国际大牌，在中国玩砸了！

深夜惊雷，“羽绒服界爱马仕”在中国也不香了。

11月2日深夜，加拿大鹅公布了截止10月2日的最新季度财报，简直惨不忍睹。

财报显示，加鹅该季度营收2.77亿加元，同比增长19%，但归母净利润仅有330万加元，同比大幅下降66.7%。

更有意思的是，加鹅在欧洲、非洲、中东、美国和加拿大本土的销售都实现了两位数的增长，唯独在亚太地区销量是下滑的，还是连续两个季度的下滑。

言外之意，就是因为中国人不买了，害的加鹅无钱可赚！

毕竟，中国大陆地区的加鹅专卖店，占其全球总数的1/3，是加鹅最大市场。

财报一出，加鹅股价瞬间崩盘，暴跌超10%，收盘依然跌超9%。

更让加鹅心有余悸的是，没有了中国消费者的捧场，加鹅股价一年暴跌了70%，40.7亿加元（约220亿人民币）市值灰飞烟灭。

这就是傲慢的加拿大鹅，只想在中国捞钱，却不把中国人当回事的下场，中国人不会再惯着你。

二

加鹅走到今天这一步，都是自找的。

在中国动辄卖到上万块的羽绒服，居然没有一件是真的。

去年9月，上海市监部门率先出手，用堪称学术论文的严谨调查，快准狠的撕破了加鹅的真面目，“加拿大鹅”中国经营方希计（上海）商贸因虚假宣传被罚款45万。

调查指出，加鹅的羽绒服里，明明高达70%用的都是普通鸭绒，却撒下弥天大谎说自己用的羽绒料是来自加拿大北部Hutterite群落最保暖的鹅绒，堂而皇之的将成本不到500块的羽绒服，翻了几十倍的价格卖给中国人。

什么加拿大鹅，分明就是加拿大鸭！戏法被识破的加鹅最终都没吱声。

一个月后，加鹅开始了它的“报复”。

一名上海消费者在加鹅专卖店购买羽绒服付完款后，却被店员强制要求在所谓“更换条款”上签字确认，否则不能拿走衣服。

在这则“更换条款”上，加鹅明确写着：所有中国大陆地区门店售卖的货品，均不支持退货。

而加鹅被证实这一霸王条款只针对中国，在其他地区并未发现有类似规定，就是赤裸裸的歧视！

更让国人愤怒的是，还是在上海，有消费者在加鹅专卖店花了11400块购买的羽绒服，居然发生logo绣错、大面积开线、还闻到刺激性气味等问题，通常在2、300块低端羽绒服身上才会出现的问题，大鹅都占全了。

面对消费者长达一个月的交涉，加鹅专卖店总是拿一份“中国地区退换货条款”说事，摆出一副概不退换货的高傲姿态。

好家伙，区区一个加拿大鹅，就敢僭越中国消费者保护法和商品三包条例，摆明不把中国法律放在眼里，这还了得？

人民日报直接怒斥：质量差还拒不退货，小心最后只剩一地“鹅”毛！

上海消保委出手，直接约谈加鹅运营方，要求一天内提出正式说明，并要明示中国大陆以外的退换货条款是否与中国一致。

加鹅怕了，当时就认怂了，几个小时后拿出了修改后的退换货条款：符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款，还识相的加了一条，“产品交付后若出现质量问题，符合保修条款的享有终身材料和工艺保修服务”。

只可惜，一切还是晚了，这个奢侈品大牌，被中国市场狠狠教做人。

三

加鹅从一个名不见经传的小角色，摇身一变成了全球知名奢侈品牌，堪称世界服装史上一部惊天“骗局”。

始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是生产劳保用品的小作坊，十几年时间便缔造成了销售额增长百倍的奢侈品羽绒服帝国。

1、用真材实料积累口碑。

一开始加鹅的羽绒服质量确实出众，没有因为多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高端鸭绒、鹅绒，保证了羽绒服最基本的保暖性。

最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制作而成，防水性能极佳。

但也因此，加鹅屡屡受到动物保护组织的抵制，不过事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。

2、利用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品迅速推向全球。

如何让公众相信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，通过极寒天气凸显自己的优势。

甚至时至今日，南北两极是地球最寒冷的地方，依然是多数人的认知，加鹅就通过与国家极地科考队和知名极地探险家合作，让他们身穿加鹅羽绒服，实地告诉公众：这才是最好的选择！

为了让这一认知打上深深的烙印，加鹅可谓费劲了心思。

1982年，Laurie Skreslet成为第一个登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鹅定制的派克大衣，加鹅的风头瞬间被传到了全世界。

俄罗斯总统普京等多国政要，都成了加鹅的活广告。

前中国首富马云也在无意中，为加鹅火爆中国免费做了代言。

实际上，直到前几年，加鹅的这种手法才被公之于众，极地的温度并非想象中那么寒冷，平均气温也就零下20多度，还没有我们东北冷。

但这却没有阻碍包括中国羽绒服在内的厂商，也频频通过“南北极科考”的幌子给自己打广告。

3、如奢侈品一般，强行打造高端形象。

加鹅一再强调它们是100%加国制造，宗旨是绝不打折，饥饿营销是他们惯用的手法。

不仅如此，他们还保持每年10%-17%不等的涨价。

这样一家国际知名品牌，几乎直击国人爱慕虚荣的痛点，2018年进入中国市场后，动辄售价上万的羽绒服被排队抢空的新闻，屡屡见诸新闻。

在这些门店外面，排队几个小时抢购的消费者比比皆是，大家像买白菜一样将加鹅买到断货。

十年前国人疯抢苹果手机的一幕，在加鹅身上完美重演。

四

这个对中国玩双标的外国品牌，早该跌落神坛。

如今加鹅终于玩砸，搬起石头砸了自己的脚，直到更多中国人不再用钱包给它投票，才猛然醒悟过来，这一套跟阿迪、耐克没有什么分别。

论价格，它几乎是最高的，瞧不起其他品牌，一如瞧不起中国消费者。

但论质量，早已被中国山寨品牌吊打。

有检测机构曾检测发现，一件浙江产出的售价1000元左右的山寨加鹅，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的真加鹅都要好。

不禁让人想起屡屡在中国翻车的阿迪和耐克，都说穿了不到一年就开胶烂帮的，八成买的是正品，而穿了几年都没事的，多半是出自莆田商家的良心工厂。

虽然我们还没有一家能够匹敌加鹅的中国品牌，但我们自己的国产羽绒服，论质量和设计，绝对不输任何一家外国品牌。

外国月亮更圆的时代，已经一去不复返了。