朋友多了路好走，罗永浩又交了个新朋友——淘宝直播。

10月20日，交个朋友官宣，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播。罗永浩本人将在天猫双11预售日——10月24日晚8点进行淘宝直播首秀。据悉，交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩”。

“罗永浩”淘宝直播间页面截图。

罗永浩创业的路上，一直离不开“朋友”。

早在2008年创办英语培训学校时，其公司注册名称就是：老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司，可见“朋友”在其人生中的分量。

后来经历了锤子科技的失利后，负债6亿的罗永浩，开始直播带货，彪悍地开启《真还传》。这时，罗永浩直播间的运营公司是北京交个朋友数码科技有限公司，法定代表人黄贺，是罗永浩的朋友。锤子科技时代，黄贺曾担任公司产品总监。

《真还传》接近尾声时，罗永浩宣布“退网”，并逐渐淡出交个朋友管理层，将重心转向自己全新的AR公司“细红线”。不过，这次他是“退网不退播”，在6月13日的微博中说：“未来几年，我还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播。”罗永浩淡出后，直播江湖风云突变，东方甄选异军突起，原本的“抖音一哥”交个朋友直播间开始走下坡路。业界调侃，老罗再不回来，交个朋友直播间就快没朋友了。

目前，细红线公司还是AR赛道上“新丁”，处于招兵买马的初创阶段，尚未露峥嵘。

因此，创业间隙，罗永浩还可以偶尔回到交个朋友直播间当值。尤其是在双十一这样的大日子里，罗永浩再次帮助交个朋友公司开疆拓土，交了一个新朋友。

罗永浩“回而不归”

罗永浩入驻淘宝直播的消息爆出后，有人说“罗永浩食言了”，更有甚者说其“退网失败”。

其实，“退网”可能是当时媒体报道时给罗永浩贴的一个标签，与他自己的表达，在语意上存在偏差。罗永浩自己没有说过“退网”，只是众多报道将他的话总结成了“退网”。

2022年6月12日深夜，罗永浩通过其个人微博宣布将再次埋头创业时，说的是：“明天我就正式退出微博和所有的社交平台。”

第二天又发了长文，专门说：“感谢大家在微博上近十三年的陪伴，这是一段无穷无尽的黑暗旅程，也是一段充满温暖、喜悦、幸福、友谊和真爱的明亮旅程。我会用我的余生，永远记得后者。”

但这并不意味着“退网”。刚发完长文的6月13日，当晚他还在交个朋友直播间继续直播带货。这样看来，他说的“退出微博和所有社交平台”与媒体报道的“退网”并不是一个意思。

此后罗永浩逐渐淡出了交个朋友直播间。

在罗永浩离开的日子里，交个朋友好像失去了强大的号召力，不仅掉粉、销售额下滑，而且面临被新顶流赶超的危机。

8月的红人点集数据显示，近两个月内，交个朋友甚至掉出抖音达人月榜单前十，而排在它前面的主播有东方甄选、董先生、疯狂小杨哥等。

似乎，只有罗永浩在的时候，“交个朋友”才能顺利地交到朋友。

8月23日晚，罗永浩以答题节目主持人的身份重回交个朋友直播间，答题内容依旧绕不开带货主题，大多题目设置都跟交个朋友直播间出现过的产品相关，每一次答题，都可以为品牌方进行一次宣传。

罗永浩的现身，令当晚直播间的在线人数迅速攀升，峰值超过2万，交易额为103.6万元。

然而，这种“闪回”带来的热度是短暂的，罗永浩退场后，慕名而来的观众也跟着散场。挟流量而来，又挟流量而去。

8月23日晚，罗永浩以答题节目主持人的身份重回交个朋友直播间。

双十一临近，罗永浩又挟流量而来。不过，这次是在淘宝直播间，而且是首秀，直播间的名字不是交个朋友，而是“罗永浩”。

其抖音直播首秀时，直播间的名字也曾是罗永浩。后来，在罗永浩宣布退出“微博和所有社交平台”前，改为了“交个朋友”。

罗永浩淘宝直播首秀是否能超越其在抖音直播首秀时的业绩，还是未知数。不过，离揭晓也没几天了（10月24日），届时两场首秀的数据，在很长一段时间内将会成人们口中的“谈资”。

