超级品牌，在玩一种很新的“未来”
站在未来反观现在，新的视角必将带来新的答案。
他们试图用一种很新的方式【回答未来】。
那么，这一次的“回答”，究竟“新”在哪里？
发起这场共同畅想未来世界、展现未来创造力的超级企划，天猫超级品牌日与八大品牌其实从一开始，就找到了一个非常新颖的立意，那就是“以未来的眼光回答未来”。
所谓“有提问才有回答”，这场未来探索之旅也正始于八大超级品牌的自我叩问：
拥有高度智慧的文明，
是否还需要，一颗顽皮的心？
未来的昭示，是世界已然落成，
还是新的创造刚刚落下第一块积木？
想象力无所不至的时代，
是否，依旧追随无乐不造的世代？
在时间的旋律里，
你，是哪一种等待被唤醒的热爱？
被寄予厚望的未来纪元，
可否应允你，游走于无数个次元？
若宇宙不曾为星光订立边界，
我们何需为明天的美，设下边界？
一个科技如同空气的世代，
当以怎样的空间，托付美好的时间？
既然天空注定比大地辽阔，
探行者们，岂能满足于在大地行走？
倡导玩心的泡泡玛特始终坚持，“快乐，是空间的第一生产力，而好奇，是时间的底层逻辑”，因而它所构想的未来是玩心与高度智慧共存的文明；
拥护创造力的乐高始终相信，“未来并不等同完美，而是一块想象的处女地”，因而它所畅想的未来依然处于被建设的状态。
而借助未来回望当下的反向阐述，天猫超级品牌日引导八大超级品牌完成了一场超越自我的先锋表达，推动消费者心中独立、个性、富有精神引力的品牌心智成形。
除了带来全新表达模式，此次天猫超级品牌日携手八大超级品牌，还以“回答未来”为主题，打造了一场沉浸式数字超级展，用超级营销创新力，为超级品牌点亮属于他们的双11高光时刻。
用户搜索进入线上展页面，即可召唤猫头传送门进入品牌超级空间。而在AR技术的加持之下，今年的猫头框超级符号，从原先的平面图形，变成了一个连接现实与虚拟的立体通道，配合手机重力感应功能，为用户进入超级展会场增添了穿越未来的趣味和实感。
那么何为“品牌超级空间”呢？
基于每个品牌的不同基因和产品特点，天猫超级品牌日为八大超级品牌打造了8个具有无限想象力的数字空间：
在以「游走次元」为主题的外星人超级空间里，展馆视觉犹如一个又一个正待激活的神经元，等待无数躁动灵魂跨越边界，自由游走于不同次元；
而在百事可乐的「热爱乐城」，无处不在的音乐元素彰显着年轻热爱的声响正在宇宙间回荡。
而从内容上来说，这场超级展其实是一次围绕超级尖货展开的全新交互体验。
集结八大品牌明星产品，天猫超级品牌日在品牌超级空间中，用虚拟创新的方式对其进行解构与重塑，让备受年轻人喜爱的百事可乐无糖黑罐、泡泡马特SKULLPANDA 经典盲盒等一系列爆款好物，在数字空间场景下再次与消费者不期而遇。
而当消费者在超级广场完成店铺浏览任务后，还可参与超级尖货抽奖，0.01元解锁NARS星品套装、小米透明电视、外星人x17电脑等心动礼遇，进一步让虚拟购物体验落于实处。
这种基于产品展开的数字交互体验升级，不仅强化着消费者心中尖货好物的潮流属性，也为品牌对话年轻用户带来了新的沟通方式。
而在每年双11期间，还有一项保留传统在今年依然得到了延续，那就是对年度百大超级品牌进行了盘点，并以年度超品盛典的形式展现今年官方认证的【百大超级品牌Top100】。
比如麦卡伦、人头马等洋酒品牌承接了“早C晚A”的后半段；潮玩品牌除了有我们熟悉的泡泡马特、乐高，像寻找独角兽这样代表行业新趋的新朋友也赫然在列；而追觅、云鲸等品牌的入选也与当下清洁家电越来越受消费者关注有关。
借助天猫双11超级展，天猫超品日已经从内在精神表达与外在创意呈现两方面，为我们建立起了一个清晰明朗的认知轮廓。
他们是各自行业的佼佼者，是当下流行的风向标，他们可以是adidas neo、百事可乐等老牌潮流引领者，也可以是泡泡玛特、小鹏新能源汽车这样异军突起的品牌新锐。其共同点就在于，他们都扎根当下却从不放弃对未来时空展开畅想，并能以自身影响力不断激发消费者对未来理想生活的展望。
作为一个具有前瞻性视野的超级IP，天猫超级品牌日除了在当下用官方背书为超级品牌点亮双 11 高光时刻，还更注重在更长远的时间线上为品牌沉淀长效资产。
其中最鲜明的动作，就是进一步设计数字藏品绑定玩法，通过先入会后抽取数字藏品的规则设定，将数字藏品与会员运营链接，以打破次元的方式帮助品牌蓄水流量池，沉淀年轻用户资产，为品牌的长期发展蓄能。
集结八大超级品牌，将他们的未来想象具象呈现在双11这一超级盛典上，既可以看作是天猫超级品牌日这一超级IP在以超强平台创造力，助力超级品牌提前预演未来，也可以视为天猫平台在自己的品牌联合营销阵地上，集结了8种爱生活精神的象征，共同用未来眼光传递“生活就该这么爱”的核心品牌主张；
它以超前的洞察力，引领超级品牌在各自领域展开创意发散，为消费者带来多种未来消费想象；也以超强创新力，引导年轻消费者进入超级品牌的未来，在沉浸式体验中加深对品牌精神的理解，与超级品牌共塑未来消费市场。
因而对于我们来讲，这场“很新”的天猫双11超级展，既是一封来自未来的真诚邀请信，也是一页趋向未来的营销启示录。
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来源: qq
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