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440亿美刀，马斯克成了推特唯一的老板，这场牵扯众多的商业大戏，终于落下帷幕，而另外一场大戏缓缓开幕。01
先复盘一下，这场集合了舆论战和商业战的经典大收购，未来极有可能进入EMBA教室，成为众多商学院的教学案例。
step one：在二级市场收购推特股票，成为股东并进入董事会；step two：结果进入董事会一天就宣布退出，原因是对推特的经营风格极度不满；step three：表示要私有化推特公司，出价440亿收购。
起初，推特老板并不想卖，还专门搞了“毒丸计划”，就是用增发股份的方式来阻挡收购，具体方式是一项为期一年、于2023年4月14日到期的股东权利计划，可在控股股东与公司董事会发生意见分歧时触发行使，以确保其他所有股东实现价值。其中，若有某实体、个人或团体在未经董事会事先批准时，获得了推特至少15%流通普通股的实益所有权，便会触发上述股东权利计划的行使门槛。然而，440亿美元的出价太过有诱惑力，因此当马斯克发出你们要不卖就拉倒的宣示后，推特的股东们不干了，在股东的强大压力下，推特决定出售公司。step four：马斯克突然又宣布，对不起我不想要了，不买了。这下子股东们不干了，本来眼看就要兑现推特的价值，你说不买就不买？不行，你非买不可！
在法庭上，有一份151页的马斯克和推特之间来回沟通的文件被公布，内容相当精彩，特别在商业层面尤其精彩。比如马斯克开出了440亿的天价来收购推特，然而他不打算全掏这笔钱，而是成立了两家特殊目的公司来做收购的手套。这笔钱的构成，是一家公司的钱由马斯克的股票抵押借款，另外一个公司则纯粹银行借贷，大约要借130亿。也就是说，除了将股票抵押一部分以外，马斯克不用从自己腰包掏出哪怕一毛钱来收购推特。当然，条件是借得到钱就买，借不到钱就拉倒，至少协议里是这样说的。我估计那130亿借款的抵押物，应该就是推特公司本身的价值。用推特的价值抵押来借钱买推特，马斯克确实不单是一个技术天才，更是一个商业天才。看下特斯拉的股票价格和市值，按照马斯克持股15%来看，不算多大的事：一通操作下来，就在昨天，马斯克终于成了特斯拉唯一的老板。我原本以为他要拿个扫把进公司，预示着要将人扫地出门，结果他抱了个水槽：成交达成后，几个推特高管如首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal和法律政策、信托和安全负责人Vijaya Gadde、总法律顾问Sean Edgett立刻被解雇，并在最短时间内被扫地出门且不得再进入推特大楼。同时冻结所有代码，让特斯拉的工程师前来接管。
我相信这件事马斯克也是想做很久了，因为他看推特的管理层不爽，已经太久太久了。他收购推特的最大原因是想给社会保留一个相对理性的发言平台，而不是像现在这样要么极左要么极右，在上面搞的乌烟瘴气，稍微正常点的发言无法获得关注。同时，马斯克也承诺不会让推特变成一个“自由的地狱”，放任那些违反法律和基本底线的言论大行其道。我相信全世界不少推友对马斯克的这番言论应该是心有戚戚焉的。在相当长的一段时间里，比较正常的保守主义言论屡受打压，而宣扬暴力仇恨甚至恐怖主义的发言却啥事都没有。
03
那么，马斯克会将推特打造成他描绘的那种理性的发言平台吗？也不是没有人质疑，有人挖出了马斯克的黑历史，表示他也并不是他自己声称的那种会保护自由言论的人。反对者举了几个例子，说曾经有一个叫John Bernal的特斯拉员工，在油管上发布了关于特斯拉安全性能的视频后被解雇。
再比如，内华达特斯拉工厂的一个技术人员Martin Tripp揭露了一些特斯拉公司环保不达标后，也遭到了解雇甚至黑客攻击。类似的例子还有好几个。反对者们的一个重要论点是，如此重要的一个公共发言的平台不该成为一个营利性实体，也不该被地球上最富有的人掌控。这些反对者恐怕忘记了，在马斯克入主前，推特就是一个营利性平台了。当然，由于经营得不怎么样，实在也谈不上是个挣钱公司：2022年第二季度推特的业绩就不咋样，财报显示，推特Q2营收11.8亿美元，同比下降1%，净亏损2.7亿美元，而上年同期则盈利6560万美元。
对于马斯克的入主，广告商们是有点紧张的，因为之前他就说过“我讨厌广告”。他还和推特联合创始人杰克·多西以及该交易的投资者都曾建议放弃广告业务，通过订阅和其他方式获得收入，这引起了广告商们的担忧。万一他真不想挣广告的钱，一大块蛋糕就要飞了。但事实证明他们的担心有点多余。10月27日，马斯克在推特上表示，他希望推特公司成为最受尊重的广告平台。老马绝对是个性情中人，想一出是一出，绝非常人可以揣度。就像收购前他说推特左翼太多他要裁掉75%的人，但真来了之后又给员工吃定心丸，没事的我不会那么做。所以，在要上火星的马斯克那里，恐怕没有什么是不能变化的，如果什么都不变，也没有可回收火箭这一说了。这个家伙实在太懂媒体，太懂宣发了，这不他一分钱没掏，就收获了这么多关注，拿下推特后，我感觉他的特斯拉也要大卖特卖了。毕竟全世界最有名的社交平台之一，已经在他的掌控之中了，你要说他不会用来大力宣传自家产品，是没有人相信的。题图：Levitan
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