不过，罗永浩到淘宝开启直播，是否意味着回归直播带货，至少目前尚不明确。

细红线“招兵买马”

这边，淘宝直播首秀即将上演，细红线那边也传来好消息。

据36氪报道，罗永浩的AR创业公司“Thin Red Line”，近期完成近4亿元天使轮融资，并计划于10月底继续开放新一轮融资。《凤凰WEEKLY财经》将上述消息转发交个朋友公司相关人士，对方称信息还在保密期。

创业路上，忙里偷闲来直播，左手AR，右手直播带货，正所谓：“彪悍的人生不需要解释。”

罗永浩将投身AR视为“最后一次创业”。50多岁的他，再次回到了挚爱的科技领域。

公司直译中文名称为“细红线”。外界看来，这个名称含义丰富。除了搭边历史上“以少胜多”的经典战役，也饱含罗永浩对过去的纪念和对新领域的希冀。

2017年，锤子发布坚果Pro 2细红线版，有人认为这是锤子手机的经典设计；而打开“Thin Red Line”官网，一张大图映入眼帘：透过地平线，透着光亮的红色细曲线在黑色大背景下格外显眼。或许AR技术就是罗永浩心中革新技术世界的新希望。

“Thin Red Line”官网里，《凤凰WEEKLY财经》点击“CONTACT US”后，电脑页面直接弹出发送邮件的页面，收件地址是此前罗永浩在直播间中公布的细红线公司HR邮箱。

罗永浩坚信AR是下一代计算平台，他参与的是“平台级的战争”。正如其官网上所写：AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION（直接参与平台级革命的机会）。

官宣再创业和招兵买马同步展开。2022年7月10日，罗永浩在直播带货中列出了新公司的HR邮箱，称要为公司招聘大量人才，主要招产品经理和设计师。随着时间推移，Thin Red Line的招聘要求似乎变得细化。接近百万的薪资水平也吸引了一众目光。

招聘平台显示，公司在8月份开设了4个招聘岗位，9月份一下子增至27个。截至目前，开放的25个岗位，既包含战略分析师（AR/VR）、产品经理、音频硬件工程师等高薪职位，也包括如核算会计、资金管理专员等基本岗位。大部分薪酬在（20k-40k）×15薪之间。

该招聘平台对北京细红线科技有限公司的数据统计。

其中，AR/VR战略分析师、AR产品经理的薪酬天花板最高，达60k×15薪。若以此计算，该职位年收入将达90万元。36氪报道称，近期该公司招聘了大量产品经理和程序员，其中一部分来自小米和黑鲨。

北京细红线科技有限公司部分岗位的招聘信息。

《凤凰WEEKLY财经》对比了同赛道其他公司的薪酬水平。致力于AR眼镜等软硬件产品研发的Rokid，类似岗位薪酬约在（20k-50k）×16薪之间；而公司Nreal类似岗位薪资则集中在（20k-40k）×14薪之间。上述两公司在2022年3月完成了C或C+轮、数亿元人民币的融资。

可以看出，“Thin Red Line”在初创阶段，人力投入可谓相当慷慨。

此外招聘平台显示，“Thin Red Line”的办公地址在北京市朝阳区恒通国际创新园C9。《凤凰WEEKLY财经》实地走访该地，并未发现定位楼宇有该公司。多名园区保安也表示未曾听说过该公司。

近两年来，元宇宙风潮席卷，AR被视为重要入口之一，热度水涨船高。根据2022年6月腾讯深网的报道，罗永浩想推出一款AR眼镜。但近期也有报道说，罗永浩在内部称未来5年内不做硬件。

无论是开发眼镜，还是从软件着手，罗永浩面对的困难都不小。

2022年上半年，一些AR公司集中发布了消费级AR眼镜产品，如联想的Yoga Glasses、Gream Glass的Gream Glass Flow、亮亮视野的“听语者”等。此前在该领域，微软、Meta、苹果、Google等巨头也已入场。

而对AR OS系统的创业方向，业内有不少人持怀疑态度：出货量少，只做OS，供血会很困难。“逻辑和早期的锤子太相似了。”

没人能确定，这次创业是否真是老罗的“最后一次”。

但要说“给世界留下些东西”，作为一名典型的连续创业者，无论科技业务能否获得世俗上的成功，在精神上，屡败屡战的罗永浩似乎已经做到了。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表创业家立场。

